國內(nèi)首家“百年國漫館”在廣州東莞落成開館,，動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！吩诖汗?jié)檔取得不俗的票房成績，上海美術(shù)電影制片廠,、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的動畫短片集《中國奇譚》播放量破億,，廣受市場好評的同時(shí)喚起不少“80后”“90后”的童年回憶。正值中國動畫開啟新百年之際,，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的新春氣象,。

國產(chǎn)動畫大放異彩的背后是龐大的動畫市場。據(jù)統(tǒng)計(jì),，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破2200億元,，動畫受眾群體廣泛，很多成年人甚至老年人表現(xiàn)出對動畫作品的喜愛,。隨著《西游記之大圣歸來》等一批制作精良的國產(chǎn)動畫涌現(xiàn),，“國漫崛起”呼聲很高。票房市場的火爆也反映了動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長,，近些年票房過億元的國產(chǎn)動畫電影層出不窮,，《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房成績位居國產(chǎn)動畫電影榜首,。

如今,，市場不僅僅滿足于動畫的“足量”,，而且更看重國產(chǎn)動畫的高品質(zhì)。國產(chǎn)動畫在品質(zhì)上又該如何堅(jiān)持獨(dú)具匠心的中國風(fēng)格呢,？

首先,，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”搞創(chuàng)作。在2023年爆款動畫短片集《中國奇譚》的故事中,，《小妖怪的夏天》以家喻戶曉的《西游記》為背景,，巧妙融入“打工人”的生活日常；《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》描繪了山神廟,、小狗虎子,、香椿芽拌豆腐等充滿生活氣息的鄉(xiāng)村文化符號，喚起人們心底的鄉(xiāng)愁……“內(nèi)容為王”依然是中國動畫的制勝法寶,。講好中國故事,，根植于自己的文化與情感，作品往往能激發(fā)觀眾深層次的共鳴,，受到市場的青睞,。

其次，動畫制作技術(shù)方面不斷創(chuàng)新,。從上世紀(jì)開始,，國畫、剪紙,、皮影等傳統(tǒng)文化元素就被廣泛運(yùn)用于動畫制作,，《小蝌蚪找媽媽》《阿凡提》等國產(chǎn)優(yōu)秀動畫在世界范圍吸引了大量粉絲。進(jìn)入21世紀(jì),，國內(nèi)動畫制作者在技術(shù)方面不斷創(chuàng)新,，逐步向世界頂尖水準(zhǔn)看齊?！鹅`籠》用游戲引擎做動畫,，構(gòu)建末日廢土美術(shù)風(fēng)格的科幻世界，彰顯出困境之下人類團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的積極價(jià)值觀,?！渡詈！穼⒅袊嬶L(fēng)與三維動畫技術(shù)結(jié)合,，研發(fā)“粒子水墨動畫”,，融合上百種色彩呈現(xiàn)美輪美奐的海底世界，打造獨(dú)具一格的國風(fēng)3D,。這些動畫制作技術(shù)的創(chuàng)新,，不僅滿足了觀眾的審美需求,，還有助于未來動畫創(chuàng)作的提質(zhì)升級。

最后,，積極探索商業(yè)化運(yùn)營新方向,。近10年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長,。其中,，動畫產(chǎn)業(yè)積極探索衍生產(chǎn)品授權(quán)銷售的商業(yè)模式，通過打通上游內(nèi)容市場和下游衍生品市場,，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效,。越來越多的觀眾愿意為喜愛的作品及其周邊衍生品進(jìn)行真金實(shí)銀的投資。孫悟空,、黑貓警長,、葫蘆娃、雪孩子等經(jīng)典IP周邊產(chǎn)品“入駐”各大電商平臺旗艦店,，取得了不俗的銷量成績,。

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園,。市場對國產(chǎn)動畫品質(zhì)上有著更高的期待,，相信在不久的將來，國產(chǎn)動畫會有更高品質(zhì)的佳作,、更成熟的商業(yè)模式,、創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。