一,、引言

隨著大數(shù)據(jù),、人工智能,、5G等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展,，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇,。為了在新媒體時代下保持競爭力并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須積極“轉(zhuǎn)換角色”，找準(zhǔn)方向定位,，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路,。本文將從多個方面探討傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體,、新媒體,、轉(zhuǎn)型

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)層面的升級，更是新聞傳播單位發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型,。它要求新聞傳播單位從傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式和管理模式中解脫出來,，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，以技術(shù)為手段,，重構(gòu)新聞業(yè)務(wù)流程和管理體系,，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的在線化,、智能化和自動化。

智能手機的普及運用,，4G,、5G時代迭代更新,，微信,、抖音,、快手等一系列APP應(yīng)運而生，改變著大家的生活,，讓大家的生活變得越來越便利，可以使用APP,、微信公眾號瀏覽新聞,，及時地獲得相應(yīng)的信息，這些改變使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了較大的阻礙,。

二,、報紙面臨的困境以及自身存在的局限性

1,、報紙生產(chǎn)成本高,。新聞的時效性作為新聞的重要特點，報紙的出版包括素材采集,、設(shè)計版面,、校驗、印刷等各個步驟，整個過程到成品耗費大量的人力,、物力,，而新媒體則節(jié)省了許多的步驟,，不需要分發(fā)和打印成本，可以隨時隨地地發(fā)布最新信息,，避免了時間、空間,、版面的限制,。

2,、新聞的發(fā)布時間較為滯后,，傳播速度慢。報紙的印發(fā)需要采訪,、收集素材,、設(shè)計到媒體出版,，再把印刷好的報紙配送到閱讀者的手中,，這期間要耗費較長的時間,，若是有即時新聞要發(fā)布，就要受到重重阻礙,，導(dǎo)致新聞不能及時發(fā)布，受眾不能及時獲取信息,。新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)所形成的各種媒介平臺,，這就使得新媒體具有網(wǎng)絡(luò)傳播速度較快的特點,。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展,，人們可以隨時隨地地瀏覽各種最新資訊,，這就對各大媒體的傳播速度提出了較高的要求,。新媒體經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)傳播,，通過各大媒介平臺分享,、轉(zhuǎn)載,，能夠在短時間內(nèi)被廣大受眾所閱讀,。因此,，在時效上,，傳統(tǒng)媒體遠遠不及現(xiàn)在的新興媒體,。大家不僅可以隨時閱讀最新資訊，還可以在評論區(qū)里相互討論,、相互交流，在這里就可以暢所欲言,，表達自己內(nèi)心的想法,。

三,、傳統(tǒng)媒體的“高質(zhì)量發(fā)展”

從目前的新媒體新聞信息來看,，其內(nèi)容魚龍混雜,，形式多種多樣,，看似為受眾提供了更多的新聞選擇,，但追其本質(zhì),，海量的信息呈現(xiàn)在受眾面前,，雖然瀏覽了很多的信息，但是讓受眾沒有充足的時間去消化,、思考，反而給人一種碎片化的感受,，卻沒有汲取到其中的“營養(yǎng)”。

雖然傳統(tǒng)媒體的傳播速度和傳播量不能和新媒體比較,，但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息內(nèi)容具有較強的專業(yè)性和權(quán)威性,，這是傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中逐漸積累起來的。傳統(tǒng)報業(yè)可以爭取為受眾群體提供有深度的內(nèi)容,，以供受眾深度思考,。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展中,，應(yīng)緊緊把握自身的這一優(yōu)勢，繼續(xù)加強新聞采編的嚴(yán)格性,，保證每一條新聞內(nèi)容都經(jīng)過核實,，為受眾提供更有深度的信息，進而提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量,。

四,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要熱點

1、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型依賴于先進的數(shù)字技術(shù),，如人工智能、大數(shù)據(jù),、云計算等,，這些技術(shù)的應(yīng)用為各行各業(yè)提供了前所未有的數(shù)據(jù)處理和分析能力，為媒體工作的升級提供了技術(shù)支撐,。

2,、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型對新聞工作流程進行了重組，消除了不必要的環(huán)節(jié),，對原有結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化和調(diào)整,，建立了新的體系，以便于更好地做好新聞傳播工作,。

