近年來,，中國茶咖品牌相繼進入印度尼西亞市場,，掀起一股茶咖熱潮,。在雅加達的大街小巷,，中國茶咖品牌成為引人注目的街頭風(fēng)景,，不僅為當(dāng)?shù)厝藥怼疤鹈邸斌w驗,，還為當(dāng)?shù)匕l(fā)展增添新活力,。

中國茶咖風(fēng)靡印尼

2020年進入印尼市場的蜜雪冰城,，門店數(shù)量已有2600多家,，躋身印尼最受歡迎茶咖品牌行列,。此后，庫迪咖啡,、書亦燒仙草也相繼來到雅加達,，受到當(dāng)?shù)叵M者歡迎。

蜜雪冰城印尼公司招商經(jīng)理安迪·梅特里·哈坦托說,，蜜雪冰城在印尼深入人心,，特別是在年輕人群體中很有名氣,。

2023年1月，印尼時任總統(tǒng)佐科長子,、時任中爪哇省梭羅市市長吉布蘭帶著蜜雪冰城的水杯出現(xiàn)在梭羅市政廳,，引發(fā)印尼網(wǎng)友熱議。

21歲的薩布麗娜·拉拉薩蒂是雅加達國立大學(xué)三年級學(xué)生，去年9月在朋友推薦下第一次嘗試了庫迪咖啡后便成為?？?。“我最喜歡庫迪的生椰拿鐵和抹茶拿鐵,，價格親民,，品質(zhì)又好?！彼f道,。

在扎赫拉·阿姬拉看來，書亦燒仙草憑借獨特賣點在激烈競爭中脫穎而出,。她說：“我特別喜歡它濃郁的茶香,，搭配的牛奶也順滑可口，配料很豐富,?！?/p>

“高質(zhì)平價+本土化”贏得消費者

高質(zhì)平價是中國茶咖風(fēng)靡印尼的重要原因。這源于中國茶咖企業(yè)構(gòu)建了完善的供應(yīng)鏈體系,，以此實現(xiàn)成本控制和全鏈條食品安全,。

記者來到位于河南省的蜜雪冰城總部，其全球門店的核心原料就產(chǎn)自焦作市溫縣的超級智能工廠——大咖國際食品有限公司,。進入工廠,，一條條自動化、現(xiàn)代化生產(chǎn)線上,，經(jīng)過殺菌,、清洗、包裝等環(huán)節(jié),，糖,、奶、茶,、咖,、果、糧、料等原料加工完成,，整裝待發(fā),。像這樣的生產(chǎn)基地，蜜雪冰城在中國有5個,，年綜合產(chǎn)能超150萬噸,。??

本土化可以說是中國茶咖品牌融入當(dāng)?shù)氐挠忠环▽殹?/p>

為滿足印尼消費者需求，庫迪咖啡研發(fā)了一款“甜心厚乳拿鐵”,。庫迪咖啡印尼公司副總經(jīng)理陳骕介紹,，這款飲品由咖啡、牛奶,、棕櫚糖和煉乳調(diào)制而成,，其中棕櫚糖是本地特色原料?！斑@款甜飲深受歡迎,。”他補充說,，“我們還引入了果咖系列,，這些飲品填補了印尼市場的空白,?！?/p>

書亦燒仙草印尼市場運營負責(zé)人饒方云說，進入印尼市場前,，公司進行了市場調(diào)研,。“由于環(huán)境和氣候等原因,，印尼消費者更喜愛高甜度的飲品,，所以在研發(fā)產(chǎn)品時，我們據(jù)此調(diào)整出更貼合當(dāng)?shù)匦枨?、更容易被消費者接受的產(chǎn)品,。”

茶咖帶來就業(yè)和機遇

帶來甜蜜與潮流的同時,，中國茶咖品牌也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造大量就業(yè)崗位,。據(jù)蜜雪冰城印尼公司網(wǎng)站數(shù)據(jù)，蜜雪冰城幫助1400多名印尼商業(yè)伙伴實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè),，直接創(chuàng)造約1.28萬個門店工作崗位,。同時，其覆蓋生產(chǎn)制造、物流運輸,、裝飾裝修等產(chǎn)業(yè)鏈,，總體帶動社會就業(yè)超過兩萬人次。

“目前,，我們公司在印尼員工總數(shù)約250人,，其中96%以上是本地員工?！泵垩┍怯∧峁緺I運負責(zé)人韓文超說：“招商經(jīng)理安迪從我們初入印尼市場時就加入了公司,，如今已能獨當(dāng)一面?！?/p>

安迪表示,，加入蜜雪冰城不僅讓他擁有一份穩(wěn)定工作,，還讓他感受到不同工作文化和職業(yè)機遇。他說：“能夠接觸到中國管理理念和市場運作,，這對我的職業(yè)發(fā)展有很大幫助,。”

作為書亦燒仙草在印尼首家門店的店長,，菲特莉·哈里亞蒂同樣在工作中成長,。她說：“這份工作讓我掌握了解決問題的能力，在這里我真正感受到了工作的樂趣和成就感,?！?/p>