民以食為天,，米面油等糧油產(chǎn)品是生活必需品,，一日三餐不可缺少。保障糧食安全,，不僅要吃得飽，還要吃得好,、吃得營養(yǎng),、吃得健康。我國糧食生產(chǎn)連年豐收,，糧食供給能力穩(wěn)步提升,，市場糧食貨源充足，品種豐富,。黨的十八大以來,，我國加快糧食品牌建設(shè)步伐，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，著力補(bǔ)齊短板、破解瓶頸,，推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，增加優(yōu)質(zhì)糧食供給，從更高層次上保障國家糧食安全,。

需求引領(lǐng)品牌升級

在北京京西一家大型超市糧油專區(qū),，吉林大米、五常大米,、古船面粉,、中裕面粉、河套面粉等知名糧食品牌擺滿貨架,?！耙郧百I米面油不看品牌，現(xiàn)在品牌是購物時(shí)最看重的因素之一,，品牌糧油價(jià)格高點(diǎn),，但質(zhì)量有保證?！奔易”本┖５韰^(qū)的丁金英一邊挑選商品一邊對經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說,。

需求升級推動(dòng)糧食消費(fèi)品供給提質(zhì)。隨著我國居民人均可支配收入持續(xù)增加,，生活水平不斷躍升,，消費(fèi)呈現(xiàn)升級與分層特征，各類新消費(fèi)群體不斷涌現(xiàn),，個(gè)性化,、多樣化的細(xì)分市場發(fā)展迅速，糧食品牌化消費(fèi)市場已經(jīng)形成,。目前,，已經(jīng)形成了一大批久負(fù)盛名、馳名中外的糧食品牌，如五常大米,、忻州小米,、延津小麥等，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求,?！凹訌?qiáng)糧食品牌建設(shè)是推進(jìn)我國糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從更高層次上保障國家糧食安全的必由之路,?！敝袊r(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任、教授韓一軍說,。

品牌是質(zhì)量的代名詞,。為了滿足人民美好生活需要，黨的十八大以來,，我國著眼國家糧食安全大局,，聚焦增加綠色優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品供給，著力優(yōu)化糧食供給結(jié)構(gòu),，促進(jìn)糧油品質(zhì)提升,，打造優(yōu)質(zhì)糧食品牌，推動(dòng)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。2015年,，習(xí)近平總書記在吉林考察時(shí)明確指出，“糧食也要打出品牌,，這樣價(jià)格好,、效益好”。這為糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向,，打開了思路,。從此，我國糧食品牌建設(shè)走上了加速發(fā)展的道路,。

近年來,，各地根據(jù)自然資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，出臺支持政策,，多措并舉打造糧食區(qū)域公用品牌,，我國糧食品牌建設(shè)有力推進(jìn)，涌現(xiàn)出一批特色鮮明,、質(zhì)量可靠,、知名度高、市場影響力大的糧食品牌,，區(qū)域公用品牌,、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展勢頭良好，糧食品牌體系已經(jīng)初步形成。在糧食品牌中,，大米品牌的發(fā)展尤為突出,。2021年五常大米等品牌的溢價(jià)率超過100%，成為帶動(dòng)我國糧食品牌高質(zhì)量發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”,。

品牌代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向,。如今，越來越多的知名糧油產(chǎn)品源源不斷進(jìn)入后廚,、擺上餐桌,。糧油產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加豐富，不僅有“精米白面”,，還有糙米,、全麥粉、小米,、燕麥,、薏米等全谷物產(chǎn)品以及雜糧產(chǎn)品；產(chǎn)品包裝也從大包裝,、散裝向精美小包裝轉(zhuǎn)型,，糧食質(zhì)量更有保障,，消費(fèi)體驗(yàn)更加美好,。

增值效應(yīng)初步顯現(xiàn)

品質(zhì)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)旺,。糧食品牌化建設(shè)是推動(dòng)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手,。各地通過糧食品牌化打造，構(gòu)建現(xiàn)代糧食產(chǎn)業(yè)體系,、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系,，建立“產(chǎn)購儲加銷”全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端邁進(jìn),，提升糧食全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新力,、競爭力、全要素生產(chǎn)率,，提高糧食質(zhì)量,、種糧效益，真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、企業(yè)增效和農(nóng)民增收的“三贏”局面,。

糧食品牌成為地區(qū)名片。通過糧食區(qū)域公用品牌打造,，能夠把糧食主產(chǎn)區(qū)的糧食資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,，從而推動(dòng)主產(chǎn)區(qū)走出“產(chǎn)糧越多財(cái)政越窮”的發(fā)展困境。吉林省是產(chǎn)糧大省，也是國家重要商品糧基地,，多年來糧食人均占有量,、商品率均居全國第一位。糧食生產(chǎn)貢獻(xiàn)大,，但增值轉(zhuǎn)化能力弱,，農(nóng)民還不富裕。2013年以來,，吉林省實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略,，相繼培育出吉林大米、鮮食玉米兩大著名糧食品牌,，實(shí)現(xiàn)從“賣原糧”向“賣產(chǎn)品”“賣好產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型,。與品牌建設(shè)之初相比，吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝,；優(yōu)良品種覆蓋率超過80%,；中高端大米銷量從9億斤增加到25億斤；全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值從140億元增加到260億元,。2021年,，全省鮮食玉米產(chǎn)值達(dá)到32億元，比2019年品牌建設(shè)之初翻了一番,，吉林鮮食玉米產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展,。

