《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的票房奇跡仍在繼續(xù),。截至2月24日18時(shí)，《哪吒2》票房達(dá)到18.99億美元,，位居全球影史票房榜第八,，成為全球影史TOP10榜單中唯一的“東方面孔”。

“吒兒”在全球影院踏出一片新天地,，在銀幕外也“威力無窮”，攪起陣陣消費(fèi)熱潮,。眼下，“跟著吒兒去旅游”成熱門出游方式,，四川宜賓的翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”等多個(gè)景點(diǎn)強(qiáng)勢“出圈”,；天生羈絆系列盲盒“手慢無”,，收藏卡牌、毛絨產(chǎn)品“一吒難求”,，更有工廠為此特別開設(shè)“哪吒專線”,。電影“同款”乾坤圈,、黃金貼紙等黃金產(chǎn)品也備受熱捧，聯(lián)名的國貨美妝,、汽車、手機(jī)品牌曝光度和討論度大增,，甚至用來“捏哪吒”的藕粉都賣斷了貨,。

哪吒周邊產(chǎn)品受追捧

小小哪吒何以能在商海叱咤風(fēng)云,？首要因素就在于角色本身具有旺盛的生命力,。取材于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化神話故事里的哪吒傳說,，歷經(jīng)千年流傳而不衰,，在動(dòng)畫電影的創(chuàng)新演繹下，哪吒這一角色凝聚了別具一格的創(chuàng)意美學(xué),，蘊(yùn)含著敢于同命運(yùn)抗?fàn)幍纳詈窳α?，因此特別能夠引發(fā)人們的情感共鳴和文化共振。當(dāng)這些具有中國傳統(tǒng)美學(xué)和飽滿精神內(nèi)核的文化IP被進(jìn)一步開發(fā)和闡釋,，精心遷移至其他載體、創(chuàng)新植入多個(gè)場景,，很難不引發(fā)廣泛關(guān)注,。哪吒IP的跨文化開發(fā)和商業(yè)化運(yùn)營，創(chuàng)新了消費(fèi)場景及服務(wù),，進(jìn)一步豐富著消費(fèi)種類及服務(wù),，激發(fā)消費(fèi)者在文化體驗(yàn)、互動(dòng)等多方面的消費(fèi)需求,，為消費(fèi)市場注入新活力。

無人機(jī)表演組成的哪吒形象，吸引市民游客前來觀看

“吒兒”賦能全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，展示出IP經(jīng)濟(jì)的巨大潛力和廣闊前景。優(yōu)秀IP賦予各類產(chǎn)品獨(dú)特吸引力和嶄新體驗(yàn),，助力多領(lǐng)域衍生品和跨界合作商品及服務(wù)強(qiáng)化標(biāo)識、擦亮品牌,，提升文化品質(zhì)和商品附加值,，甚至催生出更多樣的商業(yè)形態(tài)。隨著更多市場主體投身IP經(jīng)濟(jì)，也讓更多創(chuàng)新想法和科技力量為傳統(tǒng)文化注入強(qiáng)勁傳播動(dòng)能,，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力，延伸優(yōu)秀IP的生命周期,，讓“老傳統(tǒng)”綻放出“新韻味”。

小小“魔童”攪動(dòng)大浪潮,。從單一的文化現(xiàn)象到多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從文化價(jià)值到經(jīng)濟(jì),、社會(huì)多元價(jià)值，持續(xù)升溫的“哪吒熱”就像一面鏡子,，讓我們看到了中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的蓬勃生機(jī)，看到了全產(chǎn)業(yè)鏈在良性互動(dòng)中釋放的強(qiáng)大協(xié)同創(chuàng)新能力,，也看到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的更多契機(jī)和可能,。我們相信，隨著更多優(yōu)秀IP涌現(xiàn),，更多新玩法被“解鎖”,，消費(fèi)潛能和產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力還將進(jìn)一步被釋放和激活,。（央廣網(wǎng)特約評論員 莫潔）