跨越70年·中國(guó)的故事——

林芝市魯朗鎮(zhèn)：生態(tài)立鎮(zhèn) 端起旅游金飯碗

編者按：70年披荊斬棘,，70年風(fēng)雨兼程,。今年，中華人民共和國(guó)將迎來(lái)70周年華誕,。在中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下,，全國(guó)人民銳意進(jìn)取、自強(qiáng)不息,，一路砥礪前行,，取得了舉世矚目的建設(shè)成就，中國(guó)社會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。

在中國(guó)的每一寸土地上,，70年的歲月都留下了動(dòng)人的歷史印記,，每座城都有著屬于自己的故事。在新中國(guó)成立70周年之際,，人民網(wǎng)策劃推出“跨越70年·國(guó)的故事”系列報(bào)道,，記者通過(guò)視頻、圖片,、文字記錄下各地70年間的發(fā)展變化,，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)國(guó)家蒸蒸日上的幸福生活圖景,，在生動(dòng)的歷史變遷中感受新中國(guó)奮進(jìn)的磅礴力量,。

林海腳下的魯朗鎮(zhèn)。魯朗景區(qū)管理委員會(huì)提供

做旅游,，就是做生態(tài)經(jīng)濟(jì),。

藍(lán)天、碧水,、青山,、綠地是旅游發(fā)展的本錢(qián)和家底。

從318國(guó)道翻越色季拉山,，眼前,，盛夏的魯朗鎮(zhèn)被浩瀚的林海包裹，滿(mǎn)目郁郁蔥蔥,，天空一碧如洗,。1911年，清軍軍官陳渠珍的《艽野塵夢(mèng)》中,，魯朗一帶是“山中皆千年古樹(shù),，大樹(shù)十圍，高數(shù)十丈,，直矗霄漢,，蔭蔽不見(jiàn)天日”,。如今,，這塊隨“綠”而動(dòng)的土地勢(shì)頭正猛，旌旗正盛,。

魯朗鎮(zhèn)位于西藏自治區(qū)林芝市巴宜區(qū),，以“雪山林海、云濤彩霞,、一嶺四季,、十里九景”著稱(chēng)。在青山綠水的滋養(yǎng)下，魯朗鎮(zhèn)的老百姓依靠生態(tài)旅游捧上了“金飯碗”,，通過(guò)不斷發(fā)展“生態(tài)+”旅游業(yè),，走上了今天生態(tài)立鎮(zhèn)、旅游活鎮(zhèn)的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)之路,，繪就了“生態(tài)美,、百姓富”的魯朗幸福畫(huà)卷。

巧打生態(tài)牌,，青山成“金山”

“40多年前,，這里老百姓的收入主要靠砍樹(shù)和打獵，只要有困難,，就到木頭上打主意,，一年到頭只有2000多元的收入?！濒斃舒?zhèn)扎西崗村團(tuán)支部書(shū)記扎西次仁說(shuō),，那會(huì)兒，有些本來(lái)茂密的原始森林沒(méi)過(guò)幾年就不見(jiàn)了,。

以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的結(jié)果就是森林面積的銳減和生態(tài)質(zhì)量的下降,，隨著林木的減少，魯朗的經(jīng)濟(jì)也漸漸陷入困境,。

痛定思痛,。當(dāng)?shù)刂匦聦徱曎Y源，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境,，讓青山換“金山”,。1998年，西藏自治區(qū)對(duì)林區(qū)全面實(shí)施禁伐,，中央和自治區(qū)不斷加大對(duì)藏東林區(qū)森林保護(hù)與建設(shè)力度,；昔日以販賣(mài)木材為生的“木頭財(cái)政”開(kāi)始淡出這個(gè)藏東南小鎮(zhèn)。

禁伐以來(lái),，魯朗鎮(zhèn)積極轉(zhuǎn)變林區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,，大力倡導(dǎo)生態(tài)經(jīng)濟(jì)。20多年過(guò)去,，靠林吃林的當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民走上了生態(tài)旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)的道路,。

盛夏時(shí)分，走進(jìn)位于318國(guó)道上的魯朗鎮(zhèn)扎西崗村,，一排排兩層藏式庭院在高高飄揚(yáng)的國(guó)旗下顯得格外漂亮氣派,。家家戶(hù)戶(hù)的房前屋后都種滿(mǎn)了花草樹(shù)木，點(diǎn)綴著美麗的家園,。

平措家庭旅館,。柴濟(jì)東 攝

步入平措的家庭旅館，眼前，繪有藏式花紋的墻壁和家具,、做石鍋雞用的大石鍋,、懸掛在房梁上的藏香豬肉、小袋青稞等,，都透露出濃郁的藏家氛圍,。

“1998年，一次偶然的機(jī)會(huì),，讓我在給旅客當(dāng)向?qū)У臅r(shí)候萌生了開(kāi)家庭旅館的想法,。”出生在西藏和平解放前,、做過(guò)奴隸的魯朗鎮(zhèn)扎西崗村村民平措告訴記者,。1998年當(dāng)年，平措靠家庭旅館收入就有2萬(wàn)多元,，成了村里“第一個(gè)吃螃蟹的人”,。

