《文成公主》大型史詩劇演出現場,。記者　次仁平措　攝

第二屆西藏文化藝術節(jié)期間,，市民在選購非遺文創(chuàng)產品,。　記者　鄭璐　袁海霞　攝

第二屆西藏文化藝術節(jié)期間，游客在參觀非遺文創(chuàng)產品,?！∮浾摺∴嶈础≡Ｏ肌z

游客在嘎拉村桃花園游玩?！⊥ㄓ崋T　王顯琴　攝

游客觀賞珠峰美景,。記者　張姝　攝

游客在羊卓雍錯拍照留念?！∮浾摺堺惼肌z

嘎拉村桃花園一角,。通訊員　王顯琴　攝

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅,、以旅彰文,，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時代新征程文旅融合發(fā)展提供了理論遵循和科學指引,。

西藏是重要的中華民族特色文化保護地,，自然景觀獨特，歷史文化底蘊深厚,，推動西藏文旅融合發(fā)展,，能夠讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美,。

林芝桃花旅游文化：

以花為媒,，促進群眾增收致富

在林芝市嘎拉村，每年三四月份,，上千株的野桃花競相開放,，讓這里成為聞名遐邇的桃花村。

在林芝,，擁有艷麗桃花的不止嘎拉村一處,，為了盤活桃花經濟，林芝市每年都要舉行桃花旅游文化節(jié),。

桃之夭夭,，灼灼其華，在那桃花盛開的地方,，2024年3月31日晚,，林芝第二十一屆桃花旅游文化節(jié)開幕。

本屆桃花旅游文化節(jié)在工布天街公園設主會場,，7縣（區(qū)）各設分會場,，精心設計了品嘗美食、旅拍,、民俗體驗,、產品展銷,、文藝匯演、桃花音樂節(jié),、主題攝影展等精品活動,，內容豐富、亮點紛呈,。此外，桃花旅游文化節(jié)聚焦建設世界級生態(tài)文化旅游目的地,，以花為媒,、文旅搭臺、經貿唱戲,，深化“文·商·旅·交·體·養(yǎng)”融合,，全力打造桃花節(jié)2.0新模式，以“寵愛游客”為主線,，提出“桃花聯盟”概念,，推出“3＋22＋N”活動框架，全方位展示林芝市營商環(huán)境新優(yōu)勢和文旅產業(yè)發(fā)展新形象,，全力將林芝桃花旅游文化節(jié)辦成加強“雙招雙引”,、推動高質量發(fā)展、促進改革開放先行的重要平臺,，吸引了無數游客前來觀光旅游,，同時帶動周邊酒店民宿預訂量節(jié)節(jié)攀升，促進群眾增收致富,。

雅魯藏布大峽谷景區(qū)某民宿負責人姚自洲告訴記者：“現在,，林芝打響了桃花節(jié)品牌，來旅游看桃花的游客越來越多,。今年,，我們特地把一棟比較老舊的樓全部翻新，桃花節(jié)期間,，可以全面開放接待客人,。”

走進嘎拉村（嘎拉村系真巴村下屬自然村）桃花園,，真巴村黨支部書記邊巴介紹,，桃花季到來之前，他們新建1800平方米的步道和3個衛(wèi)生間,，新增網紅打卡點,，合理設置美食一條街，還對負責售賣門票和提供旅游服務的村民進行了培訓,。林芝桃花旅游文化節(jié)開幕當天,，嘎拉村桃花園也迎來今年開業(yè)以來的第一個小高峰,。“客流量達6000人次,，僅門票收入一項就達到了19萬元,。”邊巴說道,。

據統(tǒng)計,，為期三天的桃花旅游文化節(jié)期間，林芝市共接待游客22.92萬人次,，實現旅游收入1.27億元,。

林芝桃花旅游文化節(jié)，已經連續(xù)成功舉辦21屆,。經過21年的磨礪打造,，桃花旅游文化節(jié)品牌知名度和影響力不斷提升，已成為自治區(qū)重要品牌文旅節(jié)慶活動之一,。

《文成公主》大型史詩?。?/strong>

以文促旅，實現社會經濟效益雙豐收

2024年6月21日,，《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出,，自2013年8月1日開演至今，已累計演出2000多場,，演出及旅游配套累計接待觀眾游客超3000萬人次,。

毋庸置疑，《文成公主》大型史詩劇已經成為我區(qū)文旅融合的又一力作,。

《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團,、拉薩市布達拉文旅集團斥資打造。2013年8月1日,，《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演,，以鑄牢中華民族共同體意識為根本遵循，以西藏燦爛的民族文化為底蘊,，以拉薩自然山川為背景,，講述了文成公主與松贊干布聯姻，促進民族融合發(fā)展的故事,。

今年以來,，《文成公主》大型史詩劇進行了全新升級，于開演前特別在街區(qū)常態(tài)舉行盛大游園,。文成公主與松贊干布率領將士和宮女隊伍帶著藏戲表演,、牧民歌舞與來自世界各地的游客和當地群眾，不分彼此,、不論老少,，互娛互動,、載歌載舞。

“這種游園太震撼了,，感覺一下子穿越回了唐朝,，歷史感撲面而來?！蹦矫鴣淼奈靼灿慰蛷堺愐贿B發(fā)了七八條朋友圈,。

《文成公主》大型史詩劇是展現新西藏面貌的一個重要文化窗口，使得廣大游客,、觀眾通過生動的舞臺演繹,，了解中國歷史及民族團結一家親的優(yōu)良傳統(tǒng)?！巴ㄟ^觀看《文成公主》大型史詩劇，我對鑄牢中華民族共同體意識有了更深刻的認識,?！眮碜越K的常女士表示。

