黨的二十大報(bào)告明確提出,，“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程”,。2022年5月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）,，《意見》明確指出以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)為根本目的,，積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)文化建設(shè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要求“各地要把推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略列入重要議事日程,，根據(jù)本意見因地制宜制定具體實(shí)施方案”,。

剖析國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的內(nèi)在邏輯，梳理任務(wù)清單和解決措施,，其中核心問題是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),，是供給側(cè)問題，是有關(guān)培育生產(chǎn)要素市場(chǎng)的問題,。其《意見》提出是基于2022年3月中辦,、國(guó)辦對(duì)出版業(yè)提出的五條任務(wù)要求，在任務(wù)中突出強(qiáng)調(diào)了關(guān)聯(lián)思想理論,、文化旅游,、文物、新聞出版,、電影,、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等不同領(lǐng)域的文化資源數(shù)據(jù),，使之形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù),；探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑,，鼓勵(lì)各類文化機(jī)構(gòu)接入國(guó)家文化專網(wǎng)。首次從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出“國(guó)家文化專網(wǎng)”概念,，《意見》要求,，國(guó)家文化專網(wǎng)以及國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心要依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè),，充分體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的高度信任,，也給西藏廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和切實(shí)推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提出新課題。

一,、加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)升級(jí)優(yōu)化,，為西藏實(shí)施文化數(shù)字化發(fā)展提供保障。

（一）夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。

廣電網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施的根基和前提,。西藏地處高寒、高海拔地區(qū),，地域面積廣闊,，交通短板問題突出，雖然截至2022年底,，西藏自治區(qū)提升廣播,、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)到99.46%、99.6%,，但大部分地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資源匹配不均衡,、不充分，專業(yè)技術(shù)從業(yè)人員缺乏等問題依然存在,。在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,，首先，要在不間斷努力和多項(xiàng)政策扶持下,，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村廣播電視節(jié)目無(wú)線覆蓋工程建設(shè)實(shí)施,，逐步提高各地區(qū)廣播電視無(wú)線覆蓋水平，不斷改善西藏廣大農(nóng)村群眾收聽收看廣播電視節(jié)目質(zhì)量,。其次,，要不斷完善廣播電視衛(wèi)星、無(wú)線,、有線協(xié)同覆蓋體系,，推進(jìn)對(duì)邊境小康村、極高海拔集中搬遷點(diǎn),、易地搬遷點(diǎn)等地區(qū)的廣播電視公共服務(wù)升級(jí)優(yōu)化工程，推動(dòng)農(nóng)牧區(qū)衛(wèi)星傳輸覆蓋由“村村通”“戶戶通”向“舍舍通”升級(jí),。再次,，借助中國(guó)廣電在西藏啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展中實(shí)現(xiàn)新突破，加快西藏廣電網(wǎng)絡(luò)IP化,、云化,、智能化、融合化進(jìn)程,，加快建成固移融合,、云網(wǎng)邊端一體化的新型智慧網(wǎng)絡(luò)，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，加速有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造,。

（二）加強(qiáng)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

根據(jù)文化專網(wǎng)的組網(wǎng)要求,，推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)建設(shè),，加速重構(gòu)媒體生態(tài)格局。從西藏廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)“觸網(wǎng)”以來(lái)的表現(xiàn)與發(fā)展嬗變,，明顯表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)模式的相對(duì)依賴和媒介融合發(fā)展的滯后,。結(jié)合《西藏廣播電視臺(tái)媒體深度融合內(nèi)容規(guī)劃綱要1.0》和《西藏廣播電視臺(tái)媒體深度融合技術(shù)規(guī)劃綱要1.0》，加快開展西藏文化資源數(shù)據(jù)的存儲(chǔ),、傳輸,、交易和文化內(nèi)容的平臺(tái)建設(shè)，其中包括重點(diǎn)打造廣播電視,、珠峰云APP,、中國(guó)西藏之聲網(wǎng)等媒體融合品牌，實(shí)現(xiàn)自主可控平臺(tái)的強(qiáng)力發(fā)展和資源聚合,，充分運(yùn)用數(shù)智賦能聯(lián)合西藏文化,、旅游等相關(guān)資源單位建好西藏文化數(shù)據(jù)庫(kù)；因地制宜加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局,，逐步建成“有線+5G”的融合發(fā)展格局,，通過(guò)拓展西藏衛(wèi)視+微信公眾號(hào)、視頻號(hào),、陽(yáng)光西藏微信公眾號(hào),、西藏廣播電視臺(tái)抖音、微博等外部平臺(tái),，共同形成融媒體傳播矩陣,；積極調(diào)動(dòng)西藏各地區(qū)傳統(tǒng)文化企業(yè)、各類型文化機(jī)構(gòu)協(xié)同升級(jí),，優(yōu)化搭建數(shù)字文化體驗(yàn)平臺(tái),，依托西藏文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)為文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)提供多網(wǎng)、多終端分發(fā)服務(wù),，拓寬西藏文化數(shù)字化發(fā)展的物理與網(wǎng)絡(luò)空間,。借助平臺(tái)服務(wù),，提升西藏文化公共服務(wù)能力。

