每天9時(shí)開館前,，中國國家博物館的門口總會排起長龍，而其中許多人都是為了一個(gè)小小的鳳冠冰箱貼而來,。穿著紅色漢服的年輕姑娘付伃彤從上海趕來,，在天安門廣場看完升旗儀式，7時(shí)許就來到國博排隊(duì),，進(jìn)館后,，她拿到了700多號的號碼牌，9時(shí)20分,，成功購買到金屬款和木質(zhì)款鳳冠冰箱貼各一個(gè),，滿臉興奮地拍下了照片。

圖說：木制款鳳冠冰箱貼

需求爆棚

鳳冠冰箱貼,，木制款定價(jià)46元,、金屬款78元，每天各限量銷售1000件和2000件,，每人最多可購買兩件,，常常開館1小時(shí)內(nèi)即售罄，成為國博文創(chuàng)產(chǎn)品中的銷量傳奇,。它以國博館藏的明孝端皇后九龍九鳳冠為原型,。這件明代頂級皇家制品,，是古代工藝的巔峰之作。鳳冠采用了點(diǎn)翠,、掐金絲等工藝,、鑲嵌了500多顆紅藍(lán)寶石、上千顆珍珠,，工藝精美,，華麗非凡。

7月,，鳳冠冰箱貼一經(jīng)推出,，就迅速成為現(xiàn)象級“爆款”。首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼一天半內(nèi)就銷售一空,，短短4個(gè)月售出17.5萬余件,。9月發(fā)布的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開售當(dāng)天2小時(shí)就售出2300件,，上市2個(gè)月售出35.5萬余件,。截至11月27日，兩款冰箱貼共計(jì)銷售超53萬件,，成為國博近20年來當(dāng)之無愧的“銷冠”,。

圖說：AR金屬鳳冠冰箱貼

如此火爆，讓國博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也始料未及,。國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛透露工廠來不及生產(chǎn),，導(dǎo)致十多天后柜臺才又順利補(bǔ)上貨。待到金屬款鳳冠冰箱貼上架,，團(tuán)隊(duì)備足了6000件貨,，希望對沖一下木制款的熱度。然而,，僅2小時(shí)，就賣了2300件,。

如今,，除了線下，國博也在天貓和京東的官方旗艦店每天各限量金屬款1000件,、木制款500件,。面對供不應(yīng)求的熱度，廖飛回應(yīng),，目前的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到工廠的最大限度,。最初木制款的生產(chǎn)線僅10人，現(xiàn)在已經(jīng)增加到40多人,，金屬款的生產(chǎn)線也從15人增加到65人。

圖說：鳳冠鑰匙扣

獨(dú)具匠心

和文物的繁復(fù)工藝類比，鳳冠冰箱貼在文創(chuàng)類別中也屬精工細(xì)作,。它在設(shè)計(jì)上延續(xù)了九龍九鳳冠的華麗風(fēng)格,。設(shè)計(jì)師通過3D打印技術(shù)精確還原了鳳冠的形態(tài)，同時(shí)采用木質(zhì)和金屬兩種材料,，呈現(xiàn)出質(zhì)感上的多樣化,。每一粒串珠，都由工人手工組裝完成,，可謂“粒粒皆辛苦”,。而鳳冠中間橢圓形紅色寶石的選擇與鑲嵌，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中對自然形態(tài)的尊重和審美偏好,。

其實(shí),，冰箱貼并非鳳冠系列的第一款文創(chuàng),。從這一系列剛推出,，國博就嗅到了其中的爆款潛質(zhì)。筆記本,、化妝鏡,、徽章、毛絨玩具,、音樂鈴,、鑰匙扣、馬面裙,、雪糕,、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品，均得到了廣大消費(fèi)者的青睞,。

圖說：鳳冠分離式書簽

廖飛已經(jīng)從事文創(chuàng)開發(fā)20年,，他親身經(jīng)歷了文創(chuàng)從1.0到3.0的迭代，最初大家追求的是文物的仿制件,，后來開始借鑒盧浮宮,、大英博物館、大都會博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念,，到現(xiàn)在國內(nèi)的博物館文創(chuàng)無論是種類還是數(shù)量都已經(jīng)走在了國際前沿,。每一件產(chǎn)品的誕生，團(tuán)隊(duì)都當(dāng)成一件未來的爆款來打磨,、研究,、開發(fā)。

“國內(nèi)制造業(yè)和科技的不斷發(fā)展,，對于文創(chuàng)是一個(gè)很大的提升,?！绷物w也看到，顧客對于文創(chuàng)的美觀,、實(shí)用性的期待,，也在慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榱私馑澈髠鬟f的故事，“所以我們做了很多AR文創(chuàng),，比如考古盲盒,，強(qiáng)化大家在觀展時(shí)沒有注意到的細(xì)節(jié)，更好地了解背后的文化內(nèi)涵,?！?/p>

圖說：鳳冠化妝鏡

今年以來，國家博物館累計(jì)推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品200余款,，涉及350余個(gè)品類,，出現(xiàn)了鳳冠系列、機(jī)甲拼插玩具,、國博護(hù)照,、AR考古盲盒、馬面裙,、冷泡茶,、節(jié)日禮盒等多款備受觀眾關(guān)注喜愛的產(chǎn)品，觀眾在參觀展覽之余,，便可以“把博物館帶回家”,。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國博不僅為公眾提供了更豐富的文化體驗(yàn),，也為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會與經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。截至11月27日，國博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入比2023年增長106%,，文創(chuàng)的發(fā)展也在帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)就業(yè),，直接解決社會就業(yè)人數(shù)超1000人。這一切,，都只是開始,，未來的文創(chuàng)產(chǎn)品或許會更加打破界限，讓博物館文化走進(jìn)更多人的生活,。（新民晚報(bào)駐京記者 趙玥 北京今日電）

圖說：鳳冠音樂鈴