除了社會效益,，《文成公主》大型史詩劇也帶來了可觀的經濟效益,。

曾經，慈覺林村及周邊村莊的群眾靠農牧為生,，收入來源單一且少,，要改善生活只能背井離鄉(xiāng)遠赴外地打工?！段某晒鳌反笮褪吩妱№椖繂雍?，通過文化旅游全產業(yè)鏈打造，在區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套,。目前,，慈覺林片區(qū)構建了“吃、住,、行,、游、購,、娛”有機聯動的文化旅游全產業(yè)鏈,，形成了“兩劇、一街,、一園”四維一體的文旅產業(yè)聚集共融發(fā)展模式,，聚合數百家文旅企業(yè)和服務業(yè)企業(yè)入駐，促進超100億元規(guī)模的文化旅游產業(yè)聚集,，片區(qū)價值迅速提升,，極大助力了當地文旅產業(yè)高質量發(fā)展,。

同時，《文成公主》大型史詩劇項目有效帶動慈覺林及其周邊村民,、部分市民走出了一條“全業(yè),、全民”的特色旅游發(fā)展道路。當地村民在家門口即可實現就業(yè),、創(chuàng)業(yè),，收入大幅上漲。

“我已經在這里工作12年了,?！薄段某晒鳌反笮褪吩妱∪罕娧輪T德吉說。德吉是慈覺林村村民,，曾經種地,、放牧是德吉全家的主要經濟來源，而《文成公主》大型史詩劇項目的出現,，讓德吉家的生活條件得到了極大改善,。“自從當了一名群眾演員后,，我每個月都能拿到4500元左右的工資,。”德吉說,。

和德吉一樣通過《文成公主》大型史詩劇改變生活的還有慈覺林村67歲的村民索朗次仁,，他不僅自己參演劇目，由于劇情需要,，他家的125只羊都會出現在劇中,。

“羊每月就能給我掙1.25萬元，6個月演出就是7.5萬元,?！彼骼蚀稳室言趧龉ぷ?1年。

《文成公主》大型史詩劇演繹部總督導次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年,，累計營收近14億元,，直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次，僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當地村民全（兼）職就業(yè)近800人,，其中95％的演職人員為農牧民群眾,，擔任演員的當地群眾每人每月平均可增加3000元至4000元收入?！?/p>

特色文創(chuàng)產品：

以品引客,，激發(fā)文旅新動能

近年來，隨著博物館成為熱門打卡地,，文創(chuàng)產品也成為年輕人的“新寵”,，買個文創(chuàng)產品帶回家已經成為逛博物館的“標配”,，文創(chuàng)產品商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。

在西藏博物館,，記者見到了由年輕團隊設計的各類文創(chuàng)產品,，這些產品不僅具有極高的藝術價值，還緊密結合了西藏的地域特色,，深受游客喜愛,。2023年，西藏博物館文化藝術品開發(fā)中心營業(yè)額高達800萬元,，顯示出文創(chuàng)產品市場的巨大潛力,。

目前，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產品多達106種,、近6萬件文創(chuàng)產品,，其中包括刺繡唐卡、景泰藍器具,、原創(chuàng)IP人物（阿古頓巴,、寧吉姆啦）和各類文創(chuàng)小件（生活類、文具類）,。近年來，西藏博物館參選產品先后獲得最佳設計獎和最佳創(chuàng)新獎,，其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產品,、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語書簽等,。

隨著文化旅游的興起,，西藏正快速而堅定地推進文旅融合，也吸引了眾多充滿活力和創(chuàng)意的年輕人投身其中,。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液,，還通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化與現代元素結合，形成了新型文化空間,、獨具特色的博物館和文化市集,，使得西藏的文化底蘊更加深厚，同時也更具吸引力,。

“這些年輕人制作的文創(chuàng)產品,，讓我看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光，這必將助力我區(qū)文旅融合快速健康發(fā)展,?！弊灾螀^(qū)社會科學院當代所助理研究員拉巴卓嘎說，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進,，而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量,。

記者在西藏博物館采訪時,，恰巧遇到正在挑選文創(chuàng)產品的游客李先生?！拔业谝淮蝸砦鞑芈糜?，想給朋友帶點禮物。偶然來到了西藏博物館文創(chuàng)商店,，這些精致的文創(chuàng)產品正好是我要尋找的禮物,，很有西藏特色，價格又合理,?！崩钕壬f道。

此外,，近年來,，西藏持續(xù)推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動,，打造G318精品旅游大道,、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌,，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建,，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路,，為廣大游客獻上一場富有民族特色的旅游文化盛宴,。一場場文化旅游節(jié)慶的舉辦，一條條文化旅游精品線路的開發(fā),，也彰顯出全區(qū)各市地以高品質文旅融合推動高質量發(fā)展的堅定決心,。

自治區(qū)文化和旅游廳廳長江華表示，下一步,，我區(qū)將不斷促進文化和旅游深度融合,，推動文化和旅游實現高質量發(fā)展，實現全區(qū)文化產業(yè)產值同比增長20％以上,，游客接待人次和旅游收入均增長13％以上,。