平措介紹，當(dāng)初縣里給村里80萬(wàn)元貼息貸款,，一戶(hù)4萬(wàn)元,，首批扶持20戶(hù)發(fā)展家庭旅游業(yè)，3年內(nèi)還款,?！拔业募彝ヂ灭^就是靠著黨和國(guó)家的政策好，不斷擴(kuò)大規(guī)模,，床位從最初的8張?jiān)黾拥搅?3張,；從年收入兩三萬(wàn)元躍升到現(xiàn)在的40萬(wàn)元?！?/p>

看到平措家實(shí)實(shí)在在的變化,，魯朗鎮(zhèn)周邊村民也紛紛經(jīng)營(yíng)起了家庭旅館，戶(hù)均收入每年10萬(wàn)余元,。相比靠種地,、放牛一年掙的幾千塊錢(qián)，這幾乎不敢想象,。數(shù)據(jù)顯示,，魯朗鎮(zhèn)8個(gè)行政村的272戶(hù)農(nóng)牧民，目前開(kāi)起了116家家庭旅館,，去年共接待游客7.08萬(wàn)人次,，收入803.72萬(wàn)元,。

“俗話(huà)說(shuō)靠山吃山,，過(guò)去村里人是上山伐木養(yǎng)家，現(xiàn)在我們是保護(hù)生態(tài)，只要保護(hù)好這兒的天,，就有飯吃,。”平措自信地說(shuō),。

魯朗鎮(zhèn)護(hù)林員在魯朗林海景區(qū)進(jìn)行巡山作業(yè),。劉東君 攝

在魯朗，生態(tài)保護(hù)的觀念已經(jīng)深入到農(nóng)牧民心里,。

曾經(jīng)的“砍伐者”也成了今日的護(hù)林員,。“我們通過(guò)做好生態(tài)護(hù)林員這個(gè)工作,，不僅解決了就業(yè),，還保護(hù)了環(huán)境?！痹鲘彺宕逦瘯?huì)副主任尼瑪次仁說(shuō),，“現(xiàn)在我們國(guó)家給公益林補(bǔ)貼一畝是5元，魯朗鎮(zhèn)公益林管護(hù)面積是180多萬(wàn)畝,，受益特別大,。”

如今,，西藏自治區(qū)建立了完善的重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)轉(zhuǎn)移支付,、森林生態(tài)效益補(bǔ)償、草原生態(tài)保護(hù)補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì),、濕地生態(tài)效益補(bǔ)償?shù)壬鷳B(tài)補(bǔ)償機(jī)制,，至今累計(jì)落實(shí)各類(lèi)生態(tài)補(bǔ)償資金316億元，讓全區(qū)近70萬(wàn)農(nóng)牧民穩(wěn)穩(wěn)地吃上了“生態(tài)飯”,。

事實(shí)證明,，靠生態(tài)環(huán)境保護(hù)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，讓青山綠水釋放紅利,，才是百姓富裕的康莊大道,。

念好“旅游經(jīng)”，鼓起“錢(qián)袋子”

魯朗鎮(zhèn)羅布村的才旺頓珠家庭旅館里,，一家人正忙碌著招待來(lái)到自家的游客,。才旺頓珠高興地介紹著他的現(xiàn)代化家庭旅館。記者看到,，才旺頓珠的家庭旅館非常整潔干凈,，除了已經(jīng)配備了相應(yīng)的配套設(shè)施以外，還實(shí)現(xiàn)了Wi-Fi的全覆蓋,。

游客入住現(xiàn)代化家庭旅館,。陸錦華 攝

“當(dāng)年游客看到我們這邊設(shè)施差,、衛(wèi)生條件不好，轉(zhuǎn)頭就離開(kāi)了,?！辈磐D珠回憶道。在經(jīng)營(yíng)初期,，魯朗鎮(zhèn)惡意競(jìng)爭(zhēng),、游客投訴等問(wèn)題時(shí)常發(fā)生；鎮(zhèn)子原有建筑無(wú)規(guī)劃,、無(wú)風(fēng)格以及私搭亂建的現(xiàn)象也比較突出,。

“當(dāng)時(shí)我們一直在追求數(shù)量上的增長(zhǎng),，忽視了游客的體驗(yàn)舒適度,?！濒斃舒?zhèn)黨委書(shū)記邊巴說(shuō)，家庭旅館的蓬勃發(fā)展雖然讓老百姓嘗到了甜頭,，但粗放式管理,、散漫的經(jīng)營(yíng)卻讓游客感到不滿(mǎn)。

