在剛剛過去的端午假期，全國多地掀起“憑票根享優(yōu)惠”的熱潮,。從電影票到演出門票,，從火車票到景區(qū)聯(lián)票，這些以往只作為“消費憑證”的小小票根,，如今變身為各具特色的“優(yōu)惠憑證”,，串聯(lián)起更多文旅消費場景，有效激發(fā)了消費活力,。

根據(jù)旅游出行平臺去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計：

• 一張門票平均帶動相當(dāng)于門票價格1.5至2倍的二次消費,；

• 高鐵、機票等交通票帶動40％的持票用戶增加了旅游消費,；

• 演出,、賽事等票根拉動周邊酒店玩樂等總消費增長超100％。

同時，票根還幫助游客平均節(jié)省約15％～30％的相關(guān)消費支出,。

01

多地憑演出票根

可享餐飲購物專屬優(yōu)惠

端午小長假,，北京的主題音樂節(jié)吸引了全國各地的愛好者。在享受視聽盛宴之后,，不少樂迷憑票享受數(shù)十種不同價位的音樂節(jié)專屬活動,，最高優(yōu)惠超過30％，真金白銀讓利消費者,。

餐飲商戶　方緒虎：幾乎所有的特色產(chǎn)品都在里邊了,，消費者可以通過音樂節(jié)專屬的票根活動享受滿減的優(yōu)惠，這也帶動了后半夜的客流,，大概能提升10％～15％的營收,。

在河北廊坊，游客不僅欣賞到民俗表演,、國風(fēng)秀,，還收獲了一份“大禮包”——免費參觀藝術(shù)展，餐飲和文創(chuàng)也有專屬折扣,。部分景點的客流同比增長達(dá)45％,，合作酒店入住率增長超35％。

消費者　張安陽：我買了夜場的票,，送了一個絲綢之路的展覽,，可以免費看。像喝奶茶,、吃飯,、買文創(chuàng)都是九折優(yōu)惠，很劃算,。

作為曲藝之鄉(xiāng),，天津在這個端午假期推出了特色喜劇節(jié)，除了好戲連臺,，游客可以憑借演出票根,，享受五十多個商家的餐飲、購物專屬優(yōu)惠,。

消費者　李澤群：我花了一份錢,，首先在劇院里得到了享受，還能帶著更多熱愛戲劇的人一起來到這兒吃飯,，同樣享受折扣,。

天津北方演藝集團市場營銷中心主任　任博：消費者既能夠走進劇場觀看演出，同時還能享受更多消費福利,，拉動他們在吃,、住、行方面的線下消費，形成文化引流,、商業(yè)反哺的消費模式,。

02

多地推出憑機票火車票

享景區(qū)門票優(yōu)惠活動

除了演出票根，記者在走訪中還發(fā)現(xiàn),，越來越多的地方將火車票,、飛機票等交通憑證，變成了文旅消費優(yōu)惠“第一站”,，通過創(chuàng)新優(yōu)惠組合,，吸引更多外地游客。

在江西南昌昌北國際機場,，記者了解到,，許多旅客提前預(yù)訂了飛往南昌的假期機票。吸引他們的不僅有江西的秀美風(fēng)光,，還有當(dāng)?shù)赝瞥龅摹捌备鶅?yōu)惠”活動,。

游客　尚寧蕙：第一站就選擇了?；韬畈┪镳^,，本來兩個人需要120元的門票，現(xiàn)在憑借登機牌可以打六折,，相當(dāng)于只需要72元,。

據(jù)了解，江西機場還專門擴展了機票優(yōu)惠的使用范圍,，可享受優(yōu)惠的地域,、門店數(shù)量和門店種類等全面擴容，部分優(yōu)惠力度最高達(dá)到六折,。

江西省機場集團市場營銷部經(jīng)理　鄧龍龍：擴展到現(xiàn)在的28家,，讓不同年齡層的游客都能享受到實惠。推出這項活動以后,，我們的航班客座率提升了近3％,，高于全國機場的平均水平，我們的合作商家的客流量和營收均增長了20％以上,。

在河南洛陽,，游客憑抵達(dá)洛陽的火車票就能在一系列知名景區(qū)享受門票優(yōu)惠。此外,，當(dāng)?shù)匚穆脤ｉT為外地游客推出《洛書尋跡手冊》,，附帶50多張總價值超千元的專享券，消費者可以隨撕隨用,。得益于高性價比旅游體驗,，部分門店的日均客流量較去年同期增長超30％。

游客　孫浩林：我這張火車票，在一個景區(qū)就便宜了40多元,，我用這40多元能再玩兩個景區(qū),，特別好。

03

“票根經(jīng)濟聯(lián)盟”

推動區(qū)域“鏈?zhǔn)健毕M

在采訪中記者發(fā)現(xiàn),，小小票根正在串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條,，成為撬動消費市場的新支點。為了繼續(xù)開發(fā)潛力,，各地紛紛成立“票根經(jīng)濟聯(lián)盟”,，釋放消費新動能。

端午假期當(dāng)中,，上海虹口區(qū)發(fā)布了新的文娛票根經(jīng)濟矩陣,，此次“升級”主打“一票回本”，推出“看劇票根可享餐飲店鋪折扣”“餐飲票根可優(yōu)惠購買電影套餐”等優(yōu)惠,。此外,，中國首家樂高樂園和全新大型水上樂園都在端午小長假開始迎客，周邊的酒店,、美食也都集體登上了最新旅游攻略,。

上海市虹口區(qū)商務(wù)委員會副主任　朱曉憶：它以一個商圈為主體，所有內(nèi)部的商戶相互聯(lián)動,，相互賦能,，落腳點還是消費，能夠讓商戶看到客流,、看到商流,、看到機會。

此外,，還有一些地方正不斷納入新的業(yè)態(tài)和消費品類,，繼續(xù)提升票根“含金量”。

北京市東城區(qū)簋街管委會專職副主任　葉明：下一步我們會把優(yōu)惠活動每個月跟互聯(lián)網(wǎng)平臺進行合作,，逐步拓展從餐飲商戶到旅店到網(wǎng)紅打卡的小門店,，包括一些老字號，還有一些旅游景區(qū),，把票根用起來,。

據(jù)了解，目前包括上海,、平頂山,、蘭州等全國多個城市都推出了以市或區(qū)一級的“票根經(jīng)濟聯(lián)盟”，推動消費從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗”轉(zhuǎn)型,。

（總臺央視記者　董彬　紀(jì)樂樂　孫強　劉瀟凡　魏海超）