超市內(nèi)康師傅茶飲1L裝售價4.8元,。

貨架上的各類飲品,。

“三塊是面子，四塊是生活,，五塊錢我就要考慮一下這飲料對我健康生活的影響,。不是小瓶買不起，現(xiàn)在大瓶也沒有了性價比,?！苯眨掝}＃1L康師傅冰紅茶漲到5元＃登上微博熱搜,，這一廣受歡迎的飲料,，以其大容量和低價格著稱，然而現(xiàn)在,，冰紅茶的“4元時代”即將成為歷史,。近日，記者走訪拉薩市內(nèi)多家超市以及零售店鋪發(fā)現(xiàn),，康師傅1L裝茶飲的價格普遍在5元左右,。飲料為什么越來越貴？5元以上飲料為何成為市場主流,？記者對此進行了走訪調(diào)查,。

1L裝茶飲

終端市場售價4.8元至5元

4月15日上午，記者在走訪拉薩大型商超時發(fā)現(xiàn),，城關(guān)萬達永輝超市的康師傅1L裝茶飲系列價格為5元,，其中1L裝冰紅茶暫時缺貨；神力時代廣場大麥超市的康師傅1L裝茶飲系列價格在4.8元到5元之間,，其中1L裝冰紅茶為5元,；天海優(yōu)選超市康師傅1L裝茶飲系列價格為4.8元，其中1L裝冰紅茶為4.8元,。同時,，所有康師傅1L裝冰紅茶瓶身外包裝塑料膜最下方都印有“建議零售價5.0元”字樣。

大麥超市工作人員德吉央宗告訴記者,，近兩年來,，康師傅1L裝冰紅茶在該超市的售價始終保持穩(wěn)定，一直是5元,。超市近期也并未接到供貨商關(guān)于康師傅1L裝冰紅茶價格調(diào)整的通知,。不過，他們注意到在最新一批到貨的康師傅冰紅茶瓶身上，出現(xiàn)了一個新的標(biāo)志——“建議零售價5.0元”,。這個細節(jié)之前并未出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上,，是在最近兩天進的貨中才發(fā)現(xiàn)的新變化。

“康師傅1L裝飲料,，五年前就有零售商賣到5元一瓶了,。”在拉薩白定批發(fā)市場,，批發(fā)商張先生介紹,，康師傅1L裝飲料的批發(fā)價是42元每箱，一箱里有12瓶,，這樣算下來,，單瓶進價大約是3.5元?！耙朐谙奶爝@個銷售旺季維持住利潤,，零售商至少得把售價標(biāo)到4.8元一瓶。雖然瓶身上的建議零售價是5元,，但很多商鋪競爭壓力大,，擔(dān)心一下子漲到5元，消費者可能會不買賬,。所以,，他們暫時只敢把價格定在4.8元，想先看看市場的反應(yīng),?！?/p>

江蘇路一家小型超市老板吳敏告訴記者，店內(nèi)的康師傅冰紅茶有兩種規(guī)格：一種是500ML裝,，標(biāo)價3元,；另一種是2L裝，售價為8元,。目前沒有進貨1L裝的冰紅茶,。“不是我們不愿意進,，實在是市場反響讓人無奈,。之前我們嘗試過進1L裝的冰紅茶，售價定為4元,，利潤很低,。顧客們紛紛涌向更實惠的選擇，3元500ML裝的冰紅茶銷量一路下跌?，F(xiàn)在的門面費用高昂，房租一個月就要兩萬元。我們這種小本生意,，靠的就是薄利多銷,。東西便宜了，買的人自然就多,；一旦把1L裝冰紅茶漲成5元,，顧客就會流失?！眳敲粽f,。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，拉薩部分線上超市在沒有優(yōu)惠的情況下,，康師傅1L裝冰紅茶價格為5元／瓶,，大部分店鋪均高于此價格，更有少數(shù)店鋪賣到12元／瓶,。此外,，記者在各大電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶康師傅飲品旗艦店里,，整箱售賣的康師傅1L裝冰紅茶,、綠茶、冰糖雪梨等,，按優(yōu)惠前價格換算下來約5.2元／瓶,，優(yōu)惠后大約5.15元／瓶。在京東平臺,，目前整箱售賣的康師傅1L裝冰紅茶換算下來大約4.96元／瓶,。

5元以上成主流

飲料成本上升推動價格上漲

記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前拉薩多家大型商超中,，超過六成的飲料零售價格已攀升至5元及以上,。不同類型的飲料，其價格區(qū)間也有所不同,。功能飲料價格在5至6元之間,；即飲咖啡的價格則普遍在5元以上，甚至有不少產(chǎn)品已經(jīng)突破了10元,；果汁的價格區(qū)間從4.5元到9元不等,，其中農(nóng)夫山泉NFC果汁售價高達8.9元。即使是街邊小型超市,，5元及以上的飲料也占據(jù)了貨架的半壁江山,。

據(jù)康師傅西藏地區(qū)營業(yè)所所長馬海明介紹，西藏沒有康師傅的工廠,，所有產(chǎn)品都需要從甘肅蘭州的工廠運送到拉薩,，因為路途遙遠,，運輸成本高，所以部分產(chǎn)品價格比其他省市相應(yīng)地高一些,?？祹煾?L裝冰紅茶自進入西藏市場以來，在拉薩的零售價一直保持在5元,，至今已有七八年時間,。近年來，隨著原材料成本的上漲,、運輸費用的增加以及勞動力成本的提高,，給飲料行業(yè)帶來了不小的壓力。工廠也對西藏地區(qū)康師傅冰紅茶總經(jīng)銷的出廠價進行了上調(diào),，但總經(jīng)銷并沒有給零售商漲價,，因為產(chǎn)品已經(jīng)到達了市場接受的價格頂峰。

記者了解到,，近年來漲價的不僅是康師傅,，養(yǎng)樂多、味動力等品牌飲料都曾上調(diào)零售價,。據(jù)公開報道,，2023年2月初，養(yǎng)樂多100億活菌的原味和低糖產(chǎn)品開始漲價,，單價分別從11.7元,、12.7元漲到12.8元、13.8元,。2023年2月12日,，均瑤健康發(fā)布公告，對“味動力”品牌部分產(chǎn)品出廠價格進行調(diào)整,，上調(diào)幅度約為3％至6％不等,，新價格于2023年3月1日開始執(zhí)行。

同時,，記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn),，同樣的飲料，在小商店,、大型超市,、線上渠道的售價各不相同。馬海明表示,，這主要是由于運營成本和銷售渠道費用的差異,。大型超市由于運營成本較高，包括理貨員,、商戶和采購等人員的費用,，因此價格可能會稍高一些,。而小商店，尤其是夫妻店,，他們在核算成本時可能并不計算人工成本,，因此價格可能會相對較低。

此外,，在市場上，越來越多的健康飲品涌現(xiàn),，它們以天然,、無添加或少添加為賣點，吸引了大量追求健康生活的消費者,。盡管健康飲料的價格相對較高,，但消費者仍愿意為其買單，高端化的飲品市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢,。面對健康飲品的沖擊,，傳統(tǒng)軟飲品牌也不得不進行自我革新，推出更加健康的產(chǎn)品以適應(yīng)市場變化,。一些品牌已經(jīng)開始減少糖分和添加劑,，甚至推出了無糖或低糖的選項，以滿足消費者對健康的需求,。因此,，對于企業(yè)而言，如何在提價的同時保持或提升產(chǎn)品的競爭力,，將是未來需要重點考慮的問題,。