蘇會(huì)蓮在查看新購入的智能手表,?！　D為李玉杰攝（人民視覺）

馬善強(qiáng)給新能源汽車充電?！　∪螘韵紨z（人民視覺）

成植文調(diào)試新購入的智能電視?！　D為李玉杰攝（人民視覺）

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部,、國家統(tǒng)計(jì)局等

今年1—4月,，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)21412億元,，同比增長4.8%，增速高于城鎮(zhèn),。隨著一系列提振消費(fèi)政策出臺(tái)，農(nóng)村消費(fèi)市場活力進(jìn)一步被激發(fā),，正成為擴(kuò)內(nèi)需,、穩(wěn)增長的重要驅(qū)動(dòng)力量。

近日,，本報(bào)記者走進(jìn)山東的農(nóng)家院落與工廠車間,，探尋農(nóng)村消費(fèi)市場的潮流“密碼”。

——編者

從“將就”到“講究”

家居產(chǎn)品迭代升級(jí)

最近,，鄒城市田黃鎮(zhèn)宋山頭村村民劉正鳳家添置了一個(gè)“大件”——洗衣機(jī),。和尋常洗衣機(jī)相比，這臺(tái)機(jī)器好像“站”了起來,，四根粗壯的支架將敦實(shí)的機(jī)身穩(wěn)穩(wěn)支撐著,。

過去，劉正鳳用過的兩臺(tái)洗衣機(jī)都因常年受潮,，外殼斑駁銹爛,，接水盤邊緣積滿水垢，“一返潮就出毛病，過去只能修修補(bǔ)補(bǔ),、將就用著,。”她說,，這回趁著縣城的家電商場搞活動(dòng),，趕忙挑選了一臺(tái)新洗衣機(jī)。

新洗衣機(jī)是怎么被選中的,？

數(shù)百公里外,，青島海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠，一臺(tái)臺(tái)洗衣機(jī)被打包裝箱,。

海爾智家洗衣機(jī)研發(fā)工程師李書平向記者展示了一份厚厚的調(diào)研報(bào)告：“農(nóng)村里76.7%的洗衣機(jī)放在洗澡間或院子里,，底部易因積水而生銹，這是農(nóng)村消費(fèi)者的一大用機(jī)痛點(diǎn),?！?/p>

為此，這款洗衣機(jī)采用底部懸空的高底腳設(shè)計(jì),，避免積水,，同時(shí)對(duì)水壓電壓要求不高，即使水壓不高或電壓不穩(wěn),，也能正常工作,。

莊稼人平日里勞作，衣服常蹭上泥土,、灰塵,，染上頑固污漬?！暗仡^辛苦一天,，本想讓洗衣機(jī)幫幫忙，可之前那臺(tái)‘老古董’洗不干凈,，得手搓幾遍,。”劉正鳳說,，如今,，臟衣服交給新洗衣機(jī)就能“一步到位”，“泥巴點(diǎn)洗得干干凈凈,，省心多了,。”

“農(nóng)村有農(nóng)村的特點(diǎn),，產(chǎn)品要與之適配,?！崩顣浇榻B,，這款洗衣機(jī)字體大,、色塊標(biāo)識(shí)明顯、功能鍵一目了然,，方便老年人使用；同時(shí)簡化操作步驟,，設(shè)置“一鍵洗”功能,，可根據(jù)輕污、中污,、重污等臟污程度智慧洗凈,；透明上蓋，方便觀察,。

