這個夏天,，奧運圣火在巴黎燃起,，法國成為全球聚焦點,，吸引了大批游客,。中國游客和觀眾的身影吸引了記者的目光。

南巴黎競技場外,，巴黎奧運會乒乓球混雙決賽即將開始,，來自北京的李園一家四口緊鑼密鼓地準備著,。鋪開大大的國旗,、穿上中國紅的T恤……李園告訴記者,，他們一家都是體育迷,，專門飛到巴黎來看奧運。提及喜歡的中國運動員,，他們滔滔不絕,，興奮地展開國旗高呼“中國隊，加油,！”來自山東濟南的段魯藝早早就做好攻略,、訂好奧運行程，除了觀賞乒乓球,、體操,、田徑等奧運賽事，還準備品嘗法國美食,、打卡文化地標。

奧運熱潮下的旅游盛宴令人著迷,。巴黎,，這座充滿藝術(shù)氣息和歷史底蘊的浪漫之都，是很多人心儀的旅行目的地,。而奧運會的舉辦,，為中國游客提供了一個絕佳契機。數(shù)據(jù)顯示,，中國內(nèi)地游客在奧運期間赴巴黎旅游的訂單量,、當?shù)鼐频觐A(yù)訂量都大幅增長。

“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”,，正成為國人旅游的新選擇,。賽場上，人們激動地為中國健兒搖旗吶喊,，見證他們每一次揮拍,、跳躍的精彩瞬間，親身感受奧林匹克精神的魅力,。

巴黎的奧運場館設(shè)計精妙,、創(chuàng)意新穎。無論是現(xiàn)代化的建筑風格,，還是蘊含歷史底蘊的場館改造,，處處體現(xiàn)著設(shè)計者的巧思。本屆奧運會上,，巴黎各大地標性建筑被改造成競技場地,，諸多賽事與城市景觀和文化地標深度融合。觀眾們可以在凡爾賽宮觀賞馬術(shù)比賽,、在大皇宮領(lǐng)略優(yōu)雅的擊劍運動,、在埃菲爾鐵塔下看沙排運動員一次次魚躍救球,、在榮軍院欣賞百步穿楊的射箭。觀賽之余,，還能近距離欣賞歷史建筑的美學(xué)價值,，體會其背后承載的歷史文化。

立足巴黎,，卻又不止于巴黎,。大型國際賽事對旅游業(yè)具有強大拉動力，早已是業(yè)界共識,。然而,，如何將體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”？巴黎奧運會的“賽事+旅游”模式帶來啟示,，即以體育托舉主題,，通過旅游去體驗，借助文化去傳播,。

近年來,，我國多個城市紛紛舉辦各種大型賽事，無論是杭州亞運會引領(lǐng)健康運動新風尚,，還是“村BA”“村超”賽事凸顯地方特色,，各地都在努力依托自身資源稟賦，推動文體旅深度融合,，拉動假日消費,。但要打造更高質(zhì)量、更高水平的文體旅發(fā)展新模式,，還要更好學(xué)習借鑒國際經(jīng)驗,，把“文化味”和“煙火氣”融入體育賽事活動中，促進文化,、體育,、旅游等產(chǎn)業(yè)更大范圍、更深程度融合發(fā)展,。

此次巴黎將奧運融入城市,，讓運動與文化交融就是一個具有啟示意義的做法。戰(zhàn)神廣場,、榮軍院,、凡爾賽宮等標志性景點，變身奧運會賽場,，對運動員和觀眾都是全新體驗,。借鑒巴黎經(jīng)驗，結(jié)合自身豐富的文化和多樣的地域特色，可以打造更多具有國際影響力的賽事旅游品牌,，比如,，創(chuàng)新傳統(tǒng)武術(shù)賽事、民族體育活動的組織與舉辦,，更好吸引國內(nèi)外游客,。

長遠看，未來的體育旅游市場,，功能單一,、體驗匱乏的單體產(chǎn)品將不再是主流，開發(fā)形成更多復(fù)合型產(chǎn)品將成為替代,。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，聚焦細分客群，統(tǒng)籌考慮,、一體推進核心特色體育賽事,、一站式文旅消費產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)體系，不僅可以豐富消費場景和服務(wù)類別,，還將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展帶來機遇,。

“體旅”結(jié)合，有“融”乃強,。巴黎奧運會打開了一扇全新旅行之門，讓人們在追逐體育夢想的同時,，深入感受異國文化與風情,。我們期待，未來中國賽事旅游新模式也能為全球游客帶來更多獨特體驗,。 （經(jīng)濟日報記者 歐陽優(yōu)）