近年來,，中國茶咖品牌相繼進入印度尼西亞市場,，掀起一股茶咖熱潮。在雅加達的大街小巷,，中國茶咖品牌成為引人注目的街頭風景,，不僅為當?shù)厝藥怼疤鹈邸斌w驗,，還為當?shù)匕l(fā)展增添新活力。

中國茶咖風靡印尼

2020年進入印尼市場的蜜雪冰城,，門店數(shù)量已有2600多家,，躋身印尼最受歡迎茶咖品牌行列。此后,，庫迪咖啡,、書亦燒仙草也相繼來到雅加達，受到當?shù)叵M者歡迎,。

蜜雪冰城印尼公司招商經理安迪·梅特里·哈坦托說,，蜜雪冰城在印尼深入人心，特別是在年輕人群體中很有名氣,。

2023年1月,，印尼時任總統(tǒng)佐科長子、時任中爪哇省梭羅市市長吉布蘭帶著蜜雪冰城的水杯出現(xiàn)在梭羅市政廳,，引發(fā)印尼網友熱議,。

21歲的薩布麗娜·拉拉薩蒂是雅加達國立大學三年級學生,，去年9月在朋友推薦下第一次嘗試了庫迪咖啡后便成為常客,?！拔易钕矚g庫迪的生椰拿鐵和抹茶拿鐵，價格親民,，品質又好,。”她說道,。

在扎赫拉·阿姬拉看來,，書亦燒仙草憑借獨特賣點在激烈競爭中脫穎而出。她說：“我特別喜歡它濃郁的茶香,，搭配的牛奶也順滑可口,，配料很豐富?！?/p>

“高質平價+本土化”贏得消費者

高質平價是中國茶咖風靡印尼的重要原因,。這源于中國茶咖企業(yè)構建了完善的供應鏈體系，以此實現(xiàn)成本控制和全鏈條食品安全,。

記者來到位于河南省的蜜雪冰城總部,，其全球門店的核心原料就產自焦作市溫縣的超級智能工廠——大咖國際食品有限公司。進入工廠,，一條條自動化,、現(xiàn)代化生產線上，經過殺菌,、清洗,、包裝等環(huán)節(jié)，糖,、奶,、茶、咖,、果,、糧、料等原料加工完成,，整裝待發(fā),。像這樣的生產基地，蜜雪冰城在中國有5個，年綜合產能超150萬噸,。??

本土化可以說是中國茶咖品牌融入當?shù)氐挠忠环▽殹?/p>

為滿足印尼消費者需求,，庫迪咖啡研發(fā)了一款“甜心厚乳拿鐵”。庫迪咖啡印尼公司副總經理陳骕介紹,，這款飲品由咖啡,、牛奶、棕櫚糖和煉乳調制而成,，其中棕櫚糖是本地特色原料,。“這款甜飲深受歡迎,?！彼a充說，“我們還引入了果咖系列,，這些飲品填補了印尼市場的空白,。”

書亦燒仙草印尼市場運營負責人饒方云說,，進入印尼市場前,，公司進行了市場調研?！坝捎诃h(huán)境和氣候等原因,，印尼消費者更喜愛高甜度的飲品，所以在研發(fā)產品時,，我們據此調整出更貼合當?shù)匦枨?、更容易被消費者接受的產品?！?/p>

茶咖帶來就業(yè)和機遇

帶來甜蜜與潮流的同時,，中國茶咖品牌也為當?shù)貏?chuàng)造大量就業(yè)崗位。據蜜雪冰城印尼公司網站數(shù)據,，蜜雪冰城幫助1400多名印尼商業(yè)伙伴實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè),，直接創(chuàng)造約1.28萬個門店工作崗位。同時,，其覆蓋生產制造,、物流運輸、裝飾裝修等產業(yè)鏈,，總體帶動社會就業(yè)超過兩萬人次,。

“目前,，我們公司在印尼員工總數(shù)約250人，其中96%以上是本地員工,?！泵垩┍怯∧峁緺I運負責人韓文超說：“招商經理安迪從我們初入印尼市場時就加入了公司，如今已能獨當一面,?！?/p>

安迪表示，加入蜜雪冰城不僅讓他擁有一份穩(wěn)定工作,，還讓他感受到不同工作文化和職業(yè)機遇,。他說：“能夠接觸到中國管理理念和市場運作，這對我的職業(yè)發(fā)展有很大幫助,?！?/p>

作為書亦燒仙草在印尼首家門店的店長，菲特莉·哈里亞蒂同樣在工作中成長,。她說：“這份工作讓我掌握了解決問題的能力,，在這里我真正感受到了工作的樂趣和成就感?！?/p>