從“能用”到“好用”,，從“功能冗余”到“精準(zhǔn)適配”，海爾推出的這款洗衣機(jī)更好滿足了農(nóng)村消費(fèi)者需求,。

越來越多企業(yè)聚焦鄉(xiāng)村消費(fèi)特征,，將產(chǎn)品研發(fā)、市場布局向廣袤農(nóng)村延伸,。除了洗衣機(jī),，劉正鳳家最近還買了臺(tái)空氣炸鍋，自家最常吃的紅薯,，它能烤得外焦里糯,，蘿卜條曬干后，能炸成酥脆的零食,。空氣炸鍋上的智能觸控面板簡潔,，大圖標(biāo)對(duì)應(yīng)“肉類”“糕點(diǎn)”等功能,，只需一按，就能自動(dòng)烹飪,，“以前做這些,，守著灶臺(tái)忙半天，現(xiàn)在放進(jìn)食材,、定好時(shí)間就能去喂雞了,。”劉正鳳熟練演示著,，“廚房有了新幫手,，日子更有滋味啦！”

從“燃油”到“用電”

新能源汽車駛進(jìn)鄉(xiāng)間小道

在臨沂沂水縣院東頭鎮(zhèn)上小莊村電力彩虹驛站，遠(yuǎn)遠(yuǎn)瞧見村民馬善強(qiáng)駕“愛車”駛來,。

“以前看城里人開電車,，心里直癢——充一回電，頂多幾十塊錢,，多省吶,。”馬善強(qiáng)搖下車窗,，車載音響飄出歡快的音樂,。這幾年，他靠種生姜賺了錢,，第一個(gè)念頭就是把心儀已久的電車買回家,。

但以前給車充電挺麻煩，馬善強(qiáng)咂咂嘴,，“現(xiàn)在可不一樣嘍,！瞅瞅村口那排充電樁，心里踏實(shí),?！?/p>

沂水縣的“十分鐘快充圈”計(jì)劃，解決了上小莊村新能源車的充電難題,?！叭h18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)‘雙槍兩車位’全覆蓋?！眹W(wǎng)沂水縣供電公司副總經(jīng)理劉兆亮介紹,，在上小莊村耕地集中區(qū)域還專門建設(shè)了助農(nóng)充電站，電動(dòng)三輪車,、電動(dòng)農(nóng)機(jī)具能“吃飽”電,，鄉(xiāng)親們下地干活、運(yùn)輸貨物方便多了,。

驅(qū)動(dòng)更多新能源汽車駛進(jìn)鄉(xiāng)間小道的,，不僅有日趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施，還離不開車企對(duì)農(nóng)民需求的精準(zhǔn)把握和對(duì)鄉(xiāng)村市場的深耕,。

在位于青島西海岸新區(qū)的上汽通用五菱生產(chǎn)制造基地,，機(jī)械臂將一輛輛新能源汽車送下生產(chǎn)線。

“我們調(diào)研農(nóng)村市場后發(fā)現(xiàn),，農(nóng)民需要‘實(shí)在’的車——價(jià)格實(shí)惠,、好開好停，還能應(yīng)對(duì)田間的坑洼土路,?！鄙掀ㄓ梦辶馇鄭u分公司公關(guān)文秘經(jīng)理姚興權(quán)說,。

生產(chǎn)線上，一款造型圓潤的小車引人注目,?！斑@款車價(jià)格在3萬元到5萬元，符合許多農(nóng)村家庭的預(yù)算,。小巧靈活,，就算在田間窄路，也能輕松會(huì)車,；續(xù)航超200公里,，日常趕集、走親訪友夠用,，每公里成本才5分錢；放倒后排座椅,，裝幾筐農(nóng)貨也不在話下,。”姚興權(quán)介紹,。

想要提高農(nóng)民購車積極性,，光有好產(chǎn)品還不夠。上汽通用五菱青島分公司積極響應(yīng)新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng),，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展,、上門試駕等方式，把購車服務(wù)送到村民家門口,。

在上小莊村,，像馬善強(qiáng)這樣的新能源車用戶越來越多。一到周末,，村民開著電車去鎮(zhèn)上趕集,，后備箱里裝著剛摘的櫻桃、新收的核桃,；農(nóng)忙時(shí)節(jié),，電動(dòng)三輪車、耕地機(jī)在助農(nóng)充電站排起隊(duì),，充滿電后直奔地頭,。

