2021年,，自治區(qū)提出將“暢游幸福新西藏，共享地球第三極”,，作為地球第三極品牌的年度宣傳主題口號(hào),，并通過包括央視在內(nèi)的多種媒介平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，這在中央召開第七次西藏工作座談會(huì),、“十四五”規(guī)劃步入實(shí)施階段的背景下,，意義非常重大。

地球第三極新的宣傳主題口號(hào),，可拆分為“暢”,、“游”、“幸?！?、“新西藏”、“共享”,、“地球第三極”6個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)解讀,，每個(gè)關(guān)鍵詞背后，皆代表著西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變化與進(jìn)步,，是西藏高質(zhì)量發(fā)展觀的高度概括,。在這一宣傳主題口號(hào)的引領(lǐng)下，地球第三極作為西藏首個(gè)區(qū)域公共品牌,，肩負(fù)了更重要的責(zé)任,，亦將獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。

事實(shí)上,，圍繞地球第三極這一西藏最具有代表性的標(biāo)識(shí),，其宣傳主題口號(hào)歷經(jīng)多次變化。如2018年,，自治區(qū)曾以“暢游新西藏,，守護(hù)第三極”作為宣傳口號(hào),，在多個(gè)場(chǎng)合進(jìn)行推廣。而與2018年的版本相比,，2021年確定的新宣傳主題口號(hào)中,，發(fā)生了兩個(gè)變化，第一是增加了“幸?！倍?，第二是將“守護(hù)”變更為“共享”。一字千金,。這兩次看似細(xì)微的變化,，背后卻是西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)一系列重大變化的體現(xiàn)——在2018年提出“暢游新西藏，守護(hù)第三極”的幾年時(shí)間內(nèi),，西藏發(fā)生了幾件重要的事情,，并深刻改變了西藏未來(lái)的發(fā)展格局。

2019年底,，西藏最后一批19個(gè)貧困縣（區(qū)）全部摘帽,，標(biāo)志著西藏全區(qū)基本消除絕對(duì)貧困。這是繼西藏百萬(wàn)農(nóng)奴翻身解放之后,，影響自治區(qū)內(nèi)各族群眾的另一件大事,，因此“幸福”二字代表著西藏脫貧的重大意義和深遠(yuǎn)影響,。

2020年,，第七次西藏工作座談會(huì)召開，提出建設(shè)團(tuán)結(jié)富裕文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏,，因此“幸?！倍郑啻砦鞑貙?duì)這一要求的回應(yīng)與布局,。同年,，自治區(qū)以大歷史觀、時(shí)代使命,、全球視野全面貫徹落實(shí)新時(shí)代黨的治藏方略,，重新審視區(qū)域發(fā)展新格局，統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè),，并歷史首次站位全區(qū)發(fā)展高度,，確立了地球第三極區(qū)域公共品牌打造戰(zhàn)略。因此在2021年的宣傳主題口號(hào)中,，“共享”二字的出現(xiàn),，寓意著在地球第三極這一區(qū)域公共品牌帶領(lǐng)下，全國(guó)、乃至全世界的消費(fèi)者,，都將有可能共同享受到來(lái)自西藏的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。

如在2021年的首屆消費(fèi)品博覽會(huì)上，地球第三極的多款產(chǎn)品與1200余來(lái)自全球各地消費(fèi)品牌共同展出,，獲得廣泛關(guān)注,。截至2020年末，地球第三極已注冊(cè)44大類品牌商標(biāo)的同時(shí),，青稞,、天然飲用水、牦牛（產(chǎn)業(yè)）等6個(gè)品類,、32個(gè)單品,，均已生產(chǎn)上市。

但需要提出的是,，將“守護(hù)”變更為“共享”,，并非意味未來(lái)的發(fā)展方式，將從過去的保護(hù)為主,，變?yōu)殚_發(fā)為主,。這其中應(yīng)理解為是一種變化，更是一種承接——只有在繼續(xù)堅(jiān)持以“守護(hù)”為前提,，西藏才能確保“最后一片凈土”不被破壞,，才能確保與全國(guó),、全世界消費(fèi)者“共享”的西藏產(chǎn)品，依然是極凈好物,?？梢哉f，從“守護(hù)”到“共享”,，是西藏自治區(qū)對(duì)“綠水青山就是金山銀山”理論的實(shí)踐,，即通過生態(tài)文明建設(shè)重構(gòu)人與自然的關(guān)系，將地球第三極的生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的方法和途徑的體現(xiàn),。

