模特在法國巴黎舉行的中國楚雄非遺服飾時裝展上展示時裝,。
　　新華社記者 高靜攝

近年來,，中國流行文化在世界舞臺上受到關(guān)注,。通過創(chuàng)造性地融合現(xiàn)代和傳統(tǒng)元素,，再加上社交媒體和數(shù)字平臺的影響,，中國的網(wǎng)文,、網(wǎng)劇,、網(wǎng)游以及服飾、音樂和電影等文化產(chǎn)品,，正日益得到全球受眾的青睞,。

海外“圈粉”

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，在近期舉辦的2024東京電玩展上,，創(chuàng)夢天地公司自主研發(fā)的游戲《卡拉彼丘》受到廣泛關(guān)注,。展區(qū)前體驗者排起長隊，即使要排兩個小時,，人們依然絡(luò)繹不絕,。據(jù)悉，創(chuàng)夢天地已制作該游戲的海外版本,，將面向日本和美歐市場發(fā)布,，還計劃增加支持的語言數(shù)量。報道稱,，該公司將中國傳統(tǒng)文化和城市風貌融入游戲之中的理念受到歡迎,。

近些年，中國以網(wǎng)文,、網(wǎng)劇,、網(wǎng)游為代表的流行文化乘風“出海”,，海外市場反響熱烈,。

從“現(xiàn)象級IP劇”在泰國、韓國,、日本,、美國熱播，到16部中國網(wǎng)文作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目……具有鮮明中國文化特色的網(wǎng)文小說,，憑借想象豐富、故事精彩,、代入感強等諸多優(yōu)勢闊步“出?！薄Ｖ袊骷覅f(xié)會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍皮書》顯示,，2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模超40億元,，海外活躍用戶總數(shù)近2億人，其中“Z世代”占80％,，覆蓋全球大部分國家和地區(qū),。截至2023年末，各海外網(wǎng)文平臺培養(yǎng)海外本土作者近百萬人,，創(chuàng)作海外原創(chuàng)作品150余萬部,。

美國之音電臺網(wǎng)站報道注意到中國“短劇出?！钡男纶厔荨蟮乐赋?，2021年中國小程序短劇問世,。大約在2022年，中國短劇開始探索海外市場,。2022年8月到2024年6月期間,，超過100款短劇應(yīng)用在海外市場活躍，累計下載量達到1.48億次,，內(nèi)購收入達2.52億美元,。美國“感應(yīng)塔”數(shù)據(jù)分析公司不久前公布的《2024年短劇“出海”市場洞察》報告也顯示,，近一年中國短劇“出?！睙岫润E增。

8月底,，被國內(nèi)玩家期待已久的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式上線,，引發(fā)英國《經(jīng)濟學(xué)人》周刊、彭博新聞社,、埃菲社,、墨西哥阿茲特克電視臺、新加坡《聯(lián)合早報》等多家外媒關(guān)注,。該游戲發(fā)售首日迅速引發(fā)熱議,，登頂Steam、WeGame等多個平臺的多國銷量榜首,。該游戲在開啟預(yù)售的第二天,，就登頂Steam全球熱銷榜。

巴基斯坦《星期五時報》周刊網(wǎng)站文章還關(guān)注到,，在亞洲各地,，尤其是越南、馬來西亞,、新加坡,、泰國、印度尼西亞,、菲律賓,、斯里蘭卡和柬埔寨，中國電視劇經(jīng)常被播放和下載,；華語流行音樂持續(xù)在亞洲各地“圈粉”,；中國時尚品牌也逐漸獲得認可，主打天然和傳統(tǒng)中國成分的完美日記和花西子等中國化妝品公司，在海外美容行業(yè)的知名度越來越高,。該文章指出,，從廣受好評的電影到TikTok上的熱門音樂，中國流行文化的普及進一步增強了中國的文化軟實力,。

流行背后

巴基斯坦《星期五時報》周刊網(wǎng)站文章分析指出,，通過創(chuàng)造性地融合現(xiàn)代和傳統(tǒng)元素，再加上社交媒體和數(shù)字平臺的影響,，中國在世界文化中占據(jù)了獨特地位,。這是因為其他國家民眾越來越能夠接受中國的文化觀、美學(xué)思想,。文章舉例指出,，中國電視劇展示了民族自豪感和文化認同感，強調(diào)中國傳統(tǒng)文化價值觀,，這引起中國和其他具有類似文化淵源的東亞國家年輕人的共鳴,。TikTok等社交媒體平臺的出現(xiàn)和普及則開辟了交流的新渠道。