二,、加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)數(shù)字化內(nèi)容供給,，為西藏文化的數(shù)字化生產(chǎn)提供幫助。

（一）增強(qiáng)高品質(zhì)文化資源供給,。

在適應(yīng)新的文化需求形勢(shì)下,，廣電網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮“黨媒政網(wǎng)民屏”的屬性，肩負(fù)著輿論引導(dǎo),、意識(shí)形態(tài)傳播,、提升文化軟實(shí)力的職責(zé)，是推動(dòng)文化數(shù)字化內(nèi)容供給的主體力量,，也是西藏歷史發(fā)展與時(shí)代變革的記錄者和見證者,。擁有大量音頻、視頻,、文字,、圖片等不同形態(tài)的文化資源，涵蓋紀(jì)錄片,、電影,、綜藝節(jié)目、新聞報(bào)道等多樣態(tài)的文化類目與體裁,。在文化資源的生產(chǎn)與供給中,，廣電媒體雖在視聽節(jié)目?jī)?nèi)容制作與譯制中不斷發(fā)力，如全區(qū)藏語(yǔ)廣播節(jié)目年譯制時(shí)間超1.5萬(wàn)小時(shí),，藏語(yǔ)電視節(jié)目年譯制時(shí)間達(dá)0.73萬(wàn)小時(shí),，但對(duì)區(qū)內(nèi)外不同民族、不同圈層受眾的需求依然無(wú)法滿足,，需要在供需關(guān)系中及時(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,，一是加強(qiáng)有關(guān)涉及歷史、文化,、民俗,、考古、科學(xué),、語(yǔ)言等多領(lǐng)域,、多維度的高品質(zhì)內(nèi)容供給。二是發(fā)揮黨媒政網(wǎng)的輿論引導(dǎo)力,，制作如《珠峰講堂》等高品質(zhì)的文化欄目,，依托藏學(xué)專家的權(quán)威發(fā)聲為相關(guān)西藏文化和歷史遺存中的諸多問題答疑解惑，做到有效發(fā)聲與正本清源,。三是順應(yīng)大眾對(duì)文化內(nèi)容再創(chuàng)造和再生產(chǎn)的需求,，以市場(chǎng)為導(dǎo)向通過(guò)用戶研究,，積極調(diào)動(dòng)各級(jí)融媒體中心運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像，以用戶精神文化需求為基點(diǎn),，完善供需平衡。

（二）拓寬內(nèi)容生產(chǎn)與傳播邊界,。

西藏文化資源豐富,，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)中,，不做“搬運(yùn)工”,，不觸“珊瑚礁”，創(chuàng)新開荒符合西藏區(qū)情的“試驗(yàn)田”,，釋放西藏?cái)?shù)字文化的發(fā)展紅利,。首先，廣電媒體網(wǎng)絡(luò)是文化資源的承載者與鏈接者,，也是內(nèi)容生產(chǎn)的頭部機(jī)構(gòu),，需加快與西藏博物館、群藝館,、圖書館等文化資源機(jī)構(gòu)的合作,，拓寬文化數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)邊界，創(chuàng)新傳播形式,，實(shí)現(xiàn)使西藏文化“活”起來(lái),、“火”起來(lái)的目標(biāo)。其次,，從內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)方面,，加強(qiáng)特色欄目運(yùn)營(yíng)推廣，開發(fā)上線更多接地氣,、有新意的新內(nèi)容,，如《國(guó)家寶藏》《河西走廊》等文化節(jié)目，彰顯文化核心旁涉民族,、外交,、教育、貿(mào)易等多樣性的時(shí)代主題,。最后,，守好價(jià)值底線拓展傳播邊界，拓寬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播空間,，吸引廣大網(wǎng)民參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播,，使厚重的西藏文化在多元化的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中煥發(fā)生機(jī)，在守正創(chuàng)新中發(fā)揮西藏?cái)?shù)字文化價(jià)值,。

