納木錯,。記者　盧文靜　攝

布達拉宮。記者　劉斯宇　攝

八廓街,。記者　劉琳琳　攝

“追逐熱燙燙的日光,，要明晃晃的夢想……扎西德勒吉祥！”2024年國慶期間,，一部熱播劇《日光之城》向大眾展示了新時代拉薩的城市魅力,，帶領網(wǎng)友們踏上“追日”之旅。劇中,，豐富的藏戲史料,、藏醫(yī)藏藥、馬術競技,、民族服飾等地域文化和民族文化的元素吸引了不少網(wǎng)友來到拉薩,。數(shù)據(jù)顯示，2024年,，拉薩市共接待國內(nèi)外游客4324.44萬人次,，同比增長15.01％；實現(xiàn)旅游收入529.28億元,，同比增長14.02％,。

2024年,，拉薩市堅持“文化興市”工作原則不動搖，先后組織召開全域旅游發(fā)展動員大會,、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會,，立足全要素、全過程,、全時空,、全地域、全人文“五大理念”,，圍繞“五個并重發(fā)展”,，以推進文旅深度融合為主抓手，創(chuàng)新“文旅＋”“＋文旅”模式,，全力推進全域旅游配套大發(fā)展戰(zhàn)略,，持續(xù)擦亮“雪域古城　圣地拉薩”城市名片，為全面推進文化和旅游高質量發(fā)展,、全面建設社會主義現(xiàn)代化新拉薩貢獻文旅力量,。

如今的拉薩，文旅發(fā)展“三環(huán)八圈”新格局逐步形成,，一個如詩如畫的美麗拉薩正一步步向我們走來,。

突出全要素提升—　打造全域旅游新樣板

八廓街是西藏歷史文化的縮影，是藏文化和自然風光的結合,。八廓街以其古樸而優(yōu)雅的建筑風格和藏族傳統(tǒng)民俗風情,，吸引了很多游客來此觀光游覽,。

冬日的暖陽下,，漫步在八廓街感悟著千年古街的文化氣息，每走幾步便能遇上拍攝寫真的游客,，他們畫上美美的妝容,，拍套藏裝寫真留作紀念，把自己和八廓街留在最美好的記憶里,。

“第一次來拉薩首先去了布達拉宮,，享受到了免門票政策。今天來到八廓街感受獨具特色的西藏生活氣息,，再拍一套藏裝寫真留作紀念,。”正在拍攝寫真的游客劉女士說,。

近年來,，拉薩市著力提升景區(qū)景點品質，推動納木錯創(chuàng)建5A級景區(qū),，南山公園,、蓮華之寶,、秀色才納、西藏野生動物保護園創(chuàng)建4A級景區(qū),，熱振森林公園創(chuàng)建3A級景區(qū),。八廓街被文化和旅游部評為“國家旅游休閑街區(qū)”，納木錯首次入選“國家名片”《美麗中國》郵票,。

旅游基礎設施和配套建設對景區(qū)接待服務能力起著關鍵作用,。2024年以來，拉薩市進一步加大了旅游基礎設施與配套建設的力度,，著力推進賓館酒店升級,，按照星級賓館（飯店）準入準出標準，認真開展等級復核工作,；著力改善旅游交通環(huán)境,，制定旅游客運企業(yè)分批次更新購置旅游車輛計劃，加快推進旅游集散中心建設,，開通城區(qū)至納木錯景區(qū)旅游專線,，優(yōu)化市區(qū)公交線網(wǎng)，市區(qū)內(nèi)景區(qū)景點實現(xiàn)公交全覆蓋,。

2024年12月,，拉薩文旅局非物質文化遺產(chǎn)保護中心被授予全國非物質文化遺產(chǎn)保護工作先進集體，墨竹工卡縣被命名為自治區(qū)級全域旅游示范區(qū)（縣）,，達孜區(qū)被授予國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位,，當雄縣康瑪溫泉被命名為自治區(qū)級康養(yǎng)旅游示范基地……諸多榮譽使“雪域古城　圣地拉薩”的城市名片更加響亮。

突出全過程構建—　扮靚拉薩旅游新名片

念青唐古拉山脈皚皚雪山高聳入云,，清澈碧藍的納木錯湖水一望無際,，牧民牽著白牦牛在湖邊悠閑地散步，成群的棕頭鷗發(fā)出歡快的叫聲在空中自由飛翔……2024年5月19日,，拉薩文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會·納木錯開湖日現(xiàn)場,，身著盛裝的300名演員結合當?shù)孛袼孜幕峙豕_,、牛角,、烏爾朵（拋石器）等呈現(xiàn)盛大的祈福儀式，給現(xiàn)場觀眾帶來一場羌塘高原別具一格的視覺盛宴,。

