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從六個關(guān)鍵詞,看西藏的高質(zhì)量發(fā)展觀

2021年06月15日 14:11    來源:中國西藏新聞網(wǎng)    
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2021年,,自治區(qū)提出將“暢游幸福新西藏,,共享地球第三極”,作為地球第三極品牌的年度宣傳主題口號,,并通過包括央視在內(nèi)的多種媒介平臺進行推廣宣傳,,這在中央召開第七次西藏工作座談會、“十四五”規(guī)劃步入實施階段的背景下,,意義非常重大,。

地球第三極新的宣傳主題口號,可拆分為“暢”,、“游”,、“幸福”,、“新西藏”,、“共享”、“地球第三極”6個關(guān)鍵詞來解讀,,每個關(guān)鍵詞背后,,皆代表著西藏經(jīng)濟社會的變化與進步,是西藏高質(zhì)量發(fā)展觀的高度概括,。在這一宣傳主題口號的引領(lǐng)下,,地球第三極作為西藏首個區(qū)域公共品牌,肩負了更重要的責(zé)任,,亦將獲得更多的發(fā)展機遇,。

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事實上,圍繞地球第三極這一西藏最具有代表性的標(biāo)識,,其宣傳主題口號歷經(jīng)多次變化,。如2018年,自治區(qū)曾以“暢游新西藏,,守護第三極”作為宣傳口號,,在多個場合進行推廣。而與2018年的版本相比,,2021年確定的新宣傳主題口號中,,發(fā)生了兩個變化,第一是增加了“幸福”二字,,第二是將“守護”變更為“共享”,。一字千金。這兩次看似細微的變化,,背后卻是西藏經(jīng)濟社會一系列重大變化的體現(xiàn)——在2018年提出“暢游新西藏,,守護第三極”的幾年時間內(nèi),西藏發(fā)生了幾件重要的事情,,并深刻改變了西藏未來的發(fā)展格局,。

2019年底,西藏最后一批19個貧困縣(區(qū))全部摘帽,,標(biāo)志著西藏全區(qū)基本消除絕對貧困,。這是繼西藏百萬農(nóng)奴翻身解放之后,影響自治區(qū)內(nèi)各族群眾的另一件大事,,因此“幸?!倍执碇鞑孛撠毜闹卮笠饬x和深遠影響。

2020年,,第七次西藏工作座談會召開,,提出建設(shè)團結(jié)富裕文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化新西藏,因此“幸?!倍?,亦代表西藏對這一要求的回應(yīng)與布局。同年,,自治區(qū)以大歷史觀,、時代使命、全球視野全面貫徹落實新時代黨的治藏方略,,重新審視區(qū)域發(fā)展新格局,,統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè),并歷史首次站位全區(qū)發(fā)展高度,,確立了地球第三極區(qū)域公共品牌打造戰(zhàn)略,。因此在2021年的宣傳主題口號中,“共享”二字的出現(xiàn),,寓意著在地球第三極這一區(qū)域公共品牌帶領(lǐng)下,,全國、乃至全世界的消費者,,都將有可能共同享受到來自西藏的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。

如在2021年的首屆消費品博覽會上,地球第三極的多款產(chǎn)品與1200余來自全球各地消費品牌共同展出,,獲得廣泛關(guān)注,。截至2020年末,,地球第三極已注冊44大類品牌商標(biāo)的同時,青稞,、天然飲用水,、牦牛(產(chǎn)業(yè))等6個品類、32個單品,,均已生產(chǎn)上市,。

但需要提出的是,,將“守護”變更為“共享”,,并非意味未來的發(fā)展方式,將從過去的保護為主,,變?yōu)殚_發(fā)為主,。這其中應(yīng)理解為是一種變化,更是一種承接——只有在繼續(xù)堅持以“守護”為前提,,西藏才能確?!白詈笠黄瑑敉痢辈槐黄茐模拍艽_保與全國,、全世界消費者“共享”的西藏產(chǎn)品,,依然是極凈好物??梢哉f,,從“守護”到“共享”,是西藏自治區(qū)對“綠水青山就是金山銀山”理論的實踐,,即通過生態(tài)文明建設(shè)重構(gòu)人與自然的關(guān)系,,將地球第三極的生態(tài)價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值的方法和途徑的體現(xiàn)。

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體現(xiàn)西藏高質(zhì)量發(fā)展觀的關(guān)鍵詞,,還包括新宣傳主題口號中的“暢”,、“游”、“新西藏”,、“地球第三極”,。

