艾草門掛散發(fā)節(jié)日氛圍,，端午禮盒開啟國潮風尚,，龍舟古鎮(zhèn)涌動消費熱力……這個端午假期,，傳統(tǒng)和潮流碰撞出新儀式感,、新潮味、新體驗,，掀起假日消費新風尚,。

儀式感：“粽”享艾香情，推陳出新煥動能

五月五,，過端午,。點艾葉，掛菖蒲,，香草荷包五彩繩,。

祖輩傳下的風俗，在這個端午熱鬧地流行起來,。

“小時候過端午,，姥姥都會買把艾草掛在家里,，寓意驅邪納福?！焙幽相嵵荨?0后”女孩李夢圓說,，“現(xiàn)在的門掛既保留了傳統(tǒng)寓意，還好看,?！?/p>

端午前，各大電商平臺,、線下花店等,，新式艾草門掛突然“火”了。與菜市場幾元一把的艾草不同,，這些新的艾草門掛加上了菖蒲葉,、黃金球等不同花材，價格從幾元到四五十元甚至上百元不等,。

記者在一些電商平臺看到，不少店鋪艾草門掛月銷量過萬件,?！皞鹘y(tǒng)也需要加入新元素，現(xiàn)在的艾草門掛顏值高,，更有儀式感,。”北京女孩小宋說,。

在河南南陽市七臺村艾草健康產(chǎn)業(yè)基地,，工人們正揮動鐮刀收割艾草?；刎撠熑粟w遵義介紹,，近年來基地與云南花卉市場合作，生產(chǎn)的艾草花束等銷量很好,，“今年端午期間銷售額同比增長了50％,。”

“彩線輕纏紅玉臂,，小符斜掛綠云鬢,。”節(jié)日的儀式感,，體現(xiàn)在年輕人身上,，帶熱了香包、香囊,、掛飾等商品,。

浙江義烏國際商貿(mào)城一家店鋪負責人唐真說：“今年五彩繩手鏈,、端午紅色手鏈都賣得很好，這幾個月已銷售了上百萬條,?！?/p>

端午，粽子是少不了的主角,。曾經(jīng)逢節(jié)必有的“咸甜之爭”,，在年輕人對儀式感的追求中更顯包容。對端午傳統(tǒng)習俗產(chǎn)生文化共鳴的同時,，年輕人個性化的品質追求,，給假日帶來推陳出新的消費活力。

楊枝甘露,、芋泥咖啡等新鮮口味,，香菜辣條、皮蛋鮮肉等奇特口味,，“粽”有一款滿足你,。

百年老字號五芳齋也加入了這場粽子創(chuàng)新。年輕消費者喜愛的“爆料粽”系列,，今年推出了新口味,，例如爆料黑松露干貝蛋黃粽、爆料板栗豆沙粽等,。

“輕食風”也刮到了粽界,。京東6日發(fā)布的《端午節(jié)消費觀察》顯示，低糖低脂的烏米粽,、紫薯粽,、五色糙米粽搜索關注度同比增長均超100％。

“年輕消費者對消費品有了更多情緒共情,、文化共鳴的新需求,，這是當下消費市場增量和升級的重要突破口?！遍L沙新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負責人黃偲說,。

新潮味：玩轉IP聯(lián)名，新場景激發(fā)新增長

今年端午季,，“撞”上了高考季,，不少商家頗具巧思。一舉高“粽”,、不負“粽”望,、送給最“粽”要的人……是賣點更是祝福。

一些圖書館,、博物館推出了頗有新意的端午文創(chuàng)產(chǎn)品,。國家圖書館旗艦店上架了菖蒲風鈴掛飾,，故宮博物院網(wǎng)店上新了艾草養(yǎng)生錘，既有新意也有心意,。目前養(yǎng)生錘月銷量已過萬,。

今年是生肖龍年，當“龍”與“端午龍舟”相碰撞,，擦出了新的消費火花,。京東《端午節(jié)消費觀察》顯示，龍舟拼圖,、積木等玩具成交額同比增長均超100％,。適合團建項目的旱地龍舟成交額同比增長超2倍。從購買人群看,，“00后”及“90后”人群超四成,。

端午主打健康概念。南陽艾草企業(yè)打造了一批端午節(jié)艾制品套餐,，如“艾草家紡大禮包”“端午除濕沐浴大禮包”等,。南陽市中醫(yī)藥發(fā)展服務中心主任王曉星表示，據(jù)估算,，端午期間南陽艾草產(chǎn)業(yè)銷售額將達到18億元,，占艾草產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值的12％。

設計精巧的端午禮盒,，讓傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”,。湖南汨羅江食品有限公司董事長伏澤誠介紹,，翻開形似古籍的“端午故事會”禮盒,，屈原及汨羅江粽子的故事在牛皮紙上被娓娓道來，禮盒內(nèi)除了牛角粽,，還有川山毛筆等文創(chuàng)產(chǎn)品,。“據(jù)說,，屈原正是用川山毛筆寫下了《離騷》和《天問》,，這類結合傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新設計的文創(chuàng)產(chǎn)品，正受到年輕群體的追捧,?！?/p>

新體驗：彰顯國潮熱，匯聚文旅八方客

“哇,！這艘船好大,！”在中國龍舟之鄉(xiāng)東莞市中堂鎮(zhèn)，學生們走進霍沃培龍船廠,，開啟一場端午傳統(tǒng)文化研學之旅,。聆聽歷史,，觸摸龍舟精美紋路，百年不衰的龍舟文化刻進孩子們的心里,。

端午體驗不只有龍舟,，各地紛紛上新端午新玩法：在佛山南海，親子家庭與世界冠軍們一起扒龍舟,，體驗水上“速度與激情”,；在東莞，水鄉(xiāng)10個鎮(zhèn)街的30個景點串成一站式旅游路線,，推出民俗游,、水鄉(xiāng)游、研學游等六大主題龍舟體驗,；在貴州都勻,，游客們正挑選端午節(jié)應景的服裝造型和古風妝容，準備體驗打糍粑,、釣粽子等民俗活動……

推開貴州鎮(zhèn)遠縣聽荷軒民宿小院的門,，迎面飄來一陣粽米香，游客們圍坐一起包粽子,、畫雞蛋,，其樂融融。今年端午鎮(zhèn)遠龍舟文化節(jié)期間,，鎮(zhèn)遠縣接待游客預計超過20萬人,。

漢服妝造約拍、園林茶館點茶,，漢服主題酒店,、國潮主題餐廳……端午“民俗氛圍”之下，北京,、西安,、南京等文化名城，成為假期沉浸式“新中式游”的好去處,。

賽龍舟,、吃龍舟飯、品嘗各地風味粽子……端午假期,，許多小城小鎮(zhèn)以各類民俗體驗活動,，吸引更多周邊城市游客前來“短途游”。

河南省商業(yè)經(jīng)濟學會會長宋向清表示,，假日消費是觀察經(jīng)濟活力的窗口,，端午節(jié)呈現(xiàn)出來的滾燙的消費熱情，盡顯國內(nèi)消費市場巨大潛力和強大韌性。

（新華社北京6月9日電　記者　李文哲　張璇　鄧瑞璇　李黔渝　張格　王自宸）