3,、新媒體形式多樣化，新媒體平臺允許編輯自由地組合文字,、圖片,、視頻等多種表現(xiàn)形式。經(jīng)過組合后的作品,，內(nèi)容新穎,，形式多變。在給受眾帶來不同視覺感受的同時,，彌補了媒體容量的局限性,。不僅如此，還可以通過技術(shù)開發(fā),，讓讀者,、受眾參與到宣傳互動當(dāng)中，進而拉近讀者,、受眾之間的距離,。

五、傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型路徑

1、時代的快速發(fā)展,，積極應(yīng)對市場變化,。傳統(tǒng)媒體要走出困境，向全媒體轉(zhuǎn)型,。傳統(tǒng)媒體一般是大家認(rèn)為公信力最高的媒體，消息精準(zhǔn)可靠,，在消費者心里具有深刻的影響,。因此，人們對傳統(tǒng)媒體上的信息較為信任,，在全媒體時代背景下,，傳統(tǒng)媒體必須用開放的思維去融入新媒體，尋找突圍之路,。新媒體的崛起改變了受眾的信息獲取習(xí)慣,，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了讀者的需求，要緊跟時代步伐,，就要勇于踏出“第一步”,，改變大家的閱讀介質(zhì)和方式，吸引更多的讀者,，擴大受眾范圍,。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

2,、提升傳播效率,。新媒體具有實時性、互動性等特點,，能夠迅速傳播信息并收集反饋,。傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以提高新聞發(fā)布的速度和精準(zhǔn)度,，增強與讀者的互動,。

3、拓展盈利渠道,。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)媒體帶來了更多的盈利空間,。通過開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品、提供增值服務(wù)等方式,，媒體可以實現(xiàn)多元化經(jīng)營,，增加收入來源。

4,、加強內(nèi)容創(chuàng)新,，在創(chuàng)新中堅守。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，向新媒體轉(zhuǎn)型要有創(chuàng)新思維,，如何把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新媒體的發(fā)布內(nèi)容與形式完美結(jié)合,，寫出有特色、高質(zhì)量的新聞,。傳統(tǒng)媒體應(yīng)依托自身資源優(yōu)勢,，深耕專業(yè)化、深度化的內(nèi)容,，滿足特定受眾群體的需求,。在保持文字報道優(yōu)勢的同時，積極引入圖片,、音頻,、視頻等多媒體元素，豐富報道形式,，提升閱讀體驗,。在碎片化信息泛濫的時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢,，強化深度報道和調(diào)查性報道,，樹立品牌形象，提升公信力,。優(yōu)化用戶體驗,，通過個性化推薦、社交分享等功能,，提升用戶體驗,，增強用戶黏性。

六,、拓展社交媒體渠道

（一）入駐社交媒體平臺：在微博,、微信、抖音等社交媒體平臺開設(shè)官方賬號,，擴大傳播范圍,，增加曝光度。

（二）加強與讀者互動：通過社交媒體平臺與讀者進行互動,，收集讀者反饋,，不斷地精進，提升讀者的參與度,。

（三）開展跨平臺合作：與其他各省市,、地市媒體、品牌或機構(gòu)開展跨平臺合作,，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

（四）培養(yǎng)全媒體人才：加強人員培訓(xùn)，定期對員工進行新媒體技能培訓(xùn),，提升員工的新媒體素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力,。引進優(yōu)秀人才，積極引進具有新媒體背景的優(yōu)秀人才,，為媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新鮮血液,。建立激勵機制，建立科學(xué)的激勵機制,，鼓勵員工積極創(chuàng)新,、勇于探索，為媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻力量,。

七、結(jié)論

數(shù)字化轉(zhuǎn)型也面臨著一些挑戰(zhàn)和困難,。首先,，需要投入大量的資金和人力進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的建設(shè)和運營。其次,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要媒體單位具備強大的技術(shù)能力和人才支持,，以應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的各種技術(shù)和管理問題。最后,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還需要媒體單位具備靈活的組織結(jié)構(gòu)和文化氛圍,，以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的變化和挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項系統(tǒng)工程,，需要媒體在內(nèi)容創(chuàng)新,、數(shù)字平臺建設(shè)、社交媒體拓展以及人才培養(yǎng)等多個方面持續(xù)發(fā)力,。通過不斷探索和實踐,，傳統(tǒng)媒體將能夠在新媒體時代找到適合自己的發(fā)展道路，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展,。