記者 鄭常容 攝

近日,，同程旅行攜手西藏旅投旅游服務(wù)有限公司聯(lián)合發(fā)布《2025年西藏春節(jié)假期旅行消費(fèi)報告》,。報告顯示,，西藏堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展理念,，精心策劃并推出一系列精彩紛呈的文旅活動，全區(qū)旅游市場呈現(xiàn)出“安全有序,、回暖復(fù)蘇,、繁榮發(fā)展”的良好態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)新年“開門紅”,。與以往以觀光為主的旅游模式不同,，今年西藏的冰雪旅游和民俗文化體驗(yàn)備受游客關(guān)注，成為旅游市場的兩大亮點(diǎn),。

冬游西藏持續(xù)升溫,，冰雪旅游成熱門新寵

冬日的西藏，暖陽照耀下,，連綿群山被皚皚白雪覆蓋,，盡顯壯麗。曾經(jīng)寧靜秀美的湖泊,，在低溫下化身夢幻藍(lán)冰景觀,，納木錯,、羊卓雍錯、普莫雍錯等地的冰封湖面奇幻景象,，成為游客冬季進(jìn)藏的熱門打卡項目,。

來自安徽的李昊2024年到西藏工作，今年春節(jié)他把家人接到西藏過年,?！拔覀兊谝徽救チ饲⊙脲e旅游景區(qū)，之前看攻略時就被圖片和視頻吸引,，到了現(xiàn)場還是被深深震撼,！仿佛進(jìn)入冰雪童話世界，站在湖中心,，那種身處‘天空之境’的感覺,，美不勝收?！崩铌桓锌?。

林芝市、山南市等地充分利用豐富的冰雪資源,，推出滑雪,、滑冰、賞雪等特色旅游產(chǎn)品,，吸引大量游客前來體驗(yàn),。來自山東的華女士將在西藏的雪景照片分享到網(wǎng)絡(luò)后收獲眾多點(diǎn)贊，不少朋友看到后都表示明年冬天也要來,?！芭葜鴾厝p雪，看那夢幻藍(lán)冰,，這里實(shí)在太美了,，我還小小‘火’了一把呢！”華女士笑著說,。

隨著春晚拉薩分會場的播出,，西藏獨(dú)特的民俗文化受到更多游客關(guān)注。在冰雪世界中感受西藏深厚的文化底蘊(yùn),，成為冬游西藏的新風(fēng)尚,。

“文旅興”帶動“百業(yè)旺”，文旅消費(fèi)活力四射

2月7日,，同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,，2025年春節(jié)期間，西藏線上訂單渠道客流量同比增長約27%,，全區(qū)旅游產(chǎn)品銷售收入同比增長約23%,，國際機(jī)票訂單量漲幅更是超過300%,。這些顯著增長的數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)了西藏豐富自然景觀和獨(dú)特文化的強(qiáng)大吸引力,。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)還顯示,，春節(jié)期間西藏區(qū)外游客占比約41%，主要來自四川,、青海,、河南、廣東,、甘肅等地,，成都、鄭州,、西寧,、重慶、北京成為主要外省客源城市,。成都雙流國際機(jī)場,、重慶江北國際機(jī)場、成都天府國際機(jī)場,、西安咸陽國際機(jī)場,、綿陽南郊機(jī)場則是區(qū)外入藏的五大熱點(diǎn)客源機(jī)場,。

同程旅行政府合作部CEO曹帥介紹,，今年西藏春節(jié)旅游市場中男性游客占比約54%，“Z世代”游客占比超67%,?！袄_+日喀則+納木錯+圣象天門+念青唐古拉山1天”和“拉薩+林芝+浪卡子+雅魯藏布大峽谷+索松村+達(dá)古峽谷+納木錯+羊湖4天3晚”跟團(tuán)定制游線路，在春節(jié)期間備受入藏游客追捧,。

“春節(jié)假期,，西藏各市地的機(jī)票、火車票,、酒店訂單量同比漲幅均超38%,。拉薩、山南,、那曲,、阿里、林芝是游客訂單量漲幅排名靠前的五個地市,；布達(dá)拉宮,、納木錯、羊卓雍錯,、雅魯藏布大峽谷,、小昭寺景區(qū)是熱度排名靠前的五個景區(qū),。”曹帥說道,。

大年初三從四川出發(fā)來到西藏的陳女士表示,，抵達(dá)拉薩后，她感受到了與眾不同的新年氛圍,?！安歼_(dá)拉宮景區(qū)給我留下了最深刻的印象，游客排起了長隊,，我自己也特別激動,，因?yàn)榻K于來到了一直向往的地方?！标惻侩y掩興奮之情,。

