作為藏民族搖籃、西藏文化發(fā)祥地的山南,，旅游資源十分豐富,。

    那里有猴子變?nèi)说膭尤藗髡f，有西藏歷史上第一塊農(nóng)田索當,，有第一座寺廟桑耶寺等諸多第一……

    山南地區(qū)依靠其獨特的文化內(nèi)涵,、自然資源及區(qū)位優(yōu)勢，正逐漸成為游客在西藏主要的旅游目的地之一,。

    “規(guī)劃”：打造地區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

    自上世紀80年代中期,，山南將旅游業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“一體兩翼”之一翼來培育；到“九五”時期,，將旅游業(yè)作為經(jīng)濟社會發(fā)展的“四張?zhí)厣啤敝讈戆l(fā)展,；再到“十五”時期，將旅游業(yè)作為地區(qū)“455”奮斗目標中的五個突破之一來建設(shè),，山南地區(qū)的旅游業(yè)走過了一個不斷被重視,、不斷被發(fā)掘的過程。

    今年,，山南地區(qū)召開旅游產(chǎn)業(yè)大會,，提出把旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來培育的目標。

    山南地區(qū)按照“先規(guī)劃,、后建設(shè)”的原則,，立足地區(qū)實際，繼2003年啟動《西藏山南地區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的編制工作之后,，先后開展了桑耶景區(qū),、雍布拉康、昌珠寺,、藏王墓,、神湖、羊湖,、雅江水上游,、勒布溝,、南環(huán)線等十多個景區(qū)（點）的詳規(guī)編制工作，做到了總規(guī)與詳規(guī),、長遠與當前的有機結(jié)合,，為山南地區(qū)今后旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。

    “取經(jīng)”：向內(nèi)地學習文化旅游經(jīng)驗

    山西祁縣因為一部《喬家大院》電視劇而名聲大振,；云南麗江由于一部《印象麗江》舞臺戲而聲名遠揚……

    文化是旅游的靈魂,，山南地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)中也將打出文化這張牌。

    堅持文化促旅游,、文化興旅游,，大力促進文化與旅游聯(lián)姻。山南加大了對瓊結(jié)賓頓雪巴,、貢嘎卓舞,、扎囊果諧、錯那勒布門巴戲等民風民俗的宣傳力度,，精心打造了《雅魯藏布》,、《瓊結(jié)·達娃卓瑪》等民俗歌舞劇，實現(xiàn)了文化與旅游發(fā)展的良性互動,。

    抓好文化旅游資源的開發(fā),，深入挖掘歷史文化、民族文化,、宗教文化,，努力實現(xiàn)文化資源優(yōu)勢向旅游經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，著力打造民族特色歌舞旅游產(chǎn)品,，組織,、引導(dǎo)、鼓勵小型民間歌舞進景區(qū),、進賓館,、進農(nóng)家。

    鄉(xiāng)村旅游也承載了極多的文化元素,。加強了農(nóng)牧民的旅游從業(yè)技能培訓(xùn)工作,，對雍布拉康馬幫隊等農(nóng)牧民旅游經(jīng)營者進行了技能培訓(xùn)。農(nóng)牧民參與旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量有了進一步提高,，服務(wù)行為進一步規(guī)范,。

    同時，山南地區(qū)還繼續(xù)加大旅游基礎(chǔ)建設(shè),，通過多方爭取資金,，完善了旅游景區(qū)（點）的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還對地區(qū)星級賓館、飯店的基礎(chǔ)設(shè)施進行了改造,，使旅游賓館,、飯店的硬件設(shè)施有了較大改善。

    “起航”：沖破“3·14”事件的陰霾

    今年拉薩“3·14”事件,，給山南地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來了一定的影響,，旅游人數(shù)及收入下滑。

    山南地區(qū)積極應(yīng)對不利影響,，采取有效措施,，及時召開地區(qū)旅游發(fā)展大會。

    利用雅礱文化旅游節(jié),、加查神湖蟲草節(jié),、物資文化交流節(jié)等平臺，展示了雅礱文化的深刻內(nèi)涵,，顯示了山南旅游發(fā)展的巨大潛力,；通過開展山南精品旅游線路推介、制作山南旅游光碟和畫冊,、參加國內(nèi)外各種大型宣傳活動等方式，不斷提高了山南旅游的知名度和吸引力,。

    采取走出去的方式,，加強宣傳促銷。山南地區(qū)旅游部門專門組織促銷專班分赴湖北,、云南,、鄭州、成都,、廣州,、深圳等旅游目的地進行專題促銷，在宣傳山南旅游資源的同時,，正面宣傳西藏的穩(wěn)定形勢,，以爭取更多的媒體和旅行社的支持，在打消游客顧慮,、爭取更廣闊的客源市場方面做了大量工作,。

    通過各方努力，山南地區(qū)旅游市場正在逐步恢復(fù)之中,，旅游人數(shù),、旅游收入逐漸增加，旅游業(yè)進一步升溫,。

    “藏源游”：發(fā)展任重道遠

    據(jù)山南地區(qū)旅游局副局長譚勁介紹,，雖然近幾年來，山南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，成效顯著,，但是由于旅游資源的開發(fā)程度低,，開發(fā)的潛力尚未充分挖掘出來，旅游產(chǎn)品吸引力顯得遜色,，閑置的旅游資源仍處在“養(yǎng)在深閨人未知”的境地,，資源優(yōu)勢未能充分地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。

    “作為藏民族發(fā)源地的山南旅游還任重道遠,！”他說,，山南地區(qū)下一步還將做好項目申報和招商引資工作，努力加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)步伐,。在進一步完善“十一五”項目庫和招商引資項目庫的基礎(chǔ)上,，進一步做好與發(fā)改、交通等部門的協(xié)調(diào)配合,，積極做好項目申報和前期工作,，為游客順利進入山南打好基礎(chǔ)，為旅游招商引資工作全面鋪開打好基礎(chǔ),。同時,，繼續(xù)抓好景區(qū)標識牌和旅游廁所建設(shè)，確保景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施得到一定的改善,。

    山南旅游資源存量大,、特色濃，藏文化積淀深厚,，開發(fā)前景廣闊,。地區(qū)將不斷挖掘資源的文化內(nèi)涵，對旅游資源進行全方位的文化包裝,；加快旅游商品的開發(fā),，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上力求有新的突破；在繼承和發(fā)揚優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,，使之更加符合當前經(jīng)濟社會和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,。