11月11日,，大型史詩(shī)劇《文成公主》第11個(gè)演出季的最后一場(chǎng)演出在拉薩落幕,。11年來(lái)，該劇累計(jì)演出超1800場(chǎng)次,，項(xiàng)目營(yíng)收超13.5億元,；直接吸納和間接帶動(dòng)就業(yè)上萬(wàn)人次,。僅今年，該劇就演出了235場(chǎng),，項(xiàng)目營(yíng)收超1.5億元,。

自2013年上演以來(lái),，該劇的上座率持續(xù)上升。如今,，游布達(dá)拉宮,、逛八廓街、觀《文成公主》,，已成為到拉薩旅游的標(biāo)配,。

一部劇為什么能持續(xù)火11年？

中國(guó)藏學(xué)研究中心社會(huì)經(jīng)濟(jì)所助理研究員才項(xiàng)多杰認(rèn)為,，這與西藏文旅市場(chǎng)的持續(xù)火熱分不開(kāi),。

2013年至今，西藏旅游接待人次從1200多萬(wàn)人次到突破4000萬(wàn)人次大關(guān),；拉薩旅游接待人次也從2013年的800萬(wàn)人次,，到今年的突破2000萬(wàn)人次。

旅游的持續(xù)火熱為《文成公主》大型史詩(shī)劇提供了廣闊市場(chǎng),。該劇已成為拉薩旅游的“燙金名片”,。才項(xiàng)多杰說(shuō)，文成公主的故事在西藏乃至全國(guó)各地都有非常高的知名度,，在西藏各地還流傳著許多動(dòng)人的傳說(shuō),。依托文成公主這一家喻戶曉的文化符號(hào)，該劇與拉薩文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振,，成為拉薩文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的典范,。

文旅產(chǎn)業(yè)是西藏重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。2013年,，拉薩市大力實(shí)施包括“文化興市”在內(nèi)的六大發(fā)展戰(zhàn)略,，域上和美集團(tuán)與拉薩市布達(dá)拉旅游文化集團(tuán)打造了《文成公主》一劇。

作為西藏“十二五”期間重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,，該劇以西藏歷史文化為內(nèi)容,，以拉薩自然山川為背景，以文成公主和親為主題,，以促進(jìn)民族文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)相互交流的故事為主線,，融合了戲劇、音樂(lè),、舞蹈和現(xiàn)代舞美元素,，深入展現(xiàn)了西藏的多民族文化、民族風(fēng)俗,、自然景觀等,，包括數(shù)十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

璀璨星空下,，浩浩蕩蕩的演員隊(duì)伍,、悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的歌聲,、雄偉壯觀的宮殿、漫山遍野的馬牛羊……以天地山川為幕的實(shí)景演出讓來(lái)自山東的游客于歡深受震撼,?！按笮臀杳赖谰摺偃搜莩?、金戈鐵馬,、氣勢(shì)磅礴，把文成公主進(jìn)藏和親的歷史大事件與民族融合的絢麗風(fēng)情演繹得淋漓盡致,?！庇跉g說(shuō)。

不僅外地游客對(duì)《文成公主》大型史詩(shī)劇贊不絕口,，拉薩本地人也十分青睞該劇,。11個(gè)演出季，在拉薩工作的李艷艷至少就有7個(gè)演出季觀看了演出,?！懊恳患径加胁煌淖兓械臅r(shí)候是道具,，有的時(shí)候是燈光,，有的時(shí)候是細(xì)微的情節(jié)?！崩钇G艷說(shuō),，每一年的變化和創(chuàng)新是讓她堅(jiān)持來(lái)看的原因。

為了呈現(xiàn)出最好的舞臺(tái)效果,，每一個(gè)演出季前,，該劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和演職人員都精細(xì)排練、打磨,?！段某晒鳌肥吩?shī)劇藝術(shù)總監(jiān)、副總導(dǎo)演白芨說(shuō),，《文成公主》堅(jiān)持守正創(chuàng)新的態(tài)度,，在活化傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，不斷提升優(yōu)化,，使之成為與時(shí)代同頻共振,、與觀眾情感共鳴、常演常新的藝術(shù)經(jīng)典,。未來(lái),，團(tuán)隊(duì)還將把《文成公主》打造得更加精美,、更有藝術(shù)表現(xiàn)力,，為觀眾呈現(xiàn)具有文化內(nèi)涵,、高原特色的精品。

“現(xiàn)在這部劇的口碑已經(jīng)形成,。游客看了普遍反響都很好,，還會(huì)在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上介紹和推薦，形成了良好的持續(xù)宣傳效應(yīng),，旺季的時(shí)候都得預(yù)訂,。”西藏云端國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理陳長(zhǎng)浩說(shuō),。

在《文成公主》之前,，西藏文旅市場(chǎng)上并沒(méi)有如此規(guī)模宏大的劇目。西藏自治區(qū)政協(xié)經(jīng)濟(jì)和人口資源環(huán)境委員會(huì)副主任,、西藏大學(xué)教授圖登克珠表示,，這是西藏首個(gè)大型實(shí)景劇，演出場(chǎng)面十分震撼,，加之故事內(nèi)容取材于家喻戶曉的歷史故事,，很容易在文旅市場(chǎng)上出圈。

作為目前中國(guó)海拔位置最高,、規(guī)模最大的實(shí)景劇,，《文成公主》大型史詩(shī)劇通過(guò)持續(xù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作已在全國(guó)文旅演藝市場(chǎng)中打響了品牌。今年9月份,，該劇榮登文化和旅游部發(fā)布的全國(guó)旅游演藝精品名錄,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11年來(lái),，《文成公主》演出及周邊區(qū)域配套項(xiàng)目累計(jì)投資超百億元,，形成了一個(gè)面積超過(guò)5平方公里的文化園區(qū)與旅游景區(qū)。目前,，100多家文商旅企業(yè)入駐發(fā)展,，500多家個(gè)體商戶在此經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)，建立了“日間”與“夜間”相互承接的旅游業(yè)態(tài)體系和文化消費(fèi)場(chǎng)景,。

（轉(zhuǎn)載自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2023年12月3日第07版）