作者：新華每日電訊記者陳凱星　王攀　詹奕嘉　鄧瑞璇

這是一支2.5萬(wàn)億元規(guī)模的“文化粵軍”——從動(dòng)漫影視IP的“十年長(zhǎng)青”到舞臺(tái)文藝精品“縱橫四海”,，從潮玩的“點(diǎn)石成金”到游戲出海的“乘風(fēng)破浪”,，近年來(lái),，廣東以占全國(guó)六分之一的文化產(chǎn)業(yè)體量，在影視,、動(dòng)漫,、游戲、演藝等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力,，持續(xù)推出兼具口碑與市場(chǎng)影響力的精品力作,，讓嶺南文化煥發(fā)出與時(shí)俱進(jìn)的奪目光彩。

嶺南新潮涌，灣區(qū)文蘊(yùn)揚(yáng),。在5月22日第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天,，廣東重磅出臺(tái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“政策包”，覆蓋影視,、演藝市場(chǎng),、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲,、電子競(jìng)技,、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等六大領(lǐng)域。依托厚實(shí)的歷史文化底蘊(yùn),、強(qiáng)大的市場(chǎng)活力,、健全的產(chǎn)業(yè)體系，廣東文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)一步激活市場(chǎng)潛力,、投資熱力,、人才引力,，奮力書(shū)寫(xiě)中華民族現(xiàn)代文明的“廣東篇章”,。

集群圖強(qiáng)新動(dòng)能

文博會(huì)開(kāi)幕首日，廣東展團(tuán)主展廳內(nèi),，一輛新能源汽車(chē)出現(xiàn)在廣汽集團(tuán)的展臺(tái),。這款廣汽最新旗艦產(chǎn)品傳祺向往M8乾崑，借助文博會(huì)平臺(tái)進(jìn)行了新車(chē)發(fā)布,。

同時(shí),，廣汽攜手華為等共同發(fā)布了“人車(chē)家－文化科技引領(lǐng)未來(lái)生活態(tài)”。這一發(fā)布旨在通過(guò)智能終端構(gòu)建生活場(chǎng)景的閉環(huán),，讓工業(yè)產(chǎn)品升維為文化載體,，為用戶(hù)帶來(lái)全新的價(jià)值體驗(yàn),。

“文化＋科技”的融合，既是生活新圖景,，也是文化新業(yè)態(tài),。同一天，一場(chǎng)機(jī)器人自由格斗賽的發(fā)布會(huì)也引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)許多觀眾的關(guān)注,。首個(gè)以“全尺寸類(lèi)人身高”的人形機(jī)器人為競(jìng)技主體的賽事“眾擎機(jī)器人自由格斗賽之‘機(jī)甲拳王’”今年12月將在深圳舉辦,。

賽事主辦方之一的眾擎機(jī)器人公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙同陽(yáng)介紹,，賽事旨在通過(guò)高競(jìng)技性,、強(qiáng)觀賞性的機(jī)器人格斗場(chǎng)景，展現(xiàn)人工智能與機(jī)器人技術(shù)的前沿突破,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)與規(guī)?；瘧?yīng)用。同時(shí),，還將以“科技＋體育＋文化”的跨界融合,，開(kāi)辟智能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。

機(jī)器人格斗的鏗鏘之聲,，是廣東“制造業(yè)當(dāng)家”的時(shí)代強(qiáng)音,，也是廣東文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的活力注腳。

深圳南山區(qū)的華強(qiáng)高新發(fā)展大樓中,，分布著本屆文博會(huì)52個(gè)分會(huì)場(chǎng)之一——華強(qiáng)方特分會(huì)場(chǎng),。圍繞國(guó)民級(jí)IP“熊出沒(méi)”為主題打造的“熊窩”主題展示空間，為觀眾提供了VR大空間沉浸式探險(xiǎn),、無(wú)人機(jī)動(dòng)畫(huà)演示系統(tǒng)體驗(yàn)等多項(xiàng)互動(dòng)項(xiàng)目,，吸引了不少人前來(lái)體驗(yàn)。

