模特身著品牌潮服，踩著動(dòng)感節(jié)拍,，一場時(shí)裝秀,，引來上百名觀眾。

“太特別了,！誰能想到這里不是秀場而是動(dòng)物園,！”來自江蘇蘇州的游客楊婕感慨。

江蘇省南京市紅山森林動(dòng)物園,，如今是全國知名的“網(wǎng)紅打卡地”,，去年吸引游客近800萬人次。這里還是眾多品牌的“活動(dòng)首發(fā)地”,，時(shí)裝秀,、新品會(huì)、電影地推活動(dòng)等頻繁舉辦,。

求新求變,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，紅山森林動(dòng)物園火爆“出圈”,。

“我們就是要逐漸打破人們對動(dòng)物園的傳統(tǒng)印象,。”紅山森林動(dòng)物園園長沈志軍說,，“開發(fā)文創(chuàng),、聯(lián)合舉辦時(shí)裝秀、舉行新品會(huì)等創(chuàng)新嘗試,，將科研,、保護(hù)、文化,、綠色消費(fèi)等多元融合,，為不同年齡段,、不同需求的公眾提供更多消費(fèi)選擇，更把動(dòng)物保護(hù),、生態(tài)保護(hù)理念傳播給更多人,。”

按照網(wǎng)上的攻略,，楊婕和朋友預(yù)約了動(dòng)物園自然學(xué)校的“晝夜?fàn)I”,，跟著動(dòng)物保護(hù)教育老師，一路輕手輕腳,，尋覓動(dòng)物們夜間的本真天性,。

安靜的夜晚，聞得到泥土的氣息,，聽得見大自然“窸窸窣窣”的聲音,。長頸鹿彎下脖子將頭靠在屁股上休息，小熊貓舒適地趴在樹上酣睡,，猞猁警惕地觀察著四周,。最令她開眼的，是狼群“開會(huì)”的場景：先是頭狼伸長脖子發(fā)出“嗷嗚”的嚎叫,，緊接著旁邊的狼群也“嗷嗚”呼應(yīng),。

“沒有動(dòng)物表演、沒有投喂互動(dòng),，在這里動(dòng)物是主人，我們‘客隨主便’,?！眲?dòng)物友好理念和新奇體驗(yàn)玩法，讓楊婕感覺妙趣橫生,。

除了“晝夜?fàn)I”,，紅山森林動(dòng)物園里還有許多樂趣等待游客解鎖。在場館內(nèi),，看考拉稱重,、猴子劃船、棕熊摸魚,；在咖啡店,，與落地窗外一群火烈鳥“對飲”；在紅山森林市集,，白面僧面猴風(fēng)箏胸針,、小熊貓帽子掛件、水獺拉繩等文創(chuàng)新品,，讓人忍不住“買買買”,。紅山文創(chuàng)產(chǎn)品已有千余種,，銷售火爆。

隨著紅山森林動(dòng)物園成為“頂流”,，其附近的酒店價(jià)格接近市中心水平,；鹽水鴨、皮肚面,、鴨血粉絲等小吃,，登上熱門榜……以紅山森林動(dòng)物園為中心的消費(fèi)圈，近年來不斷擴(kuò)容,。

“每年游客中,，南京本地占23％，本省外市占27％,，來自外省的占近一半,。”紅山森林動(dòng)物園副園長白亞麗介紹,。

走出動(dòng)物園的游客,，還會(huì)去哪？

網(wǎng)友整理的“紅山品牌形象地圖”里藏著答案,。城北萬象匯“空中動(dòng)物園”,、國創(chuàng)園文創(chuàng)店、1912咖啡店等與紅山聯(lián)名合作或者具有紅山品牌形象授權(quán)的商業(yè)場景,，遍布多個(gè)商圈及街區(qū),。目前，與紅山森林動(dòng)物園聯(lián)名的品牌有50多個(gè),。

“我們?nèi)ツ昃团c紅山森林動(dòng)物園合作過,，今年再次攜手，打造更多互動(dòng)體驗(yàn)場景,、開發(fā)有聲文創(chuàng),。”金鷹國際購物中心新街口店相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。

《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出,，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景,。

南京市想方設(shè)法開發(fā)和挖掘“紅山森林動(dòng)物園”“南京新街口”等城市品牌形象，持續(xù)培育消費(fèi)新場景,、新業(yè)態(tài),，推動(dòng)商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，努力讓“城市流量”賦能“消費(fèi)增量”,。今年一季度,，南京社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成2323.11億元,，增速位居全省前列。

走出紅山森林動(dòng)物園,，楊婕滿懷期待,，“我要盡早開啟下一次南京之旅”。

《　人民日報(bào)　》（　2025年05月24日　02　版）