山南是藏民族的發(fā)祥地,，雪山冰川、田園牧場,、河灘谷地,、古老文化遺址和民風民俗構(gòu)成了一幅幅神秘古樸而壯麗的畫面。目前,，山南市有國家級風景名勝區(qū)1處（雅礱國家風景名勝區(qū)）,，國家級自然保護區(qū)1處（雅魯藏布江中游河谷黑頸鶴國家級自然保護區(qū)），國家濕地公園4處（拉姆拉錯,、瓊果河,、曲松夏洛、拿日雍錯）,，國家森林公園1處（杰德秀）,，A級景區(qū)15處。

山南市深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想,，著力培育壯大特色旅游品牌,，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2021年全年共接待國內(nèi)外游客524.04萬人次,，比上年同期增長14%,；實現(xiàn)旅游總收入20.72億元，比上年同期增長12%,。

加強頂層設計　形成發(fā)展合力

2021年,，山南市完成了《山南市“十四五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《山南市邊境旅游規(guī)劃》初編，指導羊湖景區(qū)完成了《羊湖景區(qū)旅游總體策劃及修建性詳規(guī)》初編,。

同時,，重點實施羊湖景區(qū)旅游基礎設施建設、勒布溝景區(qū)旅游基礎設施建設等項目10個,，投資3597萬元,，完成率85%。

羊湖等景區(qū)旅游基礎設施改善后,，贏得了廣大游客的交口稱贊,。“現(xiàn)在,，羊湖更美了,。不僅自然風光美,，旅游接待能力也大大增強了，給人以生機勃勃的感覺,?！眮碜运拇ǖ挠慰屠钆扛嬖V記者，“這是我第5次來羊湖了,。每隔幾年，我都會來西藏旅游一次,，每次都會來羊湖看看,。真心為山南的旅游發(fā)展點贊?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計,，截至目前，山南市共有旅游文化投資公司1家,，旅行社7家,，旅游汽車公司1家（旅游車輛30輛），星級飯店（酒店）16家,，客房1286間,、床位2253張，直接從業(yè)員工共計462人,，其中吸收農(nóng)牧民直接從業(yè)317人,；家庭旅館398家，床位5371張,，解決就業(yè)　463人,。社會旅館183家，床位7240張,，解決就業(yè)806人,，其中農(nóng)牧民613人。旅游基礎設施建設和旅游接待能力實現(xiàn)大幅改善和增強,。

注重宣傳造勢　著力擴大影響

2021年,，山南市赴對口援助三省、東北三省,、長三角和珠三角,、京津等重要旅游客源市場，開展旅游巡回推介促銷會和商圈路演20場,，對接旅行商60家,，直接影響潛在目標游客群體過萬人。參加第十七屆海峽旅游博覽會,、2021西安絲綢之路國際旅游博覽會,、湖北省第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會等活動，接待旅游咨詢超過2萬人次,，發(fā)放各類旅游宣傳資料5萬份,。參展期間，西藏“夜伴蜂聲”蜂蜜,、藏藥面膜,、青稞食品等山南特色商品受到追捧，一售而空,。

同時,，持續(xù)推進“藏源山南號”飛機冠名和“安徽援藏　山南歡迎您”高鐵列車冠名活動，讓山南旅游宣傳經(jīng)由滬昆線,、京廣線等鐵路樞紐輻射到華東,、西北、西南及華北地區(qū),，全面深入安徽,、湖南、湖北等援藏省市,。創(chuàng)新開展“3＋12＋N”援藏宣傳新模式,，調(diào)動各縣（區(qū)）和各自對口援助城市的工作力量，形成聯(lián)合宣傳山南旅游的強大合力,。先后舉辦“暢游幸福新西藏·守護地球第三極”為主題的“5·19中國旅游日”,，開展各類旅游精品線路采風活動。

研究制定《山南市旅游產(chǎn)業(yè)扶持獎勵辦法》,，與超過40家實力旅行社簽訂帶客合作協(xié)議,，全年向20家旅行社發(fā)放近480萬元的帶客獎勵補貼。成功舉辦“文旅共創(chuàng)　山南有禮”旅游商品大賽,，挖掘開發(fā)一批有較高品位,、獨具地方特色、市場前景廣闊的山南旅游商品,。繪制完成《山南市特色線路手繪地圖》,，整理錄入一套山南旅游電子地圖，并完善山南所有A級景區(qū)的語音講解功能,。創(chuàng)辦《山南旅游》內(nèi)刊,，進一步提升山南旅游行業(yè)隊伍政策理論水平。打造哲古景區(qū),、讓榮湖,、勒布溝、普姆雍錯等10個旅游網(wǎng)紅打卡點,，在羊卓雍錯,、魯日朗觀景臺,、崗堆觀景臺、普姆雍錯等地設置了統(tǒng)一的“318此生必駕”打卡站牌,，促進山南旅游的知名度進一步提升,。

努力打造精品　促進創(chuàng)新提升

“從2008年開始，我每年都來西藏旅游,，從最初只去羊卓雍錯,，到現(xiàn)在，哲古景區(qū),、讓榮湖,、勒布溝等地都成了必去的景點，山南旅游發(fā)展令人欣喜,，給人耳目一新的感覺?！眮碜愿＝ㄈ菔械穆每褪钥と缡钦f,。

2021年，山南市完成對浪卡子縣普姆雍錯,、崗布冰川國家3A級景區(qū)的評定工作,。此外，為扎實開展疫情防控,，山南市成立了6個旅游行業(yè)領域疫情防控專項督導組,，赴景區(qū)、星級酒店等開展疫情防控督導,。制定下發(fā)《酒店民宿新冠疫情防控消毒管理制度》《餐飲餐具消毒管理制度》《食品粗加工衛(wèi)生管理制度》,，規(guī)范《旅游景區(qū)疫情防控檢查表》等信息登記。據(jù)統(tǒng)計,，2021年1至11月,，山南市共開展檢查30次，檢查旅游企業(yè)（單位）92家,，排查隱患165條,，整改率達100%。開展旅游執(zhí)法檢查60次,，綜合執(zhí)法檢查20次,，旅游綜合執(zhí)法出動　80人次，有效打擊旅游市場違法違規(guī)現(xiàn)象,。

同時,，舉辦“旅游服務技能大賽”“旅游景區(qū)講解大賽”“旅游景區(qū)（點）導游講解員（寺廟解說員）培訓班”等培訓，全面提升了全市旅游從業(yè)人員服務素質(zhì)和講解服務人員技能水平,。

目前,，隨著旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走上正軌,，山南市旅游業(yè)的魅力更加凸顯。開放,、美麗的山南正以飽滿的熱情,，張開雙臂熱忱歡迎各地賓朋到來，與全國一道攜手推動鄉(xiāng)村振興,，共繪高質(zhì)量發(fā)展新畫卷,。