華強(qiáng)方特不但是連續(xù)十七年參加文博會(huì)的“老朋友”,，更是為廣大觀眾所熟知的超級(jí)IP制造者,。他們推出的《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影，總票房超過(guò)80億元,。

“經(jīng)過(guò)二十多年的技術(shù)積累,，十多年的主題公園、數(shù)字動(dòng)漫行業(yè)深耕,，華強(qiáng)方特目前已成長(zhǎng)為排名全球主題公園集團(tuán)第二,、擁有國(guó)內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫IP的文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)?！比A強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳說(shuō),。

“熊出沒(méi)”IP及華強(qiáng)方特的發(fā)展，是廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)向新圖強(qiáng)的縮影。如今,，廣東已形成等多個(gè)品類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)集群,，其中數(shù)字出版、動(dòng)漫,、音樂(lè),、游戲營(yíng)收規(guī)模分別占全國(guó)的1／5、1／3,、1／4和4／5,。

為了更好推動(dòng)動(dòng)漫影視的發(fā)展，廣東此次推出的“政策包”中,，有15條政策措施專(zhuān)門(mén)聚焦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中影響力,、關(guān)注度最高的影視方面，圍繞營(yíng)造大灣區(qū)動(dòng)漫影視良好生態(tài),、鼓勵(lì)優(yōu)秀作品創(chuàng)作,、支持應(yīng)用前沿技術(shù)、加大作品獎(jiǎng)勵(lì),、加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng),、推動(dòng)全鏈生態(tài)協(xié)同等環(huán)節(jié)。

“推動(dòng)構(gòu)建以‘廣深雙核’引領(lǐng)多城聯(lián)動(dòng),，輻射帶動(dòng)珠海,、東莞等城市形成規(guī)模化,、細(xì)分化的產(chǎn)業(yè)布局,。”廣東省廣播電視局局長(zhǎng)王曉說(shuō),，希望將粵港澳大灣區(qū)打造成“全球動(dòng)漫影視創(chuàng)新走廊”,。

依托強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，廣東文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì),、文化制造等領(lǐng)域,，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

以制造業(yè)聞名的東莞，既是“世界工廠”,，也是“潮玩之都”,。這里聚集了超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè),，近1500家上下游配套企業(yè),，是全國(guó)最大的玩具出口基地。這里出產(chǎn)了全國(guó)超八成的潮玩，全球近三成的動(dòng)漫衍生品,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó),、日本、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。

表情隨機(jī),、造型多樣的毛絨玩具盲盒，如今在東南亞成為擁有大量“粉絲”的“頂流”——這是東莞大漂亮玩具有限公司推出的產(chǎn)品“娃三歲”,，目前在海外累計(jì)近400萬(wàn)粉絲,，全球出貨量達(dá)2000萬(wàn)只。

在文博會(huì)的東莞展廳內(nèi),，除了軟萌可愛(ài)的毛絨玩具之外,，精美的拼裝玩具、炫酷的國(guó)風(fēng)機(jī)甲等不同產(chǎn)品悉數(shù)亮相,，從潮流時(shí)尚,、溫暖陪伴、高科技互動(dòng),、硬核拼裝等領(lǐng)域展示著東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)與創(chuàng)新實(shí)踐,。

如今，圍繞年輕群體的興趣愛(ài)好,，東莞也正在開(kāi)發(fā)潮玩創(chuàng)新玩法,，打造潮玩IP動(dòng)漫、推出潮玩餐廳,、以潮玩賦能景區(qū)等,，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，以小潮玩撬動(dòng)消費(fèi)大活力,。

賦能發(fā)展新路徑

文化興,，百業(yè)旺。

在南粵大地,，從繁華都市到廣袤鄉(xiāng)村,，廣東文化產(chǎn)業(yè)正深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，在跨界融合中激發(fā)出多元業(yè)態(tài)的新活力,。

