天寒地凍不僅擋不住運(yùn)動(dòng)健身的熱情,，還成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源,、美好生活的重要依托。

擁有12條雪道的沈陽(yáng)東北亞滑雪場(chǎng),，日均客流量超過(guò)4000人次,，戲雪區(qū)提供雪地漂移等28項(xiàng)雪上游玩項(xiàng)目，深受孩子們喜歡,。又如湖北武漢,，依托市區(qū)冰雪場(chǎng)地，推出“冰雪+購(gòu)物”“冰雪+美食”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等系列商文旅體融合特色促消費(fèi)活動(dòng),。寧夏銀川西夏賀蘭山冰雪大世界,，在“賀蘭晴雪”的映襯下，游客盡情體驗(yàn)雪圈,、雪地摩托,、動(dòng)力雪橇等娛樂(lè)項(xiàng)目，盡享冰天雪地帶來(lái)的快樂(lè),。

冰雪旅游人氣飆升,、冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲,、冰雪玩法推陳出新……冰雪從“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的美麗轉(zhuǎn)變，讓人們的體育健身,、休閑娛樂(lè)需求得以不斷釋放,。

冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目眾多，每種都有其獨(dú)特的魅力和妙處,，一邊感受雪花飛舞,、速度飛馳，一邊呼吸清新空氣,，還具有解壓功效,。

由此不難理解，冰雪運(yùn)動(dòng)為何正獲得越來(lái)越多的擁躉,。讓冰雪生活觸手可及,，讓更多人投身冰雪運(yùn)動(dòng)、參與冰雪消費(fèi),，具有夯實(shí)群眾體育基礎(chǔ),、促進(jìn)內(nèi)需提振、傳播冰雪文化等多重效益,。

創(chuàng)新產(chǎn)品,、優(yōu)化服務(wù)，是提升冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪消費(fèi)吸引力的密碼所在,。這個(gè)冬天,，北方不少景區(qū)都推出了“冰坑挑戰(zhàn)”項(xiàng)目。從冰坑中爬出來(lái),，看上去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單,，實(shí)則一點(diǎn)也不容易，但歡樂(lè)卻是實(shí)實(shí)在在的,。從游客消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā),，創(chuàng)新項(xiàng)目玩法，展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)魅力,，有利于吸引更多人參與其中,。

確保冰雪資源,、冰雪運(yùn)動(dòng)讓更多人受益,，需要繼續(xù)探索冰雪運(yùn)動(dòng)與城市發(fā)展的互動(dòng)之路、群眾體育和競(jìng)技體育的共贏之道,。特別是場(chǎng)館,、場(chǎng)地有效利用問(wèn)題，解題的關(guān)鍵,，就在于“將舉辦重大賽事同服務(wù)全民健身結(jié)合起來(lái)”,。實(shí)踐表明,，豐富群眾冰雪賽事活動(dòng)，把群眾冰雪運(yùn)動(dòng)熱情保持下去,，就能推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)普及,，讓發(fā)展的良性循環(huán)暢通起來(lái)。

兩手都要抓,，兩手都要硬,。讓冰雪資源更好造福人民，有為政府和有效市場(chǎng)必須同向發(fā)力,、協(xié)同生效,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已有滑冰運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館1970個(gè),，滑雪場(chǎng)地719個(gè),，新興類型冰雪親子樂(lè)園、主題樂(lè)園等995個(gè),。無(wú)論是打造體育,、文化、旅游等新增長(zhǎng)引擎,，還是營(yíng)造全民健身,、全民參與冬季運(yùn)動(dòng)的文化氛圍，方方面面的課題無(wú)不需要用善治的思維去推動(dòng),，用改革的招式去應(yīng)對(duì),，用市場(chǎng)的辦法去破解。

3年前,，北京冬奧會(huì)的成功舉辦,，不僅推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，而且讓“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成為現(xiàn)實(shí),，拉近了人民群眾同冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪消費(fèi)的距離。當(dāng)下,，第九屆亞冬會(huì)即將在黑龍江哈爾濱開(kāi)幕,，不僅是一場(chǎng)體育精神與生態(tài)文明交融的盛會(huì)，更是一個(gè)講好體育故事,、全面健身故事的平臺(tái),，一次推動(dòng)冰雪事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、更好造福人民的契機(jī),。

商旅文體深度融合,，人文與經(jīng)濟(jì)雙向賦能，讓越來(lái)越多人親近冰雪運(yùn)動(dòng),、感受冰雪魅力,、參與冰雪休閑旅游,，必能釋放更強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)熱力和冰雪消費(fèi)動(dòng)力，為中國(guó)式現(xiàn)代化譜寫更加精彩的冰雪篇章,。