相關(guān)裝飾品開始熱銷,，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注，粽子的“禮品屬性”大大降低

端午節(jié)消費(fèi)：國風(fēng),、儀式感,，花樣多

今年端午節(jié)，香包,、手繩,、艾草裝飾品相當(dāng)走俏，與龍舟相關(guān)的商品頗受歡迎,，粽子的“禮品屬性”也大大降低,，開始回歸食物本性,。

端午節(jié)即將到來，與端午節(jié)相關(guān)的商品開始熱銷,。記者發(fā)現(xiàn),，今年的端午節(jié)消費(fèi)，除了粽子和應(yīng)節(jié)的點(diǎn)心,，香包,、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏,，與龍舟相關(guān)的商品也頗受歡迎,。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件,，再配上幾張寫著祝福語的卡片,，艾草花束、花環(huán)便誕生了,。在天貓某家居旗艦店,，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單，其中熱銷的一款包含艾草,、菖蒲以及其他裝飾的材料包,，標(biāo)價32.8元。

記者查看發(fā)現(xiàn),，艾草花束相關(guān)材料包標(biāo)價從7~40元不等，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好購買,，也可以混搭DIY,，一些店鋪僅淘寶平臺銷量就超過1萬單。而評論里,，“氛圍感”“儀式感”則是消費(fèi)者點(diǎn)贊的主要原因,。端午節(jié)，在門頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來已久,，寓意驅(qū)邪納福,。而新式的艾草花束、花環(huán),，除了追求寓意,，更發(fā)揮了美觀、裝飾的作用,，可以說這是年輕人將審美和傳統(tǒng)儀式結(jié)合的獨(dú)特“儀式感”,。

而今年無論是淘寶還是抖音，香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷,。在浙江義烏國際商貿(mào)城尤其能感受到,?！敖衲炅餍袊L(fēng)香包?！绷x烏購APP上一位經(jīng)營者告訴《工人日報》記者,，相比于以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消費(fèi)者喜愛,，“這是‘福粽’嘛,，傳統(tǒng)工藝加上國風(fēng)紋樣，再塞滿艾草,，不僅好看還可以驅(qū)蚊,。”

北京市朝陽區(qū)居民章女士近日選購了一些國風(fēng)艾草香囊和五彩繩,，章女士說香囊款式很多,，批發(fā)價格便宜，“單條價格也就10元左右,，性價比很高,，還有傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感?！?/p>

據(jù)浙江義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶介紹,，帶有端午元素和龍?jiān)氐氖掷K、手鏈從今年3月份就開始進(jìn)入銷售旺季,，臨近端午,，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鏈銷量開始成倍暴增,。記者查看在淘寶平臺,，價格10元以內(nèi)的五彩繩，銷量3萬余條,、5萬余條,。

要說端午儀式感，賽龍舟和吃粽子歷史悠久,，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注,。據(jù)了解，“龍舟經(jīng)濟(jì)”是近年來興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè),。每年的端午節(jié)前,，都是龍舟產(chǎn)品的旺季，船槳,、龍舟鼓,、龍舟鑼、令旗,、紅綢……這些與龍舟相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求,，定制款訂單更是讓相關(guān)商家通宵忙碌,。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動手能力，還能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍”,，受到消費(fèi)者歡迎和好評,。

粽子回歸食物本性

與香囊、艾草花束等消費(fèi)品相比,，今年端午節(jié)粽子的“禮品屬性“大大降低,，回歸食物本性。記者走訪商超發(fā)現(xiàn),，盡管粽子禮盒早早上架,，但消費(fèi)者更青睞于購買散裝粽子自己吃。北京超市內(nèi)一位銷售人員一邊介紹新式口味,，一邊招徠消費(fèi)者試吃,。該銷售人員表示：“現(xiàn)在無論是品牌方還是消費(fèi)者，都不拼包裝了,，而在餡料,、口味上下功夫?！?/p>

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前我國現(xiàn)存粽子相關(guān)企業(yè)5500余家，其中成立于1～5年的企業(yè)占比42.5%,。根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示,，目前傳統(tǒng)的肉粽、甜粽等銷量依然遙遙領(lǐng)先,，品牌店如五芳齋,、廣州酒家、吳越齋等主打的產(chǎn)品多為肉粽,、蛋黃粽、豆沙粽,。但芋泥,、奶黃、榴蓮等也被作為粽子餡料,，吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人,。一些“私房粽子”也進(jìn)入銷售旺季，“直播包粽子,，一個月賣了5萬多只粽子,，雖然累但是很開心?！碧詫毶弦晃粚Ｗ觥八郊颐刂啤棒兆拥纳碳抑毖?。

端午假期三天,，“出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”成為不少人的假期安排，多家在線旅游平臺發(fā)布的假期出游預(yù)測顯示,，圍繞端午傳統(tǒng)民

民俗體驗(yàn)游受關(guān)注

包粽子,、插艾草、賽龍舟……今年端午假期,，民俗體驗(yàn)游尤為受關(guān)注,。在抖音、小紅書,、微博等社交平臺上,，關(guān)于龍舟賽的討論熱度居高不下?！叭x看賽龍舟”“穿漢服,，包粽子、做香囊”等活動受到關(guān)注,。

途牛數(shù)據(jù)顯示,，廣東、湖南,、浙江,、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事，不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛,，更逐漸成為當(dāng)?shù)匚穆玫奶厣?，今年端午假期吸引不少游客前往?/p>

攜程平臺上，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長超40%,。在東莞,，“扒龍船”作為國家級非遺，有著全國時間最長的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍,。而歷史博物館參觀,、龍舟觀賽體驗(yàn)、非遺文化體驗(yàn),、歷史文化景區(qū)打卡,、漢服妝造體驗(yàn)等，將成為今年端午假期的特色,。(徐瀟)