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今年暑期,，旅游市場熱度持續(xù)走高,，入境游、縣域游,、研學游等亮點紛呈,。各地文旅新業(yè)態(tài)、新模式,、新場景不斷增多,，行業(yè)在提質(zhì)升級中進一步滿足消費需求，消費者也在暢享旅途中品味文化魅力,。

剛剛過去的暑期（7—8月）,，文旅市場呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢。多個出游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：暑期各地多措并舉增加優(yōu)質(zhì)供給,，新業(yè)態(tài),、新模式、新場景不斷增多,，滿足了游客大眾化,、多樣化、個性化的旅游需求,，在帶動市場熱度持續(xù)攀升的同時,，催生出更多增長新亮點。

多種業(yè)態(tài)供需兩旺

入境游人數(shù)高速增長,，縣域旅游成一大亮點

“趁假期最后幾天帶孩子研學體驗,，覺得很有意義?！苯?，在山東省德州市慶云縣的文博園，來自濟南市的游客王博宇說,。了解非遺,、探索科技，豐富的研學體驗給孩子們留下了深刻印象,。據(jù)介紹,，慶云縣培育研學基地8個，推出一系列研學旅游產(chǎn)品,，在此帶動下,，當?shù)厥钇诮哟慰土繉崿F(xiàn)較快增長。

暑期是親子游、家庭游高峰期,，研學游,、房車游、包車游等成為熱門旅游項目,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%,，其中,，房車兼具交通和住宿功能，成為今夏親子出游的一大選擇,。攜程平臺上,，房車自駕新客占比達49%，65%的房車自駕用戶為親子家庭,。研學游訂單量同比增長175%,，其中國內(nèi)研學游人數(shù)增長2倍。

這個暑期,，文旅市場持續(xù)高位運行,。中國旅游研究院院長戴斌介紹，今年暑期是2019年以來旅游市場熱度最高的暑期,，無論是出游人數(shù)還是旅游消費,，無論是入境旅游還是出境旅游，都達到近年來最高水平,。

美團數(shù)據(jù)顯示,，暑期各地出游熱情高漲，文旅訂單量同比去年增長超過11%（含預(yù)訂單和即時單）,。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示,，今年暑期旅游市場繼續(xù)展現(xiàn)消費韌性，國內(nèi)游,、跨境游持續(xù)保持高景氣,。

入境游人數(shù)高速增長。在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動下,，越來越多外國游客選擇“China Travel”（中國游）,。國家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期全國邊檢機關(guān)共計保障1.1億人次中外人員出入境,，日均177.9萬人次,，較去年同期增長30.0%。攜程數(shù)據(jù)顯示,，暑期來華入境游訂單同比增長約七成,，新的熱門入境城市重慶,、張家界,、麗江等入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L超30倍,；縣域市場入境游訂單量同比增長102%。

“夏日夜游”“清涼小城”成為暑期出行趨勢,。在大眾點評筆記頻道,，7月以來，全國“清涼小城”相關(guān)出游攻略數(shù)環(huán)比增幅接近80%,，相關(guān)筆記曝光量增幅超40%,，“夜游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅接近60%。各地暑期攻略中,，萍鄉(xiāng),、宜春、伊春,、柳州等地7月以來“清涼小城”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超240%,。

縣域旅游成為暑期出游的一大亮點。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,，7—8月,，四、五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長113%,，同比增長24%,。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認為，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,，“小而美”的鄉(xiāng)村和縣域旅游能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求,，越來越多游客選擇縣域旅游。

融合發(fā)展更加深入

賽事,、展演等多種場景提升出游體驗

“室外36攝氏度,，室內(nèi)雪場零下6攝氏度，從炎熱到寒冷,，是一種很特別的體驗,。”近日,，在廣州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場,，一名體驗室內(nèi)滑雪的游客說。熱雪奇跡在廣州,、成都,、哈爾濱、西安等8個城市運營室內(nèi)滑雪場,，在暑期推出了多種主題活動,。游客可在無錫雪場參觀北極熊藝術(shù)館,，在哈爾濱雪場打卡12米高的雪人，在昆明雪場體驗雪地尋寶,、雪地肥皂車等……豐富的活動吸引了眾多游客,。

