4月25日召開的中共中央政治局會議強(qiáng)調(diào)：“加快推動內(nèi)外貿(mào)一體化”,。

在商務(wù)部和各地商務(wù)部門引導(dǎo)下，電商平臺推出平臺直采,、建立專區(qū),、流量支持、供采對接等多項(xiàng)舉措,，幫扶外貿(mào)企業(yè)開拓內(nèi)銷渠道,，取得積極成效。

推出多種支持舉措

“我們的微信小店首次單日銷售額破百萬元,?！笨粗鲩L的銷售數(shù)據(jù)，浙江一家廚具生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人黎雄飛說,。這家企業(yè)的產(chǎn)品出口北美,、歐洲和中東市場。近日,，騰訊推出開店綠色通道,、新商激勵,、流量扶持,、費(fèi)率優(yōu)惠等10項(xiàng)措施,，為外貿(mào)企業(yè)拓寬國內(nèi)外市場提供支持。

2023年,，這家廚具企業(yè)就嘗試開設(shè)微信小店,，但由于運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足，收效一般,。支持措施出臺后,，騰訊運(yùn)營人員“一對一”傳授直播策劃、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),，效果逐漸顯現(xiàn),。“比如在直播中,，平臺告訴我們重點(diǎn)展示鍋具的輕便,、易清潔等特性，緊扣消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),，讓觀看量從幾百躍升至數(shù)萬,。”黎雄飛說,。

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，按照“外貿(mào)優(yōu)品中華行”總體安排，發(fā)揮電商的渠道優(yōu)勢,，以及全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場的規(guī)模優(yōu)勢,，全力助力外貿(mào)拓內(nèi)銷。15家主要電商平臺積極響應(yīng),，打好“組合拳”,，推出訂單直采、供采對接等8方面舉措,。截至4月23日,，9家電商平臺已開放入駐綠色通道，6家電商平臺建立內(nèi)銷專區(qū),，對接超6000家次外貿(mào)企業(yè),，超600家次入駐。

微信小店商家運(yùn)營負(fù)責(zé)人王卓說,，騰訊相關(guān)幫扶計(jì)劃推出后,，還通過調(diào)研問卷，了解企業(yè)在開店和直播帶貨方面的難點(diǎn),，方便行業(yè)運(yùn)營人員指導(dǎo),。

微信小店還將推出直播專場活動，針對品質(zhì)高、內(nèi)容好,、品牌認(rèn)知度高的外貿(mào)商家直播間,，通過精準(zhǔn)推薦、營銷位展示等方式,，促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化,。同時(shí)，微信支付也針對新入駐小程序的外貿(mào)商家提供支付手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠扶持,，并為新入駐的外貿(mào)商家準(zhǔn)備了代金券,、立減與折扣等豐富的營銷工具，幫助外貿(mào)商家精準(zhǔn)觸達(dá)國內(nèi)消費(fèi)者,，助力商家提升經(jīng)營效率,。

王卓說，不少外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品很有競爭力,，從材質(zhì)到設(shè)計(jì)再到品控,，都有很好的基礎(chǔ)。通過銷售環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型,，用更適合國內(nèi)消費(fèi)者的方式,，就可以逐步建立用戶認(rèn)知，匹配到更多消費(fèi)群體,。

積極開展招商對接

“僅用了半天時(shí)間,，京東就幫我們篩選出1萬余件可立即上架的產(chǎn)品?！敝楹＝鸬倦娖饔邢薰究偨?jīng)理馬虹說,。

金稻長期深耕國際市場，銷售卷直發(fā)器,、蒸臉儀,、美容儀等產(chǎn)品。了解到金稻的需求后,，京東個護(hù)電器采銷團(tuán)隊(duì)迅速響應(yīng),，美容電器業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人帶隊(duì)趕赴廣東珠海，深入溝通相關(guān)策略,。雙方快速篩選出可立即上架的商品,，后續(xù)將通過加裝中文說明書等方式，幫助金稻完成首批產(chǎn)品的內(nèi)銷,。

不久前,，京東宣布未來一年內(nèi)，將大規(guī)模采購不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品,。此外,，將依托自營模式和供應(yīng)鏈能力,，安排專業(yè)采銷隊(duì)伍駐點(diǎn)辦公，直接采購?fù)赓Q(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，并開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū),，通過全渠道營銷為外貿(mào)企業(yè)搭橋鋪路，加快打開銷路,。針對入駐商家,，京東還將提供密集培訓(xùn),，進(jìn)一步加大支持力度,。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對外貿(mào)企業(yè)的需求,，將在商務(wù)部及各級政府部門指導(dǎo)下,，在各地開展多種形式的招商對接。

