制圖/余婷婷

商報(bào)訊（記者 央金卓瑪）在自媒體盛行的當(dāng)下,，“達(dá)人探店”“種草分享”“網(wǎng)紅測評”等內(nèi)容在社交平臺很常見,，尤其是探店這一類型的內(nèi)容在社交平臺上頗受歡迎，吸引著大批的自媒體博主涌入探店行業(yè),。所謂探店,，是指消費(fèi)者前往商家消費(fèi)時(shí)，對店內(nèi)環(huán)境,、提供的產(chǎn)品和服務(wù),，通過拍照、發(fā)帖或發(fā)布視頻的形式在社交平臺上分享消費(fèi)體驗(yàn),，并給出自己的評價(jià),。

但由于探店行業(yè)缺乏規(guī)范，在流量和利潤驅(qū)動下,，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)虛假宣傳,、數(shù)據(jù)造假等亂象，虛假“種草”,、不實(shí)推薦等問題頻頻出現(xiàn),，近年來更是有探店博主屢屢“翻車”。在拉薩,，也有不少網(wǎng)紅達(dá)人通過拍攝視頻對新晉的網(wǎng)紅打卡餐廳,、網(wǎng)紅打卡地進(jìn)行探店，而這也被很多人視為“種草”或“避雷”的重要參考,。但也有不少人根據(jù)探店達(dá)人的推薦,，滿心歡喜地前去打卡或者購買相關(guān)產(chǎn)品，結(jié)果卻遭遇“踩坑”,。

為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動,，維護(hù)公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序，國家市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布的新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于5月1日起正式實(shí)施,。該辦法第九條第三款規(guī)定,，“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗(yàn)”類的短視頻,，只要同時(shí)附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告,，必須標(biāo)明“廣告”字樣,，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

拉薩市市場監(jiān)管局,、拉薩市消費(fèi)者協(xié)會提醒“達(dá)人探店”可能屬于廣告,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。消費(fèi)者面對形形色色的“達(dá)人探店”,，一定要擦亮眼睛,，保持冷靜，很多時(shí)候,，在網(wǎng)紅達(dá)人的鼓動下,，消費(fèi)者很容易盲從跟風(fēng)，沖動消費(fèi),，但在冷靜過后,，發(fā)現(xiàn)有些并不需要，或者所購東西并沒有宣傳中那么好,，心里多少會有些后悔,，因此對于“達(dá)人探店”相關(guān)內(nèi)容，消費(fèi)者要仔細(xì)甄別,，避免被營銷廣告誘導(dǎo),。

除此之外，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)負(fù)起主要責(zé)任,，對“達(dá)人探店”加強(qiáng)內(nèi)容審核,，避免以營利為目的虛假探店行為。對于利用網(wǎng)絡(luò)視頻推薦商品和服務(wù)的經(jīng)營者以及網(wǎng)紅達(dá)人,，應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,，切實(shí)明確自身在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷中的責(zé)任，否則將按照《廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔(dān)法律責(zé)任,。此外,，市場監(jiān)管部門也將持續(xù)加大監(jiān)管力度，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展,。