夏日里的中國(guó),，山水如畫(huà)。碧波蕩漾的北海公園,、云海翻涌的張家界森林,、底蘊(yùn)深厚的西安古城……第一次到中國(guó)的瑞士女孩伊莎貝爾列出了一份行程滿滿的三周“中國(guó)游”計(jì)劃。

從北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸免簽入境后,，除了“打卡”知名景點(diǎn),，她還和朋友解鎖共享單車(chē)騎行、使用電子支付“掃貨”,、搭乘高鐵跨省游,，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞健?/p>

“中國(guó)游”正在從各維度持續(xù)進(jìn)階。為滿足外籍旅客日趨個(gè)性化,、多元化,、品質(zhì)化的需求，中國(guó)繼續(xù)釋放政策紅利,，加碼優(yōu)化服務(wù),、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以最大的誠(chéng)意向世界展現(xiàn)古老東方大國(guó)的包容開(kāi)放,、創(chuàng)新活力和文明魅力,。

2025年5月1日，來(lái)自澳大利亞的游客在北京天壇公園游覽,。新華社記者　鞠煥宗　攝

“中國(guó)游”全面優(yōu)化升級(jí)

人潮涌動(dòng)的上海世博展覽館內(nèi),，不少“洋面孔”興奮地尋找商機(jī),。近日此間舉辦的上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)，吸引了85個(gè)國(guó)家地區(qū)的700余家參展商,、1400余名特邀買(mǎi)家,。

來(lái)自西班牙的安東娜對(duì)此行寄予厚望，期盼與更多中國(guó)同行達(dá)成合作,。

“過(guò)去西班牙游客的主要旅游目的地是歐洲和拉丁美洲,，近來(lái)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)?！卑矕|娜說(shuō),，“免簽政策讓我們‘說(shuō)走就走’！”

截至6月初,，中國(guó)已對(duì)43個(gè)國(guó)家單方面免簽,，與29個(gè)國(guó)家簽訂全面互免簽證協(xié)定，對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)施240小時(shí)過(guò)境免簽,，“免簽”朋友圈持續(xù)擴(kuò)容,。

推行口岸通關(guān)自助申報(bào)、開(kāi)通更多國(guó)際直飛航線,、提升外卡POS機(jī)覆蓋率……中國(guó)在開(kāi)門(mén)迎客的同時(shí),，各項(xiàng)配套措施相繼推出，全方位提升入境游便利程度,。

各地還因地制宜,，為外籍游客推出“定制化服務(wù)”：在北京，國(guó)際客流量可觀的首都機(jī)場(chǎng),、大興機(jī)場(chǎng)不斷優(yōu)化24小時(shí)不打烊“北京服務(wù)”綜合服務(wù)中心功能,；在安徽，黃山屯溪國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸成為過(guò)境免簽人員入出境口岸以來(lái),，往來(lái)馬來(lái)西亞,、韓國(guó)等多條國(guó)際航線陸續(xù)增加……

“僅需5小時(shí)左右，游客清晨從吉隆坡出發(fā),，下午就能置身黃山宏村的粉墻黛瓦之中,。”近期來(lái)皖考察的馬來(lái)西亞旅游從業(yè)者符茳珸說(shuō),。

開(kāi)放的誠(chéng)意下,，入境游市場(chǎng)加速升溫。今年一季度,，入境外國(guó)游客736.74萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)39.2％。這個(gè)端午假期,，入境外國(guó)人中適用免簽政策入境23.1萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)59.4％,。

2025年4月30日，在北京漢光百貨內(nèi)的退稅柜臺(tái),，工作人員（左）為一名俄羅斯顧客辦理離境退稅“即買(mǎi)即退”業(yè)務(wù),。新華社記者　鞠煥宗　攝

“中國(guó)購(gòu)”活力涌動(dòng)

傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的北京王府井商業(yè)區(qū)，歷來(lái)是外國(guó)游客喜愛(ài)的景點(diǎn),。區(qū)內(nèi)的王府中環(huán)商場(chǎng)里,，“即買(mǎi)即退”的巨幅海報(bào)醒目地懸掛在中庭。

作為6月初正式啟用的北京首批離境退稅“即買(mǎi)即退”集中退付點(diǎn)之一,，王府中環(huán)已有近40家國(guó)際品牌商戶(hù)率先落地相關(guān)服務(wù),。

得知這一消息,，來(lái)華訪友的美國(guó)女孩愛(ài)麗絲特意前來(lái)體驗(yàn),。她買(mǎi)了一塊手表，然后來(lái)到三樓服務(wù)柜臺(tái),，向工作人員出示護(hù)照和購(gòu)物,、離境相關(guān)信息，再核對(duì)簽字,，數(shù)分鐘后便拿到退稅款,。

