《文成公主》大型史詩劇演出現(xiàn)場,。記者　次仁平措　攝

第二屆西藏文化藝術節(jié)期間，市民在選購非遺文創(chuàng)產品,?！∮浾摺∴嶈础≡Ｏ肌z

第二屆西藏文化藝術節(jié)期間，游客在參觀非遺文創(chuàng)產品,?！∮浾摺∴嶈础≡Ｏ肌z

游客在嘎拉村桃花園游玩?！⊥ㄓ崋T　王顯琴　攝

游客觀賞珠峰美景,。記者　張姝　攝

游客在羊卓雍錯拍照留念?！∮浾摺堺惼肌z

嘎拉村桃花園一角,。通訊員　王顯琴　攝

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅,、以旅彰文,，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時代新征程文旅融合發(fā)展提供了理論遵循和科學指引,。

西藏是重要的中華民族特色文化保護地,，自然景觀獨特，歷史文化底蘊深厚,，推動西藏文旅融合發(fā)展,，能夠讓人們在領略自然之美中感悟文化之美,、陶冶心靈之美。

林芝桃花旅游文化：

以花為媒,，促進群眾增收致富

在林芝市嘎拉村,，每年三四月份，上千株的野桃花競相開放,，讓這里成為聞名遐邇的桃花村,。

在林芝，擁有艷麗桃花的不止嘎拉村一處,，為了盤活桃花經濟,，林芝市每年都要舉行桃花旅游文化節(jié)。

桃之夭夭,，灼灼其華,，在那桃花盛開的地方，2024年3月31日晚,，林芝第二十一屆桃花旅游文化節(jié)開幕,。

本屆桃花旅游文化節(jié)在工布天街公園設主會場，7縣（區(qū)）各設分會場,，精心設計了品嘗美食,、旅拍、民俗體驗,、產品展銷,、文藝匯演、桃花音樂節(jié),、主題攝影展等精品活動,，內容豐富、亮點紛呈,。此外,，桃花旅游文化節(jié)聚焦建設世界級生態(tài)文化旅游目的地，以花為媒,、文旅搭臺,、經貿唱戲，深化“文·商·旅·交·體·養(yǎng)”融合,，全力打造桃花節(jié)2.0新模式,，以“寵愛游客”為主線，提出“桃花聯(lián)盟”概念,，推出“3＋22＋N”活動框架,，全方位展示林芝市營商環(huán)境新優(yōu)勢和文旅產業(yè)發(fā)展新形象，全力將林芝桃花旅游文化節(jié)辦成加強“雙招雙引”、推動高質量發(fā)展,、促進改革開放先行的重要平臺,，吸引了無數(shù)游客前來觀光旅游，同時帶動周邊酒店民宿預訂量節(jié)節(jié)攀升,，促進群眾增收致富,。

雅魯藏布大峽谷景區(qū)某民宿負責人姚自洲告訴記者：“現(xiàn)在，林芝打響了桃花節(jié)品牌,，來旅游看桃花的游客越來越多,。今年,，我們特地把一棟比較老舊的樓全部翻新,，桃花節(jié)期間，可以全面開放接待客人,?！?/p>

走進嘎拉村（嘎拉村系真巴村下屬自然村）桃花園，真巴村黨支部書記邊巴介紹,，桃花季到來之前,，他們新建1800平方米的步道和3個衛(wèi)生間，新增網紅打卡點,，合理設置美食一條街,，還對負責售賣門票和提供旅游服務的村民進行了培訓。林芝桃花旅游文化節(jié)開幕當天,，嘎拉村桃花園也迎來今年開業(yè)以來的第一個小高峰,。“客流量達6000人次,，僅門票收入一項就達到了19萬元,。”邊巴說道,。

據(jù)統(tǒng)計,，為期三天的桃花旅游文化節(jié)期間，林芝市共接待游客22.92萬人次,，實現(xiàn)旅游收入1.27億元,。

林芝桃花旅游文化節(jié)，已經連續(xù)成功舉辦21屆,。經過21年的磨礪打造,，桃花旅游文化節(jié)品牌知名度和影響力不斷提升，已成為自治區(qū)重要品牌文旅節(jié)慶活動之一,。

《文成公主》大型史詩?。?/strong>

以文促旅，實現(xiàn)社會經濟效益雙豐收

2024年6月21日，《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出,，自2013年8月1日開演至今,，已累計演出2000多場，演出及旅游配套累計接待觀眾游客超3000萬人次,。

毋庸置疑,，《文成公主》大型史詩劇已經成為我區(qū)文旅融合的又一力作。

《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團,、拉薩市布達拉文旅集團斥資打造,。2013年8月1日，《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演,，以鑄牢中華民族共同體意識為根本遵循,，以西藏燦爛的民族文化為底蘊，以拉薩自然山川為背景,，講述了文成公主與松贊干布聯(lián)姻,，促進民族融合發(fā)展的故事。

今年以來,，《文成公主》大型史詩劇進行了全新升級,，于開演前特別在街區(qū)常態(tài)舉行盛大游園。文成公主與松贊干布率領將士和宮女隊伍帶著藏戲表演,、牧民歌舞與來自世界各地的游客和當?shù)厝罕?，不分彼此、不論老少,，互娛互動,、載歌載舞。