“旅游+”模式開啟西藏文旅發(fā)展新篇章

今年春節(jié)假期，西藏“文化游”熱度飆升,，旅游的“文化味”愈發(fā)濃郁,。在春晚拉薩分會場和“冬游西藏”系列優(yōu)惠政策的雙重推動下，西藏旅游市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢,。除傳統(tǒng)觀光旅游消費(fèi)外,，文化體驗(yàn)、民俗活動參與等消費(fèi)項目深受游客喜愛,，這體現(xiàn)出游客對傳統(tǒng)文化探索的濃厚興趣,。

在西藏游玩的陳女士在拉薩的大街小巷感受著濃郁的年味，品嘗藏族傳統(tǒng)美食,，觀看并體驗(yàn)了豐富多樣的非遺展演和民俗文化活動,。她激動地說：“以前在電視上看到西藏的非遺舞蹈表演就深受震撼，來到這里親眼目睹,，那種驚喜和激動的心情簡直無法用言語形容,。希望大家都能來西藏，感受這片神奇的土地,?！?/p>

記者了解到，春節(jié)期間,，西藏各地舉辦了各類豐富多彩的文旅活動,，涵蓋新年慶祝活動,、非遺展演,、民俗體驗(yàn)等，極大地提升了游客的參與度和體驗(yàn)感?！斑@次來西藏,，我體驗(yàn)了畫唐卡?！眮碜灾貞c的游客董佳說,，“在繪畫過程中我才發(fā)現(xiàn)，唐卡遠(yuǎn)不只是一幅簡單的畫作,，從顏料選用,、繪畫技巧，到繪畫內(nèi)容以及它在西藏文化傳承中的重要作用,，都有太多值得學(xué)習(xí)和了解的地方,。這次西藏之旅讓我對西藏文化更感興趣了?！?/p>

春晚拉薩分會場的播出,，讓西藏走進(jìn)大眾視野，《2025年西藏春節(jié)假期旅行消費(fèi)報告》的發(fā)布,，更是有力證明西藏正憑借獨(dú)特魅力,，全力開啟“旅游+”融合發(fā)展的新篇章?！奥糜?文化”讓西藏形象更加豐富立體,；“旅游+民俗”搭建起游客與藏族同胞溝通的橋梁；“旅游+冰雪”打破西藏旅游淡季瓶頸,。

曹帥表示,，為進(jìn)一步促進(jìn)西藏游客增長、提振文旅消費(fèi),，同程旅行將創(chuàng)新營銷模式,，打造“旅行+X”新場景,。例如,，推動“旅行+文化”深度融合、開展“旅行+音樂/電競”圈層營銷,、推出“旅行+盲盒”趣味玩法等,，增加文旅消費(fèi)的趣味性和吸引力。同時,，借助數(shù)字化賦能文旅場景,，利用AI技術(shù)為游客提供個性化行程規(guī)劃和產(chǎn)品推薦，打造全域數(shù)字旅游平臺,，提升游客出行體驗(yàn),，為政府管理提供數(shù)據(jù)支持，助力文旅產(chǎn)業(yè)精細(xì)化發(fā)展。

記者手記

近年來,，西藏各地不斷推動文化和旅游深度融合,，創(chuàng)新推出各類特色“文旅大餐”，成功拉動消費(fèi)熱潮,，助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展,。藏歷新年慶祝活動,、非遺展演,、民俗體驗(yàn)等活動，不僅提升了游客參與度和體驗(yàn)感,，還吸引游客深入領(lǐng)略西藏文化魅力,。

冬日的西藏，陽光溫暖,，冰雪迷人,。納木錯的冰封湖面、魯朗小鎮(zhèn)的銀裝素裹,、日照金山的壯麗,、冰雪奇境的震撼、極致藍(lán)冰的夢幻……文化與自然完美交融,，吸引著游客探尋冬季西藏的獨(dú)特魅力,。春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)上滿是各地游客對西藏的好評,，大家紛紛表示冬游西藏性價比高,，能看到更多雪山、冰川和藍(lán)冰,，體驗(yàn)感十足,。

得天獨(dú)厚的自然景觀、豐富多彩的民俗文化,、深厚悠久的歷史底蘊(yùn),，讓雪域高原煥發(fā)出更加耀眼的光芒。這個冬季,，無數(shù)人關(guān)注西藏,、奔赴西藏、了解西藏,，一場場跨越地域,、文化和時空的奇妙旅行在這片神奇的土地上精彩上演。