“這是我第一次在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)高端奢侈品?！睈?ài)麗絲說(shuō),，這項(xiàng)服務(wù)“很方便，很實(shí)用”,。

延續(xù)“中國(guó)游”熱度,，“帶空箱子來(lái)中國(guó)”的話題近期在海外社交平臺(tái)引發(fā)熱議，搜索“中國(guó)購(gòu)物攻略”可見(jiàn)數(shù)百萬(wàn)相關(guān)帖子,。

中國(guó)此前宣布將離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)措施從試點(diǎn)推廣至全國(guó),。退稅政策和支付便利雙管齊下，觀光“流量”正變?yōu)橄M(fèi)“留量”,。2024年,，中國(guó)入境旅客總花費(fèi)達(dá)942億美元，同比增長(zhǎng)77.8％,。

持續(xù)升溫的“中國(guó)購(gòu)”的背后,，是從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”和“中國(guó)創(chuàng)造”的飛躍：深圳華強(qiáng)北，無(wú)人機(jī)等數(shù)碼潮品已成外國(guó)人眼中的城市“土特產(chǎn)”,；蘇州觀前街,，融入了現(xiàn)代審美的絲綢、陶瓷引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)尚,；義烏國(guó)際商貿(mào)城,，琳瑯滿目,、物美價(jià)廉的小商品讓這里成為“世界超市”。

“我很喜歡在中國(guó)購(gòu)物,?！钡谒拇蝸?lái)中國(guó)的愛(ài)麗絲說(shuō)，“最喜歡買(mǎi)的就是衣服,，有的設(shè)計(jì)很時(shí)尚,，有的又很中國(guó)風(fēng)，充滿魅力,?！?/p>

2025年5月3日，無(wú)錫邊檢站工作人員在無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)邊檢入境現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)外籍游客,。新華社發(fā)（朱吉鵬攝）

全球領(lǐng)略“中國(guó)魅力”

波光粼粼的珠江上,，龍舟劈波斬浪，加油聲此起彼伏,。英國(guó)“網(wǎng)紅”亞當(dāng)站在人群中,，連連歡呼。

剛剛過(guò)去的端午節(jié)假期,，旅居上海的亞當(dāng)受邀來(lái)到廣州,，觀摩在此舉辦的國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，體驗(yàn)當(dāng)?shù)赝瞥龅摹坝^賽＋旅游＋購(gòu)物＋美食”定制套餐,，不僅看了龍舟賽,，還吃了粽子、掛了艾草,、佩戴了香囊,。

亞當(dāng)感慨，傳統(tǒng)文化已經(jīng)深度嵌入中國(guó)人的日常生活,。他建議,，每一個(gè)想深入領(lǐng)略中國(guó)文化魅力的外國(guó)游客，都應(yīng)該“和當(dāng)?shù)氐氖忻窳牧奶?，他們太友好了,！?/p>

廣東省社會(huì)科學(xué)院旅游研究專(zhuān)家陳南江說(shuō)，“中國(guó)游”正在呈現(xiàn)游客流向多元化,、時(shí)間安排彈性化,、文化體驗(yàn)深度化、細(xì)分市場(chǎng)個(gè)性化,、旅游體驗(yàn)科技化,、產(chǎn)業(yè)融合常態(tài)化等新特點(diǎn)。

針對(duì)入境旅游需求的變化，各地紛紛豐富產(chǎn)品供給,，“玩轉(zhuǎn)中國(guó)”的方式加速“上新”,。“北京新發(fā)現(xiàn)”入境旅游十大主題線路近日發(fā)布,，為外國(guó)游客提供市井尋味之旅,、徒步觀星之旅等多樣選擇；到江西景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)燒制青花瓷,，或是到良渚古城深度探尋中華文明密碼,，也是不少外國(guó)游客的熱門(mén)選擇；哈爾濱“工業(yè)游”“冰雪游”,、深圳“科技游”同樣對(duì)外國(guó)游客有很強(qiáng)的吸引力……

孟加拉國(guó)《閃電》報(bào)刊文贊賞“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”,，認(rèn)為已超越經(jīng)濟(jì)意義，是中國(guó)再一次以開(kāi)放和創(chuàng)新向世界遞出的一張新名片,。

持續(xù)進(jìn)階的“中國(guó)游”,，是中國(guó)與世界的“雙向奔赴”，開(kāi)放的中國(guó)正以更大的誠(chéng)意向世界展現(xiàn)多元魅力,。