2024年,，拉薩市堅持以精彩活動“破圈”引流，首次以文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為依托,，創(chuàng)新舉辦納木錯開湖日系列活動,，聘請拉薩文化旅游宣傳推廣大使；精心舉辦新中國成立75周年晚會,、新年音樂會,、藏歷新年晚會,、雪頓節(jié)藏戲展演、鍋莊舞大賽等一系列文藝文化活動,；成功參與舉辦2024環(huán)拉薩自行車大賽,、2024拉薩雪頓·賽馬大會、2024拉薩半程馬拉松等一系列品牌賽事活動,，全網(wǎng)傳播量達1.65億人次,。

拉薩市堅持以主動外宣擴大影響，順利加入世界旅游城市聯(lián)合會,，赴新西蘭,、泰國、俄羅斯參加文旅推介和文化交流活動,。在北京,、杭州、廣州等主要客源地開展“雪域古城·圣地拉薩納木錯開湖日”巡回推介,，聯(lián)動雅安,、甘孜等地舉辦第二屆中國（拉薩）數(shù)字化自駕游活動，舉辦首屆龍王潭文旅特色圖書展會及旅游推介會,。

與此同時,，拉薩市堅持以文化為核心塑造品牌，圍繞“文化興市”,，特色產(chǎn)業(yè)勢頭強勁,。2024年以來，拉薩市各級文化場館,、各級文藝院團共完成文化惠民活動9880場,，惠及線上線下群眾400余萬人次；持續(xù)優(yōu)化“扎西·卓瑪”文旅IP形象,，推進“拉薩禮物”文化品牌建設,，完成“拉薩禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品制作及展示,；舉辦2024拉薩文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會商品展示展銷活動,、2024首屆拉薩進口商品博覽會、“點亮拉薩”秦淮燈會特色商品展銷活動,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年，全市文化及相關行業(yè)總產(chǎn)值達32.79億元,，同比增長33％,。

突出全時空營造—　增強沉浸旅游新體驗

在繪制拉薩旅游新圖景方面，拉薩市突出全地域布局,，做實規(guī)劃引領,，開展《拉薩市建設國際旅游目的地城市戰(zhàn)略規(guī)劃》等五項課題研究,，編制《拉薩市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，持續(xù)推進旅游名縣和全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建,。做精線路開發(fā),，制定旅游導覽圖，推出非遺體驗,、研學科考,、生態(tài)徒步、康養(yǎng)休閑等10余條“旅游＋”線路,，推出“四時好風光”鄉(xiāng)村旅游精品線路13條,。

2024年，拉薩市全面構建“休閑游”格局,，制定《拉薩市市民休閑區(qū)建設實施方案》和38項重點項目建設清單,，深入挖掘、統(tǒng)籌規(guī)劃全市休閑資源,，著力構建“主城區(qū)核心休閑區(qū),、環(huán)拉精品休閑線、拉薩河生態(tài)休閑帶”的全域發(fā)展空間,，目前對34個社會效益明顯的市民休閑區(qū)進行掛牌,，初步形成8個類別休閑區(qū)同步建設、相輔相成的立體化發(fā)展格局,。

夜幕降臨,，燈光亮起，拉薩褪去了白天的繁忙,，沐浴在寧靜的夜色里,。漫步在八廓街、布達拉宮廣場,、慈覺林等地,，煙火氣從大街小巷緩緩升起，呈現(xiàn)出與白天截然不同的浪漫景致,。近年來,，拉薩市將發(fā)展夜間經(jīng)濟作為促消費、穩(wěn)增長的重要抓手,，制定加快推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見,，創(chuàng)新開發(fā)“夜游”產(chǎn)品，打造天海國際廣場山海集市,、堆龍上谷夜市等15家夜市,，培育藏游壇城、功德林天街等3家夜間經(jīng)濟示范區(qū),，實施堆龍河夜景亮化工程,，有效拉動夜間經(jīng)濟發(fā)展,。

為持續(xù)提升文旅消費活力，拉薩市持續(xù)優(yōu)化“冬游西藏”政策,，大力開展“雪域古城·圣地拉薩”文旅惠民活動,，發(fā)放游客住宿補貼900萬元、旅行社補貼13.94萬元,，銷售數(shù)字旅游卡1萬張,，發(fā)放大學生旅游幸運卡1331張。