央廣網(wǎng)南昌6月7日消息（記者劉培?。┣晗牟甲兩眇B(yǎng)生錘,、耳飾,、鑰匙扣，百億頂流“小哪吒”躍上新余蓮花繡，泡泡瑪特穿上景德鎮(zhèn)“扒花”瓷裙……在江西，處處可見(jiàn)這樣的“小巧思”,，潮玩文創(chuàng)正從點(diǎn)綴變身主角，成為非遺煥新,、文化出圈,、產(chǎn)業(yè)出彩的生動(dòng)注腳。

非遺煥新：千年技藝解鎖年輕密碼

一幅近9米長(zhǎng)的夏布繡《長(zhǎng)江萬(wàn)里圖》在江西首屆文旅博覽會(huì)和第二十一屆文博會(huì)上接連引發(fā)關(guān)注,，吸引游人紛紛駐足,。

“這幅作品是我跟婆婆帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)13個(gè)月、穿針6300萬(wàn)次完成,?！眹?guó)家級(jí)非遺夏布繡新余市代表性傳承人吳婉菁介紹,，十幾種針?lè)ê腿喾N絲線經(jīng)緯交錯(cuò),，展現(xiàn)了山河的壯闊。

夏布繡作品《長(zhǎng)江萬(wàn)里圖》（央廣網(wǎng)發(fā) 吳婉菁 攝）

夏布繡在江西民間流傳久遠(yuǎn),。在“中國(guó)夏布之鄉(xiāng)”新余,，當(dāng)?shù)匕傩諏⑾牟祭C用于生活用品?！八自捴v,，麻布繡花，底子太差,。夏布質(zhì)地生硬,，刺繡殊為不易?！睆埿〖t經(jīng)過(guò)不斷實(shí)驗(yàn),，探索出軟化夏布的辦法，在保留其肌理,、紋路,、色彩的同時(shí)使其柔軟適于刺繡,。她還創(chuàng)新6種針?lè)ǎ瑢⒚耖g麻布繡升華為夏布藝術(shù)刺繡,。

其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《萬(wàn)畝登豐圖卷》《井岡雄峰》等作品,，使夏布繡成為頗具贛鄱地域特色的藝術(shù)繡種，屢獲大獎(jiǎng),。2014年,，夏布繡列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

吳婉菁（左）在教授游客夏布繡針?lè)ǎㄑ霃V網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

“傳承不是復(fù)制,，而是讓老手藝長(zhǎng)出新枝芽,。”接過(guò)婆婆“接力棒”的吳婉菁認(rèn)為,，非遺不僅要滿足消費(fèi)者的更多需求,，還需要提供情緒價(jià)值，主動(dòng)融入消費(fèi)大環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng),。她大膽創(chuàng)新,，跨界融合，開(kāi)發(fā)出箱包,、首飾等上百種文創(chuàng)作品,，讓夏布繡融入大眾生活。

吳婉菁還探索“非遺+現(xiàn)代傳播”,，開(kāi)展線上教學(xué)展示活動(dòng),。“非遺傳承不是一個(gè)人的孤勇,，而是一群人的接力,。”她介紹,，婆婆張小紅通過(guò)師帶徒,、進(jìn)校園社區(qū)鄉(xiāng)村等方式，培養(yǎng)生力軍,，接納待業(yè)婦女,、殘障人士等10000余人學(xué)習(xí)技藝，吸引了一批“90后”“00后”加入,。同時(shí),，她與江西師范大學(xué)、新余學(xué)院等高校聯(lián)合建立工作室,，為夏布繡的傳承及創(chuàng)新研發(fā),、學(xué)術(shù)研究積蓄新力量，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)與產(chǎn)教融合,。

跨界破圈：傳統(tǒng)工藝碰撞頂流IP

說(shuō)起國(guó)產(chǎn)潮玩品牌,，火到海外的泡泡瑪特絕對(duì)是“頂流”,。而當(dāng)Z世代成為文化消費(fèi)主力軍，傳統(tǒng)與潮流的碰撞催生新文化范式,。

日前,，辰天陶瓷將“哪吒”等“頂流”帶入文博會(huì)。哪吒,、敖丙,、太乙真人等打破次元壁，化身細(xì)節(jié)感拉滿的陶瓷手辦,，驚艷游客,。

泡泡瑪特聯(lián)手景德鎮(zhèn)陶瓷推出的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”（央廣網(wǎng)發(fā) 沈冠楠 攝）

在江西，泡泡瑪特與景德鎮(zhèn)陶瓷跨界融合,，經(jīng)典的IP形象以白瓷塑身,，更創(chuàng)新采用了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“扒花”工藝，賦予其獨(dú)具韻味,。