這個暑期，在巴黎奧運會的帶動下,，“體育+旅游”成為另一熱門選擇,。美團數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月27日,，全國體育運動相關(guān)訂單量同比增速達230%,，20—35歲的消費者占比超70%。攜程數(shù)據(jù)顯示,，中國游客在奧運會期間赴巴黎的訂單量同比增長129%,，并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。

隨著旅游與更多行業(yè)融合發(fā)展更加深入,，“旅游+”“+旅游”打造的新業(yè)態(tài),、新模式、新場景不斷豐富,。

在寧夏六盤山國家森林公園,，一場避暑音樂節(jié)悠揚啟幕，為游客帶來愜意的視聽享受,。夜幕低垂,，上海城市草坪音樂廣場燈火璀璨，古典樂章與流行金曲輪番奏響,。今年暑期,，全國演出市場熱度強勁，一些展演地成為人們出游的目的地,。攜程平臺上,，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%。

博物館也成為暑期出游的熱點,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，暑期國內(nèi)博物館的參觀人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，暑期全國重點博物館人氣高漲,，故宮博物院、陜西歷史博物館,、上海博物館,、蘇州博物館等熱度持續(xù)處于高位。北京大運河博物館推出“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展,，工作日日均客流達1.6萬人次,，周末單日接待量突破3.3萬人次,；上海博物館人民廣場館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開放后人氣持續(xù)攀升，20萬張“早鳥票”早早售罄,；中國國家博物館開設(shè)“惠世天工——河北曲陽石雕藝術(shù)展”等新展覽,，受到游客廣泛歡迎。

文化味道愈發(fā)濃厚

熱門IP相關(guān)目的地關(guān)注度上升,，消費活力加速釋放

文化和旅游部相關(guān)負責人介紹,，今年暑期,，全國推出一系列特色文旅活動,、新型消費場景及惠民措施。據(jù)初步統(tǒng)計,，暑期舉辦幾千項文旅消費活動,，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠,、消費滿減,、折扣套餐等惠民措施，多地還針對初,、高中畢業(yè)生和大學生推出景區(qū)免票等優(yōu)惠政策,。

隨著文旅深度融合發(fā)展，旅游中的文化味道愈發(fā)濃厚,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，暑期前半段，由于電視劇《我的阿勒泰》熱播,，“阿勒泰”搜索量上升5倍多,，新疆阿勒泰地區(qū)的暑期酒店預(yù)訂量同比增長近30％。

陜西西安長安十二時辰主題街區(qū)相關(guān)負責人介紹,，緊跟文旅消費趨勢,，景區(qū)策劃了多個文旅融合活動。比如,，與熱門IP《大話西游》合作2024大話西游嘉年華,，在街區(qū)推出主題展位和主題互動，吸引大量年輕人關(guān)注,。此外還推出了門票和漢服妝造組合優(yōu)惠及穿漢服特惠入園等活動,，更好滿足游客體驗漢服的需求。在相關(guān)活動的促進下,，暑期主題街區(qū)每日接待游客量都在7000人次以上,。

文化和旅游部相關(guān)負責人表示，今年以來,，假日旅游人潮涌動,，消費活力加速釋放,，呈現(xiàn)以下幾個突出特點：一是融合發(fā)展更加深入，沉浸式體驗,、親子研學,、避暑消夏、博物館游等持續(xù)升溫,，跟著演出去旅行,、跟著賽事去旅行等成為越來越多游客的選擇。二是更加注重文化內(nèi)涵和深度體驗,。群眾在品味文化,、暢享旅途中獲得情感共鳴，既增添了舒心暖人的生活氣息,，又營造了歡樂祥和的社會氛圍,。三是文旅服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)高效，消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,。文化和旅游部將繼續(xù)在豐富消費惠民活動,、提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量、優(yōu)化文化和旅游消費環(huán)境等方面發(fā)力,，滿足多樣化消費需求,，發(fā)揮好文旅消費促增長、惠民生的作用,。

（王馨玉參與采寫）  

《 人民日報 》（ 2024年09月05日 10 版）