中國國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的出現(xiàn)引發(fā)外媒對其成功原因的探究,。有分析指出,，通過重新審視自己的文化傳統(tǒng)，認識到它的美感和價值,，中國文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者已經(jīng)意識到,，他們的秘密武器就藏在本國傳統(tǒng)文化中?！队《葧r報》網(wǎng)站報道指出,，這款游戲成功背后，是它成熟運用了西方游戲工業(yè)技術(shù),，還呈現(xiàn)了飽含中式審美,、文化的中國故事。英國《經(jīng)濟學(xué)人》周刊網(wǎng)站報道稱,，《黑神話：悟空》的開發(fā)者研究了書籍和歷史材料,，創(chuàng)造了一個還原《西游記》場景的游戲世界。這個過程花了6年,，但努力得到了回報,。墨西哥阿茲特克電視臺網(wǎng)站報道認為，《黑神話：悟空》的成功得益于精彩的畫面,、引人入勝的故事和扎實的游戲性。

伴隨著人工智能新技術(shù)浪潮和全球IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多形態(tài)輸出空間巨大,，快節(jié)奏、強情感的中國作品能夠引起海外讀者共鳴。在澳大利亞,，暢銷前5名的網(wǎng)文應(yīng)用中有4個來自中國,；在俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯平臺中，數(shù)量最多和最受歡迎的都是中國網(wǎng)絡(luò)小說,；在南美洲,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)分別開發(fā)了面向巴西、阿根廷,、巴拉圭,、玻利維亞等國家的應(yīng)用軟件；在中東和非洲地區(qū),，中國網(wǎng)文成為文化交流的生力軍,。

中國微短劇在海外迅速找到市場，翻譯功不可沒,。英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志曾發(fā)文稱,，“改編自中國文學(xué)的短劇應(yīng)用程序在美國大受歡迎，這種趨勢表明中國文化產(chǎn)品能夠很好地被翻譯給西方觀眾”,。

外媒關(guān)注到,，中國政府對流行文化“出海”提供了一系列支持政策,。例如,，2022年7月，商務(wù)部等27個部門出臺《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，提出了包括“大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易”“加強國家文化出口基地建設(shè)”“加強國際化品牌建設(shè)”等在內(nèi)的28項具體任務(wù)舉措,。

勃勃生機

彭博新聞社網(wǎng)站報道指出，《黑神話：悟空》的成功帶來一個顯而易見的結(jié)論：中國的人才以及神話和歷史,，足以支撐自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。報道認為，《黑神話：悟空》的經(jīng)驗至少會使中國游戲開發(fā)者更有信心從內(nèi)部尋找靈感,，因為沒有人比中國人更適合把中國的神話傳說轉(zhuǎn)化為可供消遣的娛樂產(chǎn)品,。

埃菲社評論說，中國已經(jīng)乘上電子游戲《黑神話：悟空》的成功浪潮,，該游戲成為中國軟實力的催化劑,，在世界各地玩家中傳播其傳統(tǒng)文化。該社評論說,，這款游戲的成功讓世界各地的人們欣賞到了中國傳統(tǒng)文化,，激發(fā)了人們對中國古典文學(xué)作品《西游記》的興趣，很多玩家都在努力理解小說的每一個細節(jié),。而且,，這款游戲通過其中的配樂、風景和建筑提供了一次體驗中國文化之美的旅程。

目前,，中國文化產(chǎn)品“出?！毙问礁佣鄻樱瑑?nèi)容更加豐富,，展現(xiàn)勃勃生機,。

據(jù)《俄羅斯報》網(wǎng)站報道，中國電影節(jié)近日在俄羅斯開幕,。俄羅斯4個城市免費放映多部中國影片,。據(jù)法新社報道，近日,，2024年中法時裝周在巴黎中國文化中心舉行了周文化服飾秀,，展現(xiàn)了古老周文化的豐富。據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站報道,，中國江蘇大劇院原創(chuàng)的民族舞劇《紅樓夢》9月在新加坡濱海藝術(shù)中心開啟海外巡演首站,。一群風華正茂的年輕舞者，用舞蹈語匯,、中式美學(xué),，再造“大觀園”幻美盛境，以當代視角解讀中國經(jīng)典文學(xué)巨著,，讓古典文學(xué)煥發(fā)青春光彩,。英國《泰晤士報》刊登文章，報道了舞劇《詠春》在觀眾中引起的熱烈反響,。

如今,，越來越多中國游戲公司將目光投向海外市場。據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道,，除了《卡拉彼丘》之外,，創(chuàng)夢天地公司還在開發(fā)其他新游戲，計劃在兩年內(nèi)大幅提升海外銷售額占比,。

中國網(wǎng)文小說在國際市場已經(jīng)有了一定的長期讀者群,，這讓許多投資人對網(wǎng)文改編短劇出海這一賽道充滿期待。媒體引用業(yè)內(nèi)人士分析指出,，中國短劇應(yīng)用程序的海外市場仍處于迅速增長的“爆發(fā)期”,，持續(xù)吸引著各方目光。

正如巴基斯坦《星期五時報》周刊網(wǎng)站指出的,，雖然中國流行文化在“出?！钡牡缆飞先匀淮嬖谡系K，包括語言挑戰(zhàn),、文化差異和地緣政治動蕩等,，但相信隨著中國和外國文化界人士之間的合作越來越多,，中國流行文化的受歡迎程度將繼續(xù)增長。