“暢”,意味著開放和舒暢的意義,。結(jié)合中央第七次西藏工作座談會,,“暢”不僅包括推動建設(shè)一批重大基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施,,使得西藏對外的通道更暢,,公共服務(wù)的覆蓋更廣,也包括吸引更多人才“興”藏的就業(yè)市場更暢,,城鄉(xiāng)之間的要素流動性更暢等多個方面,。這是西藏貫徹新發(fā)展理念,,聚焦發(fā)展不平衡不充分問題,以優(yōu)化發(fā)展格局為切入點,,以要素和設(shè)施建設(shè)為支撐,,以制度機制為保障,統(tǒng)籌謀劃,、分類施策,、精準(zhǔn)發(fā)力,加快推進高質(zhì)量發(fā)展的具體體現(xiàn),。

“游”,,則聚焦了西藏主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一的“旅游業(yè)”。從民航局發(fā)布的2020年機場生產(chǎn)公報數(shù)據(jù)中可發(fā)現(xiàn),,在全國31個?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū))中,,西藏是旅客吞吐量下降最少的地區(qū),,充分展示了西藏的疫情防控能力,以及國內(nèi)外游客對這片凈土的偏愛程度,。進一步講,,只有在“暢”的基礎(chǔ)上,“游”才能發(fā)揮更大的效應(yīng),,如在西藏進入大品牌時代后,,隨著地球第三極品牌整體形象的提升,可幫助西藏特色產(chǎn)品在生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)更為“暢通”,,也將幫助西藏的旅游業(yè)實現(xiàn)從過去以自然觀光為主,,變化為“游”、“購”并駕齊驅(qū)的新格局,。

當(dāng)前,,國內(nèi)超20座城市都提出要建設(shè)“國際消費中心城市”,而拉薩,、林芝等地則有望在地球第三極品牌的幫助下,,率先成為區(qū)域性的“特色消費中心城市”,實現(xiàn)西藏旅游業(yè),、商品貿(mào)易,、服務(wù)業(yè)的提檔升級。

“新西藏”,,體現(xiàn)了地方經(jīng)濟和社會發(fā)展的一系列翻天覆地的變化,。其中,地球第三極作為首個區(qū)域公共品牌的成立,,也是“新”的體現(xiàn),,使得西藏的“山之極,、水之極、人之極”通過地球第三極品牌走向了世界舞臺,。

“地球第三極”,,是新宣傳主題口號的另一個關(guān)鍵詞。如今的地球第三極,,不僅是一個地理名稱,,也是一個品牌標(biāo)識,亦為西藏的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),。如2021年自治區(qū)政府工作報告提出:推廣好地球第三極區(qū)域公共品牌,,組建好品牌行業(yè)聯(lián)盟,運營好品牌展銷中心,,提升好品牌整體形象,。推進特色產(chǎn)品地理標(biāo)識化,,培育一批標(biāo)志產(chǎn)品,。推進產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化,推行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度,,搭建優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺,,建立健全溯源體系,實現(xiàn)西藏特色產(chǎn)品從“小”到“大”,、從“弱”到“優(yōu)”的邁進,。

需要強調(diào)的一個觀點是,地球第三極是西藏最大的區(qū)情,、最強的優(yōu)勢,、最亮的品牌,是最好,、最直接反映西藏集歷史文化,、社會經(jīng)濟、民俗風(fēng)情,、地質(zhì)地貌,、氣象氣候、壯美山河于一體的宣傳主題口號,。外部數(shù)據(jù)可佐證上述觀點:在2020年,,地球第三極與西藏已經(jīng)形成緊密關(guān)聯(lián),僅在抖音平臺,,地球第三極&西藏的關(guān)注度同比增長了12556%,;同時,僅地球第三極的品牌發(fā)布會視頻播放量便達到5458萬次,,而在地球第三極的推動下,,互聯(lián)網(wǎng)中對西藏文化,、產(chǎn)業(yè)、旅游的關(guān)注度分別增長了102%,、62%,、58%。

對于未來,,地球第三極擬定了“三步走”的發(fā)展規(guī)劃,,其中,2020-2021年為品牌塑造階段,,將高舉品質(zhì)旗幟,,將地球第三極樹立為自治區(qū)的標(biāo)桿品牌;2021-2023年為品牌影響力擴展階段,,通過塑造品牌核心價值觀,,提高地球第三極這一品牌在全國的影響力;2023-2024年為品牌影響力確立階段,,將在進一步夯實品牌美譽度的同時,,打造國際門戶品牌??深A(yù)見的是,,隨著地球第三極品牌發(fā)展、壯大,,我們相信西藏未來必將走出一條具有西藏特色的品牌興藏之路,,為“幸福新西藏”提供永續(xù)的內(nèi)生動力。

(“西藏地球第三極”微信公眾平臺供稿)

責(zé)任編輯:劉金鵬    

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