作者：趙家寧

新年伊始,，消費者迎來又一輪政策“紅包”：購買手機,、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品可享購新補貼,；家電以舊換新補貼產(chǎn)品由去年的8類增至12類,；符合條件的國四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油車納入報廢更新補貼范圍……

近日,，商務(wù)部等部門發(fā)布多份文件，明確新一年消費品以舊換新政策產(chǎn)品范圍和補貼標(biāo)準(zhǔn),。真金白銀的補貼優(yōu)惠,，疊加節(jié)日前后集中釋放的消費需求，助力開年消費市場持續(xù)升溫,。

自去年3月“兩新”政策實施以來,，消費品以舊換新推動汽車、家電等行業(yè)銷售明顯回暖向好,。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示,，在以舊換新政策帶動下，2024年相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元,，拉升社會消費品零售總額增速約1個百分點,。政策與市場的雙向發(fā)力，為穩(wěn)住消費大盤,、暢通經(jīng)濟循環(huán)發(fā)揮了重要作用,。

購物單上，汽車換“能”,、家電換“智”,、家裝廚衛(wèi)“煥新”，以舊換新政策在提振居民消費意愿的同時,，也在促進產(chǎn)業(yè)升級,、加快綠色轉(zhuǎn)型等方面展現(xiàn)出巨大的牽引力,。數(shù)據(jù)顯示，去年,，超過660萬輛老舊汽車更新為新能源汽車或節(jié)能型汽車,，家電以舊換新中一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%，智能坐便器,、掃地機器人,、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品換新近1000萬件。政策重點支持的高技術(shù),、高能效,、高質(zhì)量消費品進入千家萬戶，讓更多人享受到了安全便捷舒適的品質(zhì)生活,，由此“換”出的市場新空間,、消費新理念，成為鼓勵企業(yè)向新向綠的信心來源,。

消費品以舊換新既利當(dāng)前又利長遠(yuǎn),，適時的延續(xù)和擴展范圍，有利于穩(wěn)定消費者和企業(yè)預(yù)期,，進一步釋放消費潛能,，優(yōu)化市場供給結(jié)構(gòu)。今年,，家電以舊換新補貼從剛需產(chǎn)品延伸向品質(zhì)需求類產(chǎn)品,，新增凈水器、洗碗機等品種,，結(jié)合各地對新興家電,、小家電的自主補貼支持，個性化,、多元化的改善型消費需求將獲得更好滿足,。此次加力擴圍，手機,、平板等消費電子產(chǎn)品納入補貼范圍同樣受到市場關(guān)注,。消費電子產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)品迭代更新快,，將形成更廣泛的拉動作用,，使政策暖意傳遞到更多上下游行業(yè)。

以消費電子產(chǎn)品為例,，據(jù)電商平臺公布的數(shù)據(jù),，1月20日數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼上線首日,，手機,、平板,、智能兒童手表銷量均呈現(xiàn)環(huán)比大幅增長，從熱銷價格區(qū)間來看,，兼顧功能與性價比,、定位大眾需求的中端產(chǎn)品格外受到青睞。如今,，消費電子產(chǎn)品已進入新一輪創(chuàng)新周期,，消費政策的加力支持，有望加速人工智能,、性能材料等新技術(shù)的規(guī)?；瘧?yīng)用。因此,，對于市場競爭的參與者來說,，不妨抓住這個難得機遇走出“卷參數(shù)”“卷配置”“卷低價”的同質(zhì)化競爭，回歸用戶體驗加強研發(fā)設(shè)計,，借政策利好做強產(chǎn)品,、做優(yōu)服務(wù)，從而實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展,。

從中央經(jīng)濟工作會議部署加力擴圍實施“兩新”政策,，到實施方案、補貼細(xì)則發(fā)布,，再到補貼產(chǎn)品抵達(dá)消費者手中,，增量政策的快速落地，充分彰顯了當(dāng)前政府部門提振消費,、擴大內(nèi)需的力度和決心,。下一步，更好發(fā)揮政策撬動效應(yīng),，還需聚焦消費者和企業(yè)反映的問題及時打通堵點卡點,，優(yōu)化補貼申領(lǐng)審核撥付流程，對“先漲價再補貼”,、騙補套補等違規(guī)行為加強監(jiān)管,，確保消費者的獲得感不打折扣。

《光明日報》（2025年02月06日 02版）