近日,，各級商務(wù)主管部門提供內(nèi)銷“直通車”,，積極聯(lián)動協(xié)會、平臺,，開展巡回采購,、專場招商。

北京市商務(wù)局在豐臺區(qū)創(chuàng)新中心舉辦“2025共建首都跨境電商新生態(tài)”系列活動之“外貿(mào)優(yōu)品網(wǎng)上行”出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對接會,，推動適銷對路的外貿(mào)產(chǎn)品對接國內(nèi)電商渠道,。

上海將依托相關(guān)平臺為拓內(nèi)銷企業(yè)提供政策咨詢、標(biāo)準(zhǔn)制訂修訂,、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測和認(rèn)證等綜合服務(wù),，支持CCC認(rèn)證機(jī)構(gòu)精簡優(yōu)化拓內(nèi)銷產(chǎn)品強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證程序。

浙江聯(lián)動多家大型商超,、電商平臺,，幫助外貿(mào)企業(yè)暢通內(nèi)銷渠道，加強(qiáng)品牌推廣,，通過快捷入駐,、流量和傭金鼓勵幫扶等六項(xiàng)舉措，幫助外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型,。

蘇寧易購啟動“外貿(mào)優(yōu)品振興計(jì)劃”,，依托全場景零售生態(tài)、數(shù)字化運(yùn)營能力及智慧供應(yīng)鏈體系,，推出快速入駐通道,、流量資源傾斜、反向定制支持等舉措,，開通線上24小時(shí)入駐通道,，免除保證金并簡化審核流程,。近期，蘇寧易購將在廣東,、江蘇,、浙江、山東等地舉辦線下專場咨詢會,，提供運(yùn)營培訓(xùn)等服務(wù)支持,。蘇寧易購將依托線上平臺、線下超1000家城市自營門店,，以及超1萬家縣鎮(zhèn)零售云店,，助力外貿(mào)企業(yè)拓展銷路。

蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將全面開放“零售服務(wù)商”雙線場景運(yùn)營,、商品供應(yīng)鏈及物流履約服務(wù)能力，助力外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場,。

不斷創(chuàng)新銷售模式

外貿(mào)企業(yè)的國內(nèi)線上運(yùn)營能力是短板,。對此，電商平臺紛紛推出針對性舉措,，幫助外貿(mào)企業(yè)盡快建立線上銷售渠道,。

淘寶天貓近日啟動“外貿(mào)精選”專項(xiàng)，計(jì)劃面向至少1萬家外貿(mào)商家,、10萬款外貿(mào)貨源,，通過“快捷入駐、半托管服務(wù),、小二本地化指導(dǎo),、天貓超市直采”等六項(xiàng)舉措，簡化外貿(mào)商家入駐流程,，最快當(dāng)天完成入駐,，隔天實(shí)現(xiàn)商品發(fā)布。

針對出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè),，天貓開通“藍(lán)星計(jì)劃”專屬入駐通道,，一對一指導(dǎo)商家快速開店，并為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)提供流量補(bǔ)貼,。天貓還將舉辦“淘寶外貿(mào)周”活動,，挖掘國內(nèi)消費(fèi)者有需求的優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品，讓更多外貿(mào)優(yōu)品可以高效,、快速觸達(dá)消費(fèi)者,。

美團(tuán)在“商家入駐、經(jīng)營扶持,、品牌打造”等方面開設(shè)綠色通道,，歡迎外貿(mào)商家進(jìn)駐,，支持外貿(mào)商品上線美團(tuán)各業(yè)務(wù)。比如,，美團(tuán)小象超市將為外貿(mào)優(yōu)品打造專區(qū),，提供專有營銷方案；自有品牌攜手有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和源頭工廠的外貿(mào)企業(yè)共同開發(fā)更好品質(zhì),、更有性價(jià)比的內(nèi)銷商品,。

美團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)將聯(lián)合有關(guān)進(jìn)出口商會，在一些省份召開供應(yīng)商見面會,，與外貿(mào)企業(yè)建立產(chǎn)銷對接渠道,，積極支持外貿(mào)企業(yè)不斷創(chuàng)新銷售模式，開發(fā)更適合國內(nèi)消費(fèi)者的產(chǎn)品,，幫助更多外貿(mào)商品開拓內(nèi)銷品牌,。

數(shù)據(jù)顯示,，自美團(tuán)官方發(fā)布綠色通道以來,，已有200余家進(jìn)入實(shí)際內(nèi)銷對接流程。以美團(tuán)閃購為例,，該業(yè)務(wù)第一時(shí)間設(shè)立采銷交易專區(qū),，優(yōu)先調(diào)配優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品為全國3萬家閃電倉供貨，為外貿(mào)企業(yè)免除交易傭金等,，全渠道支持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場,。

“我們將繼續(xù)支持平臺、行業(yè),、地方形成拓內(nèi)銷合力,，穩(wěn)外貿(mào)、擴(kuò)消費(fèi),?！鄙虅?wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

《人民日報(bào)》（2025年05月04日 02版）