相關(guān)裝飾品開始熱銷,，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注，粽子的“禮品屬性”大大降低

端午節(jié)消費(fèi)：國風(fēng),、儀式感,，花樣多

今年端午節(jié),，香包、手繩,、艾草裝飾品相當(dāng)走俏,，與龍舟相關(guān)的商品頗受歡迎，粽子的“禮品屬性”也大大降低,，開始回歸食物本性,。

端午節(jié)即將到來，與端午節(jié)相關(guān)的商品開始熱銷,。記者發(fā)現(xiàn),，今年的端午節(jié)消費(fèi)，除了粽子和應(yīng)節(jié)的點(diǎn)心,，香包,、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏,，與龍舟相關(guān)的商品也頗受歡迎,。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件,，再配上幾張寫著祝福語的卡片,，艾草花束、花環(huán)便誕生了,。在天貓某家居旗艦店,，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單，其中熱銷的一款包含艾草,、菖蒲以及其他裝飾的材料包,，標(biāo)價(jià)32.8元。

記者查看發(fā)現(xiàn),，艾草花束相關(guān)材料包標(biāo)價(jià)從7~40元不等,，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好購買，也可以混搭DIY,，一些店鋪僅淘寶平臺(tái)銷量就超過1萬單,。而評(píng)論里，“氛圍感”“儀式感”則是消費(fèi)者點(diǎn)贊的主要原因,。端午節(jié),，在門頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來已久，寓意驅(qū)邪納福,。而新式的艾草花束,、花環(huán)，除了追求寓意,，更發(fā)揮了美觀,、裝飾的作用,，可以說這是年輕人將審美和傳統(tǒng)儀式結(jié)合的獨(dú)特“儀式感”。

而今年無論是淘寶還是抖音,，香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷,。在浙江義烏國際商貿(mào)城尤其能感受到?！敖衲炅餍袊L(fēng)香包,。”義烏購APP上一位經(jīng)營者告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者,，相比于以往的香囊,，今年的粽子造型香囊很受消費(fèi)者喜愛，“這是‘福粽’嘛,，傳統(tǒng)工藝加上國風(fēng)紋樣,，再塞滿艾草，不僅好看還可以驅(qū)蚊,?！?/p>

北京市朝陽區(qū)居民章女士近日選購了一些國風(fēng)艾草香囊和五彩繩，章女士說香囊款式很多,，批發(fā)價(jià)格便宜,，“單條價(jià)格也就10元左右，性價(jià)比很高,，還有傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感,。”

據(jù)浙江義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶介紹,，帶有端午元素和龍?jiān)氐氖掷K,、手鏈從今年3月份就開始進(jìn)入銷售旺季，臨近端午,，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩,、手鏈銷量開始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺(tái),，價(jià)格10元以內(nèi)的五彩繩,，銷量3萬余條、5萬余條,。

要說端午儀式感,，賽龍舟和吃粽子歷史悠久，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注,。據(jù)了解,，“龍舟經(jīng)濟(jì)”是近年來興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè),。每年的端午節(jié)前,，都是龍舟產(chǎn)品的旺季,，船槳、龍舟鼓,、龍舟鑼,、令旗、紅綢……這些與龍舟相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求,，定制款訂單更是讓相關(guān)商家通宵忙碌,。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力，還能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍”,，受到消費(fèi)者歡迎和好評(píng),。

粽子回歸食物本性

與香囊、艾草花束等消費(fèi)品相比,，今年端午節(jié)粽子的“禮品屬性“大大降低,，回歸食物本性。記者走訪商超發(fā)現(xiàn),，盡管粽子禮盒早早上架,，但消費(fèi)者更青睞于購買散裝粽子自己吃。北京超市內(nèi)一位銷售人員一邊介紹新式口味,，一邊招徠消費(fèi)者試吃,。該銷售人員表示：“現(xiàn)在無論是品牌方還是消費(fèi)者，都不拼包裝了,，而在餡料,、口味上下功夫?！?/p>

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前我國現(xiàn)存粽子相關(guān)企業(yè)5500余家，其中成立于1～5年的企業(yè)占比42.5%,。根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，目前傳統(tǒng)的肉粽、甜粽等銷量依然遙遙領(lǐng)先,，品牌店如五芳齋,、廣州酒家、吳越齋等主打的產(chǎn)品多為肉粽,、蛋黃粽,、豆沙粽。但芋泥,、奶黃,、榴蓮等也被作為粽子餡料，吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人。一些“私房粽子”也進(jìn)入銷售旺季,，“直播包粽子,，一個(gè)月賣了5萬多只粽子，雖然累但是很開心,?！碧詫毶弦晃粚Ｗ觥八郊颐刂啤棒兆拥纳碳抑毖浴?/p>

端午假期三天,，“出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”成為不少人的假期安排,，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的假期出游預(yù)測(cè)顯示，圍繞端午傳統(tǒng)民

民俗體驗(yàn)游受關(guān)注

包粽子,、插艾草,、賽龍舟……今年端午假期，民俗體驗(yàn)游尤為受關(guān)注,。在抖音,、小紅書、微博等社交平臺(tái)上,，關(guān)于龍舟賽的討論熱度居高不下,。“去xx看賽龍舟”“穿漢服,，包粽子,、做香囊”等活動(dòng)受到關(guān)注。

途牛數(shù)據(jù)顯示,，廣東,、湖南、浙江,、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事,，不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛，更逐漸成為當(dāng)?shù)匚穆玫奶厣?，今年端午假期吸引不少游客前往?/p>

攜程平臺(tái)上,，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長(zhǎng)超40%。在東莞,，“扒龍船”作為國家級(jí)非遺,，有著全國時(shí)間最長(zhǎng)的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍。而歷史博物館參觀,、龍舟觀賽體驗(yàn),、非遺文化體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡,、漢服妝造體驗(yàn)等,，將成為今年端午假期的特色。(徐瀟)