城市里流行的“綠色出行”，正隨著充電樁和適用車型進(jìn)入鄉(xiāng)村,，成為沂蒙山區(qū)的日常,。

從“過日子”到“享生活”

文娛、健康消費(fèi)受青睞

東營廣饒縣衛(wèi)達(dá)電子商場內(nèi),，家電擺得滿滿當(dāng)當(dāng),，“以舊換新”的紅條幅掛得滿墻紅火,。

“這款電視搭載智能語音功能，操作便捷,，只需說句話,，就能找到想看的節(jié)目……”在導(dǎo)購的推薦下，廣饒街道顏一村村民成植文相中了一臺(tái)65英寸的智能電視,，“舊電視換新能省不少錢,，挺劃算?！?/p>

下單當(dāng)天,，新電視就進(jìn)家掛上了墻。成植文的父親成以忠迫不及待試試新功能,，往沙發(fā)上一坐,，沖著電視喊了一嗓子：“來段戲曲?！彪娨曌詣?dòng)切換至戲曲節(jié)目,。熟悉的唱腔響起，老爺子瞇著眼,、跟著哼,，腳下還打起拍子：“以前得戴上老花鏡找臺(tái)，現(xiàn)在開口就能點(diǎn)戲,，畫面還鮮亮,，坐家里就能過足癮！”

從“過日子”到“享生活”,，像成植文這樣的鄉(xiāng)親越來越多,。廣饒縣政企攜手促消費(fèi)：政策補(bǔ)貼加上商家活動(dòng)，家電煥新季,、家裝大促銷輪番“上陣”,，放大消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)，讓老百姓更省錢,?！笆∈懈骷?jí)給補(bǔ)貼，咱商場再給每臺(tái)家電讓利100元至500元,。農(nóng)村也能免費(fèi)上門拆舊裝新,，買得多還送洗鞋機(jī)，鄉(xiāng)親們自然樂意掏腰包,?！毙l(wèi)達(dá)電子商場店長張宗武說。

線下商場紅火,，線上購物同樣熱鬧,。廣饒街道東毛村田貓便民服務(wù)站,，63歲的蘇會(huì)蓮熟練地掃碼取件，打開一看,，網(wǎng)購的智能手表到貨了：“干農(nóng)活手上臟,，手機(jī)觸摸屏不好接電話。有它就方便了,，抬抬手就能接電話,，還能記步數(shù)、看心跳,，年紀(jì)大了,，得注意健康?！?/p>

誰能想到,，這名曾對(duì)網(wǎng)購?fù)鴧s步的農(nóng)村婦女，現(xiàn)在卻成了“網(wǎng)購達(dá)人”,?！百徫镘嚒崩铮瑥闹悄苁直淼金B(yǎng)生壺,，全是讓日子舒坦的“時(shí)髦物件”?！耙郧摆s集買東西,，來回折騰還常買不著合意的?！碧K會(huì)蓮說,，“現(xiàn)在坐在家里，劃拉幾下手機(jī)就能買到,，走兩步就到村里的快遞站,，省事多了?！?/p>

隨著快遞進(jìn)村的推進(jìn),，越來越多村民享受到網(wǎng)購便利?！艾F(xiàn)在村民網(wǎng)購的不少,，站里每天300多件快遞，比以前翻了幾番,。起初穿的,、吃的多，現(xiàn)在大家都注重娛樂,、健康了,，買按摩儀,、智能手表、養(yǎng)生壺的也不少,?！碧镓埍忝穹?wù)站負(fù)責(zé)人毛秀英說。

在田間勞作久了,，蘇會(huì)蓮的腰常感酸脹,。這幾天，她準(zhǔn)備下單買個(gè)按摩儀：“身子骨是莊稼人的‘老本兒’,。往后啊,，得讓自個(gè)兒也過得熨帖，這才叫把日子過出甜味來呢,！”