糧食品牌成為企業(yè)的金字招牌。近幾年隨著糧食價(jià)格的上漲,，中小糧食加工企業(yè)再次陷入“麥貴粉賤”“稻貴米賤”的行業(yè)發(fā)展困境,。從企業(yè)實(shí)踐看，中糧,、北大荒,、內(nèi)蒙古恒豐、山東中裕,、吉林東福米業(yè)等一批糧食加工企業(yè)走品牌化發(fā)展道路,，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈,，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)糧優(yōu)產(chǎn),、優(yōu)糧優(yōu)購、優(yōu)糧優(yōu)儲,、優(yōu)糧優(yōu)加,、優(yōu)糧優(yōu)銷”，推動(dòng)企業(yè)從生產(chǎn)低端產(chǎn)品向生產(chǎn)中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,，擺脫了行業(yè)發(fā)展困境,。山東濱州中裕食品有限公司全力攻堅(jiān)小麥精深加工,，一粒小麥可以加工成500多種產(chǎn)品，1噸小麥可生產(chǎn)面粉,、掛面,、谷朊粉、赤蘚糖醇等多種產(chǎn)品,，比普通加工產(chǎn)值提高147%,。

糧食品牌化發(fā)展能夠助推種糧農(nóng)民走出“谷賤傷農(nóng)”的困境。種糧比較效益低,，是影響農(nóng)民種糧積極性的重要因素,。各地通過打造糧食品牌，充分發(fā)揮糧食產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和種糧大戶帶動(dòng)作用,，引導(dǎo)農(nóng)戶多種糧種好糧,。同時(shí)，構(gòu)建“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,，讓農(nóng)民能更多分享糧食全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益,。地處河套平原腹地的內(nèi)蒙古恒豐集團(tuán)銀糧面業(yè)有限責(zé)任公司近年來走品牌化發(fā)展道路，構(gòu)筑從“田間地頭到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式,，帶動(dòng)了河套地區(qū)小麥面粉加工產(chǎn)業(yè)規(guī)模量產(chǎn),，在公司產(chǎn)業(yè)規(guī)模的帶動(dòng)作用下，當(dāng)?shù)卮盒←準(zhǔn)召弮r(jià)格比河南,、河北,、山東等主產(chǎn)區(qū)小麥平均每公斤高0.8元左右，成為世界量產(chǎn)小麥原產(chǎn)地收購價(jià)最高的地區(qū),，每年帶動(dòng)河套地區(qū)農(nóng)民直接增收約1.2億元,。

“糧食品牌溢價(jià)能力的增強(qiáng)提高了農(nóng)民種糧積極性,，打造出糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢,，為保障國家糧食安全提供了有力支撐?！表n一軍說,。

主動(dòng)作為久久為功

我國糧食品牌化發(fā)展方興未艾，有著非常廣闊的空間,，各方要主動(dòng)作為,，共同營造“謀品牌、創(chuàng)品牌,、管品牌,、強(qiáng)品牌”的良好氛圍，著力強(qiáng)化糧食行業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度創(chuàng)設(shè),，激發(fā)全社會參與糧食行業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性,，共同推動(dòng)糧食品牌化建設(shè),。

要堅(jiān)持發(fā)展規(guī)劃引領(lǐng)。各地要因地制宜,，根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢,、發(fā)展現(xiàn)狀和地域特色，科學(xué)制定區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃,，明確區(qū)域品牌的核心價(jià)值,、品牌內(nèi)涵和品牌定位。重點(diǎn)圍繞糧食優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、品種結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，形成特色鮮明,、比較優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局,，建設(shè)具有特色的區(qū)域品牌。

要培育引導(dǎo)好品牌建設(shè)的主體,。企業(yè)是品牌建設(shè)的主力軍,，要扶持企業(yè)做大做強(qiáng)，在品牌建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮重要的引領(lǐng)和突破作用,。同時(shí),，企業(yè)要利用好區(qū)域品牌資源，從品質(zhì),、功能,、外觀、包裝等方面整體打造,，努力形成市場知名度高,、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒂谐志酶偁幜Φ霓r(nóng)產(chǎn)品品牌,。此外,，還要通過構(gòu)建“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，讓企業(yè)帶動(dòng)合作社,、小農(nóng)戶參與到糧食品牌建設(shè)中,，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

要大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,。把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內(nèi)核,，把品牌價(jià)值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能保證品牌旺盛持久的生命力,。同時(shí),，還要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以發(fā)掘和引領(lǐng)需求為追求,，加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新,，提高精細(xì)化管理水平,。

要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。必須堅(jiān)持品牌建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作相結(jié)合,，完善商標(biāo)戰(zhàn)略,，及時(shí)規(guī)范注冊商標(biāo)、商號等商業(yè)標(biāo)識,，防止惡意搶注,；要通過對專利、商標(biāo),、商業(yè)秘密,、著作權(quán)等的綜合運(yùn)用，建立完善的品牌保護(hù)體系,。嚴(yán)厲打擊品牌侵權(quán)行為,，重點(diǎn)打擊冒用地標(biāo)和商標(biāo)、摻混調(diào)和,、無證生產(chǎn),、虛假宣傳等侵權(quán)違法行為。

糧食品牌建設(shè)絕非一日之功,，須久久為功,，做精做優(yōu)糧食品牌，只有這樣,，產(chǎn)品才能立足于市場,，不斷適應(yīng)市場，滿足市場,，創(chuàng)造市場需求,。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 劉慧）