本屆文博會(huì)廣東展團(tuán)內(nèi),，不少人頭戴VR設(shè)備，“穿越”至宋代廣州蕃坊,，沉浸式感受珠江口岸商貿(mào)盛景與人文風(fēng)情,。這是由廣州市越秀區(qū)文廣旅體局打造的科技項(xiàng)目《廣府夢(mèng)華錄》數(shù)字文化展，以海上絲綢之路為文化內(nèi)核,，采用虛幻引擎和VR技術(shù)高精度復(fù)原廣州千年商都的歷史風(fēng)貌,。

“《廣府夢(mèng)華錄》將我們廣州的海上絲綢之路歷史遺跡串聯(lián)起來(lái),，是文博領(lǐng)域率先以海上絲綢之路為主題的數(shù)字文旅實(shí)踐?！痹叫銋^(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)何愿飛介紹,。

腳下是古樸潔凈的麻石路，身邊是人聲鼎沸的各地游客,，兩側(cè)是排布有序的非遺工作室和潮品商店,，樓上是不緊不慢晾曬著衣物的老宅居民……永慶坊，被稱(chēng)為傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合,、獨(dú)具粵韻情調(diào),、彰顯嶺南文化的廣州“最美街區(qū)”。

這里占地雖只有11.37萬(wàn)平方米,，但精心采用“繡花”功夫改善人居環(huán)境,，保留文物建筑、歷史建筑,、風(fēng)貌建筑等79處建筑遺產(chǎn),，傳承并引入26項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。平均每天有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民游客來(lái)此“嘆”嶺南歷史風(fēng)韻,，感受貫通古今的文明傳承,、文化延續(xù)。

不止永慶坊,。2024年,，廣東全省獲評(píng)旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村（鎮(zhèn)）等超100個(gè),；全年接待游客8.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.1萬(wàn)億元,。

當(dāng)下,，廣東的鄉(xiāng)間沃野上，一場(chǎng)關(guān)于“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的生動(dòng)實(shí)踐正蓬勃進(jìn)行,。以文化為筆,，一幅鄉(xiāng)村振興的壯美畫(huà)卷正在徐徐展開(kāi)。

著眼于鄉(xiāng)村文化重塑,，廣東省文旅廳實(shí)施鄉(xiāng)村文化更新計(jì)劃,，不斷推動(dòng)基層公共文化設(shè)施完善。2024年,，全省接待鄉(xiāng)村旅游游客超5億人次,、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入3799億元，同比增長(zhǎng)11％,、23％,。

深圳坪山長(zhǎng)守村,，一座有著300年歷史的客家古村。從前,，街的這頭是工廠和流水線,，那頭是沉寂破敗的老圍屋,。

2023年,，深圳坪山龍馬社長(zhǎng)守戲劇公社成立，和當(dāng)?shù)夭块T(mén)一起用“以舊修舊”的方式把近乎荒廢的古宅修繕改造,。龍馬社董事長(zhǎng)姚怡介紹,，這里以“戲劇谷”為概念，規(guī)劃建設(shè)文化長(zhǎng)廊,、演藝秀場(chǎng),、民俗禮巷等區(qū)域，提供文化展示,、藝術(shù)打卡,、本土民俗、住宿空間等特色文旅服務(wù),。

古房因戲而“活”,，今人因戲而聚。村民們坐在劇場(chǎng)里看戲劇,，祖屋煥發(fā)新生,。不少外地人專(zhuān)程打“飛的”來(lái)看戲，沉寂的長(zhǎng)守村熱鬧了起來(lái),。自2024年8月開(kāi)業(yè)以來(lái),，坪山長(zhǎng)守戲劇谷共接待游客超8萬(wàn)人次。

此次廣東推出的“政策包”中,，也特別關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興,。“我們著力推動(dòng)演藝助力‘百千萬(wàn)工程’,。通過(guò)強(qiáng)化政策引領(lǐng),，鼓勵(lì)演藝機(jī)構(gòu)結(jié)合農(nóng)事、時(shí)令,、節(jié)慶,、民俗等，開(kāi)展演藝進(jìn)社區(qū),、進(jìn)鄉(xiāng)村,、進(jìn)旅游景區(qū)活動(dòng)，對(duì)符合條件的項(xiàng)目給予扶持,?！睆V東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)曾曉峰介紹,。

