農產品銷售難,、增產不增收的問題,一直困擾著廣大農民,。酒香也怕巷子深,。精耕細作生產出來的特色農產品怎么才能賣出去?賣個好價錢,?這一邊是農民在尋找農產品的出路,,而另一邊消費者也很希望能夠買到優(yōu)質農產品,。好在現(xiàn)在有了電商平臺,,網絡在四面八方的特色農產品和天南地北的消費者之間打通了“最后一公里”的銷售通道,。新疆阿克蘇的蘋果,、黑龍江五常的大米、陜西柞水的木耳,,無論離得有多遠,,我們一鍵下單,各地的優(yōu)質農產品就送貨上門了,,感覺生活品質大大提高,。今天,,我們先去新疆阿克蘇看一看,,那里的冰糖心蘋果已經開始剪枝了。
早春三月,,萬物復蘇,。像往年一樣,為保證蘋果品質,,吐遜·買買提開始給家里的果樹剪枝,,他的老朋友李小波也來幫忙了。自從有了電商平臺,,阿克蘇冰糖心蘋果開始享譽國內外,。
吐遜·買買提是阿克蘇市果農的一個代表,而他經歷的一切也是眾多果農的一個縮影,。種植了30多年蘋果,,這幾年他迎來了好時光。吐遜·買買提之前家里的蘋果都是以低廉價格打包銷售,,自打上了電商平臺,,收入的事他就再也沒操心過。
從2008年,,李小波就開始接觸電商,,到2016年專職從事電商,8年時間,,他雖然勤奮,,但成績一般。按李小波的說法,,那時他并沒有真正邁入電商的門檻,,真正的改變是從2017年開始的。
阿克蘇是新疆重要的林果業(yè)基地,,但是由于地處邊疆,,一直都面臨著離國內主要市場遠、物流費用高,、銷售渠道窄的障礙制約,。為了打通銷售的“最后一公里”,,讓當?shù)剞r民增收致富,浙江援疆干部們發(fā)揮浙江平臺經濟和市場渠道優(yōu)勢,,杭州市援疆指揮部策劃了電商實訓班,。浙江的援疆干部們,把這稱為“蒲公英計劃”,。
時任浙江援疆干部 黃江平:“據(jù)不完全統(tǒng)計,,在阿克蘇活躍的電商商家小伙伴里,有90%以上都是‘蒲公英計劃’培訓的學員,?!?/p>
正是因為有了“蒲公英計劃”這樣的電商培訓,電商人才才能夠播撒到天山南北,。2019年,,李小波第二次參加“蒲公英計劃”電商實訓班。這一年,,他將新疆的馬牙瓜子做到了淘寶全網銷量第一,。
多年來,杭州在阿克蘇梯次開展“天山計劃”“蒲公英計劃”“追夢計劃”“領航員計劃”等電商培訓計劃,,為當?shù)卮罱▌?chuàng)業(yè)孵化基地,、對接重要電商平臺、培育骨干人才企業(yè),。不僅帶動一批批年輕人創(chuàng)業(yè),、就業(yè),而且電商已成為當?shù)剞r民增收致富的重要渠道,。
近十年間,,阿克蘇市電子商務產業(yè)經歷從無到有的跨越,電商零售額從2014年的4億元增加到2022年的30億元,,增長了6.5倍,;農產品銷售額從2014年的1億元增加到2022年的11億元,增長了10倍,。網商從2014年的500余人發(fā)展到現(xiàn)在的8700余人,,增長了17倍;直接或間接帶動就業(yè)從2014年的2000余人增加到現(xiàn)在的2.9萬余人,,增長了14倍,。
蒲公英,生于山坡草地,、田野河畔,,種子隨風飄散,在阿克蘇這片土地上扎根,、生長,。
地處秦嶺深處的陜西漢中市佛坪縣,,可以稱得上是全國最袖珍的縣城。全縣沒有紅綠燈,,只有9輛出租車,,全部人口不足3萬。在佛坪,,還生活著大熊貓,、羚牛、金絲猴等國家一級保護動物,。當?shù)厝丝倫坶_玩笑說佛坪動物的新聞比人多,。除了旅游,佛坪找不到大型支柱產業(yè),,人少也成了限制佛坪發(fā)展的主要原因之一,。
陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生 周正亞:“現(xiàn)在基本上年輕人很少回這種小地方,,都在大城市里面闖蕩,。我之前在重慶做視覺設計,收入也還算好,。在重慶生活的時候,,感覺每天都很忙碌,有時候擠地鐵特別是3號線轉站的時候,,純粹就是被人擠進去的,,出來也是被人擠出來的?!?/p>
相比大城市的熱鬧,,佛坪則顯得十分靜美。因為生態(tài)環(huán)境優(yōu)良,,佛坪縣的農產品不僅豐富多樣而且品質好,,但當?shù)氐哪贻p人很多去了大城市,村民們沒有銷售經驗,,缺少銷售渠道,,讓這些優(yōu)質農產品很難走出大山。
陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生 周正亞:“我那個時候回來,,肖莊的村長帶我去轉了一圈之后,,看到有很多菌菇大棚,產量也很高,,但是都銷售不出去,。”
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,,佛坪縣針對當?shù)氐那闆r,,決定把發(fā)展數(shù)字經濟作為發(fā)展的抓手,,這讓一些不服輸?shù)姆鹌耗贻p人看到了機會。周正亞那次回家正值山茱萸綻放,,看到漫山遍野的黃色茱萸花和因為賣不出去菌菇而發(fā)愁的村民,,“打工人”周正亞也決定離開重慶,做回佛坪青年,。
陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生 周正亞:“初生牛犢不怕虎,,我就在網上用我自己一點小力量給他們銷售一下,嘗試一下,。前三個月,,我們的商品基本上沒有人看,直播都是親人在里頭捧場,,商品購買的轉化率相對比較低,。”
實際上,,不僅僅是周正亞遇到了這樣的問題,,其他的電商也有同樣的困擾。產品產量低且同質化嚴重,,不具備規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢,,構建產業(yè)生態(tài)鏈體系難度大,是佛坪電商面臨的三個問題,。那時,,和周正亞一起從重慶回來創(chuàng)業(yè)的四個小伙伴走了仨,盡管有些沮喪,,但是她沒放棄,。
陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生 周正亞:“我們國家現(xiàn)在政策比較好,對我們這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人幫助很多,,村民很純樸,,很容易被這東西打動,我覺得如果我再走了,,有點辜負他們,。”
2022年,,佛坪啟動了“電商陪跑”計劃,,邀請互聯(lián)網公司的培訓師來到佛坪,手把手扶持佛坪電商的發(fā)展,,助力鄉(xiāng)村振興,。也就在那時,互聯(lián)網公司的鄉(xiāng)村特派員高泉帶著“熱土計劃”落地佛坪,,幫助當?shù)嘏嘤栯娚倘瞬藕彤a品開發(fā),。
互聯(lián)網企業(yè)鄉(xiāng)村特派員 高泉:“當時佛坪的食用菌產業(yè)以香菇為主,,同時,它又是以初級農產品的方式銷售出去的,,在深加工和工業(yè)化方面比較薄弱,。我們必須要將初級的農產品開發(fā)成農商品,甚至成農精品,,成為在互聯(lián)網上面能夠進行銷售的產品,。”
翟叔家種植了50多畝菌菇,,每年能收獲800多斤,。以前他只能把菌菇賣給收菌菇的商販,不僅收益低,,而且還不穩(wěn)定,。為了幫助翟叔打開銷路,周正亞用直播帶貨的方式幫助他賣過新鮮的羊肚菌,,但是銷量不怎么好,。
陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生 周正亞:“特派員給了我很多建議,他覺得我們這邊菌菇品質比較好,,產量也能達到,,就一起探討,,開發(fā)一款新的產品就是菌湯包,,這樣更符合年輕人的需求?!?/p>
找對了路子,,周正亞直播帶貨的銷量也越來越高。去年臨近過年的時候,,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,、中央網信辦以及當?shù)仉娚剔k組織了一場直播助農活動,周正亞在當天的直播中,,包括菌菇湯包在內的農產品一共賣了1.5萬單,,那一次也讓周正亞意識到佛坪雖小但電商的市場很大。
如今,,周正亞的新廠房也在動工修建了,,未來在這里從菌棒生產到菌菇加工的生產鏈條將建立起來,這不僅對產品質量的把控會有更加明晰的標準,,也能實現(xiàn)真正意義上的佛坪制造,。
陜西佛坪縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生 周正亞:“以前是打工人,只要一天把工作做好,,吃好玩好就好,。但是,,回來之后在做電商過程中,自己更能擔起很多責任,。因為我想把家鄉(xiāng)這些好的產品,、好的風景推廣出去,讓更多人能夠看到,?!?/p>
和傳統(tǒng)的線下賣貨方式相比,農產品電商銷售賣貨的方式變了,,銷售的市場也變了,。電商平臺改變了銷售的空間概念,讓偏遠山區(qū)的農產品得以面向全國市場,,只要東西好,、有口碑,不愁賣不出去,。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè),,拓寬農民增收致富渠道,既需要有優(yōu)質農產品的生產,,也需要有電商銷售的加持,。2021年,《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》印發(fā),,提出要創(chuàng)新農產品電商銷售機制和模式,,提高農產品電商銷售比例。隨著電子商務的發(fā)展,,隨著越來越多人習慣于線上購物,,“數(shù)商興農”也將助力鄉(xiāng)村振興步入高質量發(fā)展的新階段。
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