三,、加快文化科技創(chuàng)新融合發(fā)展,，為西藏文化資源的匯聚共享提供動(dòng)力。

（一）加強(qiáng)信息聚合與技術(shù)引領(lǐng),。

在科技創(chuàng)新牽引下,，消融文化與科技要素之間的鏈接隔閡，構(gòu)建雙向匹配的動(dòng)態(tài)發(fā)展空間,，將西藏優(yōu)秀的文化資源通過(guò)數(shù)字化手段進(jìn)行傳承和保護(hù),。如西藏圖書館借助0CR文字識(shí)別技術(shù)與人工校對(duì)，開展對(duì)古籍的數(shù)字化保護(hù)工程,，目前已完成首批162函,、24126葉藏文文獻(xiàn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，但在古籍的“藏“與“閱”中仍然存在平臺(tái)與技術(shù)的銜接問題,，需要積極探索與西藏縣級(jí)融媒體中心的深度融合,。首先，西藏廣電需在加快文化科技創(chuàng)新融合與推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中大幅提升“智慧廣電”的媒體信息聚合能力和技術(shù)引領(lǐng)能力,，發(fā)揮科技支撐,、服務(wù)保障和政策引領(lǐng)的帶動(dòng)作用。其次,，構(gòu)建以廣,、電、報(bào),、網(wǎng),、端、微等相互融通的傳播矩陣,，最大限度聚合基層傳播資源,，面向少數(shù)民族群眾的智慧政務(wù)、智慧教育,、智慧黨建,、智慧旅游、民族影視,、文明鄉(xiāng)村等多方承載,，為西藏文化在數(shù)字化傳播與保護(hù)中打造通訊樞紐和信息集散中心。再次,，打造“珠峰云APP”的內(nèi)容核心匯聚,，承載“藏”字號(hào)主流媒體強(qiáng)大力量，為西藏少數(shù)民族文化的推廣傳播與傳承保護(hù)提供引領(lǐng)力,。

（二）促進(jìn)科技與文化融合植根人文關(guān)懷,。

科技賦能文化傳播媒介，使文化傳播更具保真度。在2022年10月底西藏阿里廣播電視臺(tái)完成高清數(shù)字機(jī)房建設(shè),，實(shí)現(xiàn)全頻道電視信號(hào)由標(biāo)清向高清轉(zhuǎn)換,。2023年1月18日西藏廣播電視臺(tái)三個(gè)電視頻道也全部實(shí)現(xiàn)高清播出。但在西藏其它地區(qū)的高清轉(zhuǎn)換率依然較低,，需要重點(diǎn)解決電視節(jié)目收看中的影像模糊,、圖像扁平、黑邊等相關(guān)問題,，全面提升觀眾的視聽體驗(yàn),。同時(shí)也需要克服所面臨的地形環(huán)境復(fù)雜、自然生態(tài)惡劣,、居住分散等情況，滿足西藏部分地區(qū)的黨政部門,、部隊(duì),、公安機(jī)關(guān)及廣大農(nóng)牧民群眾收看具有本地特色、高品質(zhì)文化視聽節(jié)目的需求,。其次,，需要逐步完善西藏抵邊自然村和行政村的網(wǎng)絡(luò)傳輸，提升網(wǎng)絡(luò)傳輸容量和有線電視網(wǎng)絡(luò)高清雙向化率,，通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)提供直播,、互動(dòng)等豐富多彩的視聽節(jié)目服務(wù)，以云視聽,、云體驗(yàn)為抓手連接西藏本地民眾的“指尖”文化感知,，實(shí)現(xiàn)廣電媒體從二維屏幕到立體化傳播、沉浸式體驗(yàn)的高保真度場(chǎng)景應(yīng)用,，提升人文關(guān)懷,。最后，發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)與少數(shù)民族地區(qū)本土化和接近性的優(yōu)勢(shì),，利用技術(shù)推動(dòng)使文化資源與公眾之間形成大屏小屏良性互動(dòng),，為西藏文化的數(shù)字資源全景呈現(xiàn)提供服務(wù)。（作者：化睿云,，西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

本文系西藏自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)資金項(xiàng)目《國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下的西藏文化傳播體系研究》（課題編號(hào)：22CXW02）,、西藏民族大學(xué)西藏文化傳承發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心“貫徹落實(shí)黨的二十大精神”招標(biāo)課題項(xiàng)目《新時(shí)代西藏文化的發(fā)展路徑研究》（項(xiàng)目編號(hào)：XT-ZB202242）的階段性成果。