“這種游園太震撼了,，感覺一下子穿越回了唐朝,，歷史感撲面而來?！蹦矫鴣淼奈靼灿慰蛷堺愐贿B發(fā)了七八條朋友圈,。

《文成公主》大型史詩劇是展現(xiàn)新西藏面貌的一個重要文化窗口，使得廣大游客,、觀眾通過生動的舞臺演繹,，了解中國歷史及民族團結一家親的優(yōu)良傳統(tǒng)?！巴ㄟ^觀看《文成公主》大型史詩劇,，我對鑄牢中華民族共同體意識有了更深刻的認識?！眮碜越K的常女士表示,。

除了社會效益,，《文成公主》大型史詩劇也帶來了可觀的經濟效益。

曾經,，慈覺林村及周邊村莊的群眾靠農牧為生,，收入來源單一且少，要改善生活只能背井離鄉(xiāng)遠赴外地打工,?！段某晒鳌反笮褪吩妱№椖繂雍螅ㄟ^文化旅游全產業(yè)鏈打造,，在區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套,。目前，慈覺林片區(qū)構建了“吃,、住,、行、游,、購,、娛”有機聯(lián)動的文化旅游全產業(yè)鏈,，形成了“兩劇,、一街、一園”四維一體的文旅產業(yè)聚集共融發(fā)展模式,，聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務業(yè)企業(yè)入駐,，促進超100億元規(guī)模的文化旅游產業(yè)聚集，片區(qū)價值迅速提升,，極大助力了當?shù)匚穆卯a業(yè)高質量發(fā)展,。

同時，《文成公主》大型史詩劇項目有效帶動慈覺林及其周邊村民,、部分市民走出了一條“全業(yè),、全民”的特色旅游發(fā)展道路。當?shù)卮迕裨诩议T口即可實現(xiàn)就業(yè),、創(chuàng)業(yè),，收入大幅上漲。

“我已經在這里工作12年了,?！薄段某晒鳌反笮褪吩妱∪罕娧輪T德吉說。德吉是慈覺林村村民,，曾經種地,、放牧是德吉全家的主要經濟來源，而《文成公主》大型史詩劇項目的出現(xiàn),，讓德吉家的生活條件得到了極大改善,。“自從當了一名群眾演員后，我每個月都能拿到4500元左右的工資,?！钡录f。

和德吉一樣通過《文成公主》大型史詩劇改變生活的還有慈覺林村67歲的村民索朗次仁,，他不僅自己參演劇目,，由于劇情需要，他家的125只羊都會出現(xiàn)在劇中,。

“羊每月就能給我掙1.25萬元,，6個月演出就是7.5萬元?！彼骼蚀稳室言趧龉ぷ?1年,。

《文成公主》大型史詩劇演繹部總督導次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年，累計營收近14億元,，直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次,，僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當?shù)卮迕袢妫┞毦蜆I(yè)近800人，其中95％的演職人員為農牧民群眾,，擔任演員的當?shù)厝罕娒咳嗣吭缕骄稍黾?000元至4000元收入,。”

特色文創(chuàng)產品：

以品引客,，激發(fā)文旅新動能

近年來,，隨著博物館成為熱門打卡地，文創(chuàng)產品也成為年輕人的“新寵”,，買個文創(chuàng)產品帶回家已經成為逛博物館的“標配”,，文創(chuàng)產品商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。

在西藏博物館,，記者見到了由年輕團隊設計的各類文創(chuàng)產品,，這些產品不僅具有極高的藝術價值，還緊密結合了西藏的地域特色,，深受游客喜愛,。2023年，西藏博物館文化藝術品開發(fā)中心營業(yè)額高達800萬元,，顯示出文創(chuàng)產品市場的巨大潛力,。

目前，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產品多達106種,、近6萬件文創(chuàng)產品,，其中包括刺繡唐卡、景泰藍器具,、原創(chuàng)IP人物（阿古頓巴,、寧吉姆啦）和各類文創(chuàng)小件（生活類,、文具類）。近年來,，西藏博物館參選產品先后獲得最佳設計獎和最佳創(chuàng)新獎,，其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產品、寧吉姆啦棒棒糖,、西藏諺語書簽等,。

隨著文化旅游的興起，西藏正快速而堅定地推進文旅融合,，也吸引了眾多充滿活力和創(chuàng)意的年輕人投身其中,。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液，還通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結合,，形成了新型文化空間,、獨具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊更加深厚,，同時也更具吸引力,。

“這些年輕人制作的文創(chuàng)產品，讓我看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光,，這必將助力我區(qū)文旅融合快速健康發(fā)展,。”自治區(qū)社會科學院當代所助理研究員拉巴卓嘎說,，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進,，而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量。

記者在西藏博物館采訪時,，恰巧遇到正在挑選文創(chuàng)產品的游客李先生?！拔业谝淮蝸砦鞑芈糜?，想給朋友帶點禮物。偶然來到了西藏博物館文創(chuàng)商店,，這些精致的文創(chuàng)產品正好是我要尋找的禮物,，很有西藏特色，價格又合理,?！崩钕壬f道。

此外,，近年來,，西藏持續(xù)推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動,，打造G318精品旅游大道,、G219沿邊大通道,、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建,，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌,，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻上一場富有民族特色的旅游文化盛宴,。一場場文化旅游節(jié)慶的舉辦,，一條條文化旅游精品線路的開發(fā)，也彰顯出全區(qū)各市地以高品質文旅融合推動高質量發(fā)展的堅定決心,。

自治區(qū)文化和旅游廳廳長江華表示,，下一步，我區(qū)將不斷促進文化和旅游深度融合,，推動文化和旅游實現(xiàn)高質量發(fā)展,，實現(xiàn)全區(qū)文化產業(yè)產值同比增長20％以上，游客接待人次和旅游收入均增長13％以上,。