體現(xiàn)西藏高質(zhì)量發(fā)展觀的關(guān)鍵詞,，還包括新宣傳主題口號(hào)中的“暢”、“游”,、“新西藏”,、“地球第三極”。

“暢”,，意味著開放和舒暢的意義,。結(jié)合中央第七次西藏工作座談會(huì)，“暢”不僅包括推動(dòng)建設(shè)一批重大基礎(chǔ)設(shè)施,、公共服務(wù)設(shè)施,，使得西藏對(duì)外的通道更暢,，公共服務(wù)的覆蓋更廣，也包括吸引更多人才“興”藏的就業(yè)市場(chǎng)更暢,，城鄉(xiāng)之間的要素流動(dòng)性更暢等多個(gè)方面,。這是西藏貫徹新發(fā)展理念，聚焦發(fā)展不平衡不充分問題,，以優(yōu)化發(fā)展格局為切入點(diǎn),，以要素和設(shè)施建設(shè)為支撐，以制度機(jī)制為保障,，統(tǒng)籌謀劃,、分類施策、精準(zhǔn)發(fā)力,，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的具體體現(xiàn),。

“游”，則聚焦了西藏主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一的“旅游業(yè)”,。從民航局發(fā)布的2020年機(jī)場(chǎng)生產(chǎn)公報(bào)數(shù)據(jù)中可發(fā)現(xiàn),，在全國(guó)31個(gè)省（直轄市,、自治區(qū)）中,，西藏是旅客吞吐量下降最少的地區(qū)，充分展示了西藏的疫情防控能力,，以及國(guó)內(nèi)外游客對(duì)這片凈土的偏愛程度,。進(jìn)一步講，只有在“暢”的基礎(chǔ)上,，“游”才能發(fā)揮更大的效應(yīng),，如在西藏進(jìn)入大品牌時(shí)代后，隨著地球第三極品牌整體形象的提升,，可幫助西藏特色產(chǎn)品在生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)更為“暢通”,，也將幫助西藏的旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從過去以自然觀光為主，變化為“游”,、“購(gòu)”并駕齊驅(qū)的新格局,。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)超20座城市都提出要建設(shè)“國(guó)際消費(fèi)中心城市”,，而拉薩,、林芝等地則有望在地球第三極品牌的幫助下，率先成為區(qū)域性的“特色消費(fèi)中心城市”,，實(shí)現(xiàn)西藏旅游業(yè),、商品貿(mào)易、服務(wù)業(yè)的提檔升級(jí)。

“新西藏”,，體現(xiàn)了地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一系列翻天覆地的變化,。其中，地球第三極作為首個(gè)區(qū)域公共品牌的成立,，也是“新”的體現(xiàn),，使得西藏的“山之極、水之極,、人之極”通過地球第三極品牌走向了世界舞臺(tái),。

“地球第三極”，是新宣傳主題口號(hào)的另一個(gè)關(guān)鍵詞,。如今的地球第三極,，不僅是一個(gè)地理名稱，也是一個(gè)品牌標(biāo)識(shí),，亦為西藏的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),。如2021年自治區(qū)政府工作報(bào)告提出：推廣好地球第三極區(qū)域公共品牌，組建好品牌行業(yè)聯(lián)盟,，運(yùn)營(yíng)好品牌展銷中心,，提升好品牌整體形象。推進(jìn)特色產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)化,，培育一批標(biāo)志產(chǎn)品,。推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，推行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度,，搭建優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái),，建立健全溯源體系，實(shí)現(xiàn)西藏特色產(chǎn)品從“小”到“大”,、從“弱”到“優(yōu)”的邁進(jìn)。

需要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)觀點(diǎn)是,，地球第三極是西藏最大的區(qū)情,、最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)、最亮的品牌,，是最好,、最直接反映西藏集歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì),、民俗風(fēng)情,、地質(zhì)地貌、氣象氣候,、壯美山河于一體的宣傳主題口號(hào),。外部數(shù)據(jù)可佐證上述觀點(diǎn)：在2020年，地球第三極與西藏已經(jīng)形成緊密關(guān)聯(lián)，僅在抖音平臺(tái),，地球第三極&西藏的關(guān)注度同比增長(zhǎng)了12556%,；同時(shí)，僅地球第三極的品牌發(fā)布會(huì)視頻播放量便達(dá)到5458萬(wàn)次,，而在地球第三極的推動(dòng)下,，互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)西藏文化、產(chǎn)業(yè),、旅游的關(guān)注度分別增長(zhǎng)了102%,、62%、58%,。

對(duì)于未來(lái),，地球第三極擬定了“三步走”的發(fā)展規(guī)劃，其中,，2020-2021年為品牌塑造階段,，將高舉品質(zhì)旗幟，將地球第三極樹立為自治區(qū)的標(biāo)桿品牌,；2021-2023年為品牌影響力擴(kuò)展階段,，通過塑造品牌核心價(jià)值觀，提高地球第三極這一品牌在全國(guó)的影響力,；2023-2024年為品牌影響力確立階段,，將在進(jìn)一步夯實(shí)品牌美譽(yù)度的同時(shí)，打造國(guó)際門戶品牌,?？深A(yù)見的是，隨著地球第三極品牌發(fā)展,、壯大,，我們相信西藏未來(lái)必將走出一條具有西藏特色的品牌興藏之路，為“幸福新西藏”提供永續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力,。

（“西藏地球第三極”微信公眾平臺(tái)供稿）