特色旅游如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為擺在魯朗鎮(zhèn)發(fā)展面前的一個(gè)難題,。

據(jù)邊巴介紹,，為進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，政府給予資金補(bǔ)助,，對(duì)旅館硬件進(jìn)行升級(jí)改造,。“有了干凈的衛(wèi)生間和舒適的床鋪,，游客們體驗(yàn)藏族傳統(tǒng)民宿便有了好去處,。品質(zhì)的提升帶動(dòng)了數(shù)量的增長(zhǎng)?！?/p>

從才旺頓珠家庭旅館二樓的窗戶(hù)望去,，綠草茵茵的牧場(chǎng)上，一些游客正在體驗(yàn)騎馬,、射箭等民俗活動(dòng),。“進(jìn)入5月以后,，幾乎天天都住滿(mǎn),，房間都要提前2天才能預(yù)訂得到，還有不少回頭客,?！辈磐D珠笑著說(shuō)。

2017年,，在廣東省的對(duì)口支援下,，總投資38億元的魯朗國(guó)際旅游小鎮(zhèn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“魯朗小鎮(zhèn)”）開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè),。

魯朗國(guó)際旅游小鎮(zhèn)一角。魯朗景區(qū)管理委員會(huì)提供

一直做餐飲住宿生意的魯朗鎮(zhèn)扎西崗村村民次仁羅布說(shuō)：“魯朗小鎮(zhèn)建成后,，游客比往年多了很多，特別是魯朗的文化旅游節(jié)和千人石鍋宴等活動(dòng)更是為小鎮(zhèn)聚集了更多人氣,?！鳖H有生意頭腦的次仁羅布在新建成的魯朗小鎮(zhèn)商業(yè)街上開(kāi)了一家石鍋雞餐館，這讓他又多了一項(xiàng)收入,。像次仁羅布這樣在魯朗小鎮(zhèn)項(xiàng)目中受益的當(dāng)?shù)乩习傩詹辉谏贁?shù),。由于游客增加，各種林下產(chǎn)品的需求量和價(jià)格均有所增加,，農(nóng)牧民的收入也相應(yīng)增加,。

千人石鍋宴。柴濟(jì)東 攝

走在魯朗小鎮(zhèn)的街道上,，一路上都是穿著工布藏裝的商販向游客招手推銷(xiāo)自家土特產(chǎn)的畫(huà)面,。松蘿、松茸,、靈芝,、手掌參……都是魯朗百姓奔小康的資本。

“現(xiàn)在的魯朗鎮(zhèn),，環(huán)境更加整潔有序,，配套設(shè)施也更加完善，區(qū)域業(yè)態(tài)日益豐富,，老百姓更有市場(chǎng)意識(shí),。”談及魯朗小鎮(zhèn)給當(dāng)?shù)貛?lái)的變化,，魯朗片區(qū)駐村工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)武鑫感觸良多：魯朗小鎮(zhèn)從建設(shè)到運(yùn)營(yíng),，已經(jīng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民提供了上千個(gè)就業(yè)崗位，家門(mén)口就業(yè),，正成為魯朗百姓一道增收新風(fēng)景,。

“如今，魯朗鎮(zhèn)農(nóng)牧民群眾通過(guò)綠色產(chǎn)業(yè)嘗到了生態(tài)經(jīng)濟(jì)的甜頭,，家家戶(hù)戶(hù)都念起了‘旅游經(jīng)’,。”魯朗小鎮(zhèn)管委會(huì)黨組成員兼產(chǎn)業(yè)規(guī)劃科科長(zhǎng)胡雄英很是感慨,，2018年,，魯朗鎮(zhèn)接待人次突破111萬(wàn)，旅游總收入近7000萬(wàn)元,?！斑@就是生態(tài)旅游帶動(dòng)老百姓增收致富的魅力,。”

推進(jìn)智慧游,，打造新業(yè)態(tài)

魯朗鎮(zhèn)扎西崗村村民平措是個(gè)“微信控”,。“只要客人愿意,，我們都加上了,，朋友圈不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在已經(jīng)超千人了,?！边@些年，連法國(guó),、美國(guó),、馬來(lái)西亞和日本等國(guó)家的游客都會(huì)慕名而來(lái)。

游客游魯朗,。魯朗景區(qū)管理委員會(huì)提供

平措的家庭旅館名片上印有二維碼,，手機(jī)一掃，讓人大吃一驚：這個(gè)二維碼并不是添加微信朋友的二維碼,，而是他家的全景VR展示,。

“很多游客通過(guò)全景VR展示看到了家庭旅館的條件，就立刻決定入住了,?！逼酱胝f(shuō)著，一位游客發(fā)來(lái)微信語(yǔ)音,，詢(xún)問(wèn)大叔家的具體位置,。只見(jiàn)今年71歲的他熟練地打開(kāi)了微信位置共享，告訴游客導(dǎo)航過(guò)來(lái)就可以了,。

