趁著直播間促銷,，西藏拉薩市曲水縣居民索朗央吉在西藏本土某護(hù)膚品品牌直播間下單了2000余元的高原護(hù)膚品,。

“第二天就收到了，產(chǎn)品與直播間展示的一致?！彼骼恃爰f,，時效,、質(zhì)量,、折扣這些因素促使她喜歡上了在直播間購物。

拉薩消費(fèi)者孫悅也愛在直播間購物,。她最愛購買的是藏雞蛋,。“和其他購買渠道相比,，直播間的藏雞蛋更新鮮,，價格也實惠?！睂O悅說,，她已經(jīng)在直播間買藏雞蛋一年多了，每次都很滿意,。如今,，她在直播間購買西藏本土產(chǎn)品的范圍擴(kuò)大到了辣椒、土豆等,。

近年來,，融合了社交、娛樂,、互動和觀感體驗等諸多屬性的直播電商在高原快速興起,。西藏自治區(qū)商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示,，今年1月至11月，西藏全區(qū)參與直播的農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)上零售額1.95億元,。

順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,，越來越多的高原商家開通了直播。今年12月初,，拉薩蛋糕品牌“雪林卓雅”開通了直播銷售渠道,。首場直播僅2個小時，銷售額就相當(dāng)于平時一天的水平,。品牌創(chuàng)始人鄭娜娜直呼，沒想到直播銷售的潛力如此大,。未來,，將在選品、活動方面下功夫,，做好直播,，滿足更多消費(fèi)者需求。

西藏民族大學(xué)教授,、財經(jīng)學(xué)院院長陳愛東認(rèn)為,，直播電商信息溝通快、交易方式活和交貨時效高等特點(diǎn),，讓消費(fèi)者有了更多選擇,，使生產(chǎn)者有了更多、更好展銷自己優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會,，打破了高原地域廣,、產(chǎn)品分散的限制，促進(jìn)了高原內(nèi)部市場的流通,，加速了西藏產(chǎn)品走出高原融入全國統(tǒng)一大市場,，走向全國乃至世界。這也是電商興農(nóng),，賦能西藏特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要路徑,。

為激發(fā)全區(qū)電商發(fā)展活力和內(nèi)生動力，今年11月至12月,，西藏舉辦了首屆直播電商大賽,。大賽啟動以來24天的初賽賽程內(nèi)，來自西藏近60個縣區(qū)的162名主播直播帶貨銷售額突破千萬元,，帶動了冬蟲夏草,、肉干肉脯、靈芝產(chǎn)品等西藏農(nóng)特產(chǎn)品走上“云平臺”,，充分展示了直播電商在促進(jìn)消費(fèi),、推動“藏品出藏”等方面的巨大潛力,。

在決賽的2個小時直播中，拉薩德麗瑟商貿(mào)有限公司總經(jīng)理德吉卓瑪和她的助播團(tuán)隊實現(xiàn)銷售額達(dá)55萬元,，獲得“最美藏品推薦官”金獎,。今年31歲的德吉卓瑪已創(chuàng)業(yè)11年，起初,，公司主要依靠傳統(tǒng)銷售渠道,。5年前，公司進(jìn)入直播電商賽道,，每年直播營業(yè)額達(dá)四五千萬元,。

“通過直播，我們與消費(fèi)者可以更直接有效互動,，這促使我們不斷圍繞消費(fèi)者需求推出新的產(chǎn)品,、提升產(chǎn)品品質(zhì)?！钡录楷斦f,，直播架起了企業(yè)和消費(fèi)者溝通的橋梁，能夠更直接反饋產(chǎn)品效果和消費(fèi)者的新需求,，促進(jìn)了企業(yè)和品牌的成長,。未來，他們將依托直播電商,，開拓更大市場,，讓產(chǎn)品更好走出高原。

直播電商主播們用鏡頭展示優(yōu)選藏品的獨(dú)特魅力,，不僅打造了西藏電商新名片,，也展現(xiàn)了西藏電商產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。西藏自治區(qū)商務(wù)廳副廳長果凱介紹,，在直播電商帶動下,，2024年前三季度，西藏全區(qū)實物商品網(wǎng)上零售額實現(xiàn)138.0億元,，同比增長91.1％,，占社會消費(fèi)品零售總額比重的20.6％，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁“云動力”,。

果凱表示,，下一步西藏將推動出臺直播電商示范基地、直播達(dá)人認(rèn)定管理辦法,，全力培育扶持直播電商示范基地,、直播達(dá)人，完善西藏直播企業(yè)庫、直播人才庫,、直播帶貨選品庫,，融合搭建直播企業(yè)、達(dá)人與供應(yīng)鏈對接平臺,，打造直播電商發(fā)展良好生態(tài),，實現(xiàn)“以賽聚才、以賽興業(yè),、以賽促用”,。

首屆直播電商大賽也搭建了供應(yīng)商、品牌方與直播機(jī)構(gòu)對接的橋梁,。60多家本土企業(yè)為賽事直播帶貨提供了產(chǎn)品保障工作,，也為建立西藏直播選品庫打下了良好基礎(chǔ)?！按筚惖呐e辦,，為企業(yè)提供了一個展示和交流的平臺?！绷种ナ邪鸵藚^(qū)搭末拉工貿(mào)有限公司總經(jīng)理王述超說。

（轉(zhuǎn)載自《經(jīng)濟(jì)日報》2024年12月29日第07版）