扒花,，學(xué)名“粉彩軋道瓷”，誕生于清中期,，以工藝繁復(fù)著稱,。通俗來(lái)說(shuō)，就是用針在瓷器上繡花,，古籍中稱之為“錦上添花”,。然而，由于扒花工藝制作難度極高且成本昂貴,，對(duì)匠人的美術(shù)功底和手藝要求極高,。“哪怕只有一針錯(cuò)了,，整個(gè)作品就要報(bào)廢,?！本暗骆?zhèn)辰天陶瓷有限公司業(yè)務(wù)主管黃高強(qiáng)表示,。

2024年12月，泡泡瑪特與辰天陶瓷合作的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”亮相,。此前,，其首款純手工陶瓷產(chǎn)品“爐火純青·燃”的親簽手稿樣品特別版曾以23萬(wàn)元成交。辰天陶瓷還與華為,、阿里巴巴等達(dá)成合作,。

大廠何以青睞景德鎮(zhèn)？“在產(chǎn)品工藝上,，景德鎮(zhèn)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),?！秉S高強(qiáng)道破，其高白瓷質(zhì)地純凈細(xì)膩,，色澤白皙無(wú)瑕如美玉,，且不褪色。

傳統(tǒng)工藝賦能潮玩IP,，深化了產(chǎn)品的文化價(jià)值,，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，向現(xiàn)代年輕人展示了非遺技藝獨(dú)特的魅力與深厚的歷史底蘊(yùn),，實(shí)現(xiàn)品牌與文化“雙贏”,。

文旅融合：新業(yè)態(tài)釋放新動(dòng)能

前不久，仙女湖景區(qū)以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“山水有戲 仙凡共戲”主題活動(dòng)亮相,，首次將非遺“贛中花鼓戲”與“仙女奇幻游園會(huì)”深度融合,。

現(xiàn)場(chǎng)，贛中花鼓戲演員深情演繹經(jīng)典劇目《打鳥(niǎo)》,，傳統(tǒng)戲曲的一腔一式一調(diào)吸引了眾多游客參與,。有的拍照合影，有的跟著學(xué)唱,，這種“玩著學(xué)”的體驗(yàn)活動(dòng),，讓游客從被動(dòng)觀演變?yōu)橹鲃?dòng)參與，提升了游客的體驗(yàn)感,，極大地豐富了景區(qū)的文旅業(yè)態(tài),。

“這種形式很新穎，讓人感覺(jué)非遺就在身邊,?！眮?lái)自南昌工程學(xué)院的謝欣辰跟著演員學(xué)著一招一式，頗有成就感,。

松山小學(xué)師生跟著省級(jí)非遺傳承人學(xué)習(xí)花鼓戲身眼手法（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

資溪縣真相鄉(xiāng)村旅游景區(qū)同樣熱鬧非凡,。喝畬族酒、唱對(duì)酒歌,、跳竹竿舞等活動(dòng),，讓游客熱情高漲?！疤鞖夂脮r(shí),，幾乎每天都有游客體驗(yàn)非遺表演，景區(qū)全年演出百余場(chǎng),?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人姜晶萍表示，將景區(qū)打造成活態(tài)的文化展示舞臺(tái)，沉浸式演繹打破舞臺(tái)邊界,，讓游客在山水間邂逅“流動(dòng)的非遺藝術(shù)”,。

“每一次精彩亮相，既是人們對(duì)技藝之美更多的感知,，也是感悟中華文脈,、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程?！辟Y溪縣文旅體局局長(zhǎng)李衛(wèi)中說(shuō),，非遺項(xiàng)目入駐景區(qū)，獲得游客青睞,，傳承人既能發(fā)揚(yáng)手藝又有經(jīng)濟(jì)收益,，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。該縣通過(guò)非遺表演吸引游客約30萬(wàn)人次,。

南昌滕王閣景區(qū),，舞劇《天工開(kāi)物》快閃表演吸引游客目光（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

龍南市關(guān)西鎮(zhèn)關(guān)西村是贛州市第一批非遺小鎮(zhèn)。在當(dāng)?shù)卣膭?lì)下,，眾多企業(yè)和商家參與到客家飾品,、工藝品等非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中。香火龍,、客家山歌,、板凳龍、制作冬頭帕和鳳眼珍珠等經(jīng)過(guò)包裝,，以商品化形式進(jìn)入非遺小鎮(zhèn),，注入新活力。

讓非遺“火起來(lái)”,，傳承人培養(yǎng)是關(guān)鍵,。“現(xiàn)在會(huì)唱山歌的主要是七八十歲老人,，再不傳承易消失,。”客家山歌傳承人陳科發(fā)幾年前開(kāi)始整理龍南山歌,，如今傳習(xí)所已招收學(xué)員20多名,，形成老、中,、青,、少的傳承梯隊(duì)。

江西非遺與旅游的深度融合,，正成為激活非遺的現(xiàn)代生命力、提升文化旅游品質(zhì)與效益,、助力非遺保護(hù)傳承的新探索,。