破圈出海新樣本

從深圳到莫斯科,，7500公里的距離沒(méi)有將文化阻隔,。

不久前，深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》在俄羅斯莫斯科大劇院連演3場(chǎng),，不但場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座,，而且當(dāng)?shù)赜^眾占比超九成，總票房收入約合人民幣184萬(wàn)元,。俄羅斯觀眾用一張張門(mén)票,，為這部嶺南舞劇獻(xiàn)上真誠(chéng)而熱情的贊美，也助力《詠春》刷新中國(guó)文化演出項(xiàng)目出海的多項(xiàng)票房紀(jì)錄,。

憑借市場(chǎng)化商演方式進(jìn)軍海外演藝市場(chǎng),，《詠春》已經(jīng)成為粵產(chǎn)文藝出海的新樣本。新加坡,、英國(guó)倫敦,、法國(guó)巴黎……《詠春》足跡遍及海外多個(gè)國(guó)家，并對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播,。

《詠春》在巴黎演出的承接商,、法國(guó)雪映碧絲制作公司總裁露西·李表示，高質(zhì)量的舞劇《詠春》,，講述的不僅是中國(guó)功夫的故事,，也是中國(guó)文化傳承、創(chuàng)新,、和平,、包容精神的故事，契合當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)多樣化文化演出的需求,。

近年來(lái),，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇,、網(wǎng)游為代表的中國(guó)文化“新三樣”加速向全球市場(chǎng)延伸,。在這場(chǎng)出海浪潮中，廣東憑借雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與創(chuàng)新動(dòng)能,，成為主力軍,。

其中，游戲出海尤為亮眼,。2023年,，騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》成為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽項(xiàng)目，代表著廣東數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與內(nèi)容價(jià)值獲國(guó)際認(rèn)可,。

《2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，2024年,，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)2604億元，占全國(guó)近八成的市場(chǎng)份額,，其中出海營(yíng)收規(guī)模達(dá)423.6億元人民幣,，逆勢(shì)增長(zhǎng)9.9％。其中,，不但有騰訊,、網(wǎng)易、三七互娛等“老牌”巨頭,，也有靈犀互娛,、庫(kù)洛游戲等新秀,。

作為國(guó)內(nèi)最早“走出去”的游戲廠商之一,，三七互娛早在2012年就確立了“出海”相關(guān)戰(zhàn)略,，目前已在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，發(fā)行了超過(guò)120款移動(dòng)游戲。去年,，公司海外營(yíng)收57.22億元,，占總營(yíng)收近33％。

三七互娛創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)李逸飛介紹,，《叫我大掌柜》《尋道大千》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》等精品游戲在海外市場(chǎng)火爆的同時(shí)，也通過(guò)潛移默化的形式,，向全球玩家展示中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力,。同時(shí)，公司也通過(guò)將中國(guó)網(wǎng)文IP以及非遺IP融入游戲,，挖掘東方美學(xué)與全球敘事的平衡點(diǎn),，讓中國(guó)故事以更具感染力的方式觸達(dá)全球用戶(hù)。

為提升粵產(chǎn)爆款游戲上新頻率,，此次廣東專(zhuān)門(mén)制定13條政策舉措,，核心任務(wù)是破解精品爆款少的難題，大力支持原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲精品生產(chǎn),。

“廣東游戲企業(yè)需要在精品原創(chuàng)上持續(xù)發(fā)力,，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展?！睆V東省委宣傳部副部長(zhǎng),、省新聞出版局（省版權(quán)局）局長(zhǎng)倪謙介紹，廣東支持企業(yè)沉下心來(lái)搞研發(fā),，立足全球文化傳播力和影響力建設(shè),，將中華優(yōu)秀文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入游戲創(chuàng)作,，孵化打造具有全球影響力的IP。

以?xún)?yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品及服務(wù)為基點(diǎn),，以新市場(chǎng)為錨點(diǎn),，廣東文化產(chǎn)業(yè)既在南粵大地這片熱土上扎得更牢、耕得更深,，也正在全球市場(chǎng)繪就新的樣本,、新的坐標(biāo)。