“以前來(lái)客人,，都是我去接。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),，游客們都是通過(guò)網(wǎng)上訂房,，用手機(jī)地圖導(dǎo)航就直接來(lái)到我家里了?！逼酱敫嬖V記者,，這些都得益于鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)——在當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)和幫助下，現(xiàn)在村里辦家庭旅館,、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村民,，都學(xué)會(huì)了微營(yíng)銷(xiāo)。

為了提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量,、促進(jìn)旅游增收致富,，林芝市整合各方資金1000余萬(wàn)元,，采取“旅游+網(wǎng)絡(luò)+農(nóng)戶(hù)”模式，選擇了扎西崗等8個(gè)村149戶(hù)家庭旅館作為試點(diǎn),，率先在西藏啟動(dòng)實(shí)施了鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè),。

“林芝市智慧鄉(xiāng)村旅游信息化數(shù)據(jù)庫(kù)縱向?qū)⒕皡^(qū)景點(diǎn)、家庭旅館,、交通信息和特色產(chǎn)品等信息有機(jī)融合,，橫向?qū)⒖驮词袌?chǎng)、產(chǎn)品供給,、銷(xiāo)售渠道等信息有效對(duì)接,，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo),，有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效,。”據(jù)魯朗片區(qū)駐村工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)武鑫介紹,，納入鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)試點(diǎn)的家庭旅館接待旅游者人次比納入試點(diǎn)前翻了一番,。

如今，魯朗鎮(zhèn)扎西崗全村已被納入林芝市鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)工程,，步入了智慧旅游時(shí)代,。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，魯朗的旅游變得立體,、豐富而“智慧”,。

位于魯朗創(chuàng)客中心的林芝旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)。陸錦華 攝

2016年,，魯朗創(chuàng)客雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“魯朗創(chuàng)客中心”）應(yīng)運(yùn)而生,，園區(qū)以“科技創(chuàng)新”“文創(chuàng)”“雙創(chuàng)+旅游”為運(yùn)營(yíng)主題，健全魯朗鎮(zhèn)業(yè)態(tài),，促進(jìn)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,，為魯朗智慧旅游的發(fā)展增添了新的動(dòng)力。

走進(jìn)園區(qū)的游客體驗(yàn)中心,，迎面是一塊大屏幕,，上面變換著魯朗景區(qū)的四季風(fēng)景，游客只需揮一揮手,，就能變換風(fēng)景,。“戴上VR眼鏡,，就能體驗(yàn)俯瞰魯朗景區(qū)的高空觀感,，真是一番別樣的體驗(yàn)?！庇慰蛷埮空f(shuō),。此外,，通過(guò)視頻圖片，游客還可以一覽魯朗“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡刃畔?，享受更為舒適便捷的互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù),。

“要依托智慧旅游平臺(tái)，加快以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為支撐的智慧旅游建設(shè),，在旅游新服務(wù),、新業(yè)態(tài)和新模式等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,，打造魯朗全域旅游的產(chǎn)品新形態(tài)和產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，使魯朗全域旅游因互聯(lián)網(wǎng)而更具活力?！濒斃市℃?zhèn)管委會(huì)黨組成員兼產(chǎn)業(yè)規(guī)劃科科長(zhǎng)胡雄英總結(jié)道,。

如果生態(tài)環(huán)境是魯朗的“生命”，那么旅游產(chǎn)業(yè)就是民生經(jīng)濟(jì)的“血脈”,，智慧旅游就是魯朗國(guó)際化進(jìn)程的“未來(lái)”,。如今，魯朗鄉(xiāng)村旅游正從單一看風(fēng)景向體驗(yàn)旅游,、智慧旅游轉(zhuǎn)變,。“正是看到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前景,，魯朗正在積極推進(jìn)智慧旅游向全鎮(zhèn),、全業(yè)、全民模式轉(zhuǎn)變,，魯朗老百姓也在開(kāi)發(fā)更多項(xiàng)目來(lái)留住游客,。”胡雄英說(shuō),。

生態(tài)綠色,、產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕,，魯朗鎮(zhèn)的“綠色發(fā)展”之路,，是西藏將旅游業(yè)作為“綠水青山”和“金山銀山”最佳結(jié)合體的一個(gè)縮影。而今,，“綠水青山能致富”的綠色發(fā)展理念已經(jīng)深入西藏全區(qū)各族群眾的心里,，“依靠生態(tài)產(chǎn)業(yè)振興美麗經(jīng)濟(jì)”的無(wú)窮魅力正在雪域高原上盡情綻放。