文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體,，堅持優(yōu)勢互補、相得益彰,，推動文化和旅游融合發(fā)展,，是激發(fā)新動能,、形成新優(yōu)勢、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求,。日前召開的全區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會強調(diào),，深刻把握文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢新要求，遵循市場規(guī)律和產(chǎn)業(yè)規(guī)律,，推進文旅資源,、產(chǎn)品、服務,、業(yè)態(tài)等融合,，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

當前，旅游已經(jīng)進入全域旅游,、大眾旅游時代,，正處在由傳統(tǒng)旅游向現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)變、觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變的關鍵時期,。世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示,，全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長,。在這一時代背景下,，西藏文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也要緊跟時代潮流,，進一步解放思想,、創(chuàng)新思維、大膽實踐,，創(chuàng)新體制機制,，以新機制添動力激活力，不斷提升文化旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益,。

整合資源優(yōu)勢,，推進業(yè)態(tài)深度融合。文旅融合的過程中,，應充分整合西藏豐富的文化資源和旅游資源,，打造具有地方特色的文旅融合新業(yè)態(tài)，進一步挖掘,、梳理那些能充分彰顯地域文化特質(zhì)且對市場具有強大吸引力的文化資源，注重將紅色文化,、民俗文化,、非遺傳承、鄉(xiāng)土風情等特色文化載體“串珠成鏈”,，將更多資源納入旅游線路,、融入景區(qū)景點，為文旅融合注入新的活力與內(nèi)涵,。進一步深入實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略,，找準產(chǎn)業(yè)結(jié)合點，推動西藏文化和旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài),、新主體、新模式,。推進紅色旅游,、旅游演藝,、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級,。依托文化資源,、突出文化元素，大力發(fā)展研學旅游,、展演旅游,、康養(yǎng)旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài)。

注重創(chuàng)新創(chuàng)意,，豐富文旅產(chǎn)品供給,。要把握旅游發(fā)展多樣化、個性化,、品質(zhì)化趨勢,，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，立足各地資源稟賦,，引進培育文旅項目,，狠抓縣域旅游發(fā)展，推出一批有特色的精品旅游線路,，開發(fā)一批體驗性互動性強的旅游產(chǎn)品,，打造高品質(zhì)旅游目的地。加大文化資源和旅游資源普查,、梳理,、挖掘、開發(fā)力度,，推出一批文化旅游精品線路和項目,，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游商品市場，加強產(chǎn)品宣傳展示,。在加強保護基礎上,，盤活用好各類文物資源，推動有條件的文博場館改擴建,，提高展陳水平,。發(fā)掘鄉(xiāng)村人文資源，提供更具文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，提升鄉(xiāng)村旅游智慧供給和服務水平,，推動高質(zhì)量發(fā)展。

優(yōu)化資源配置,，促進市場深度融合,。深入推進“放管服”改革，優(yōu)化營商環(huán)境,，促進各類資源要素合理流動,、高效配置,，積極培育文化和旅游市場經(jīng)營主體、提升活力競爭力,。鼓勵文化機構和旅游企業(yè)對接合作,，推動形成一批以文化和旅游為主業(yè)、以融合發(fā)展為特色,、具有較強競爭力的領軍企業(yè),、骨干企業(yè)。促進文化和旅游市場監(jiān)管融合,，加強對新主體新業(yè)態(tài)新群體的引導,、管理和服務，更新監(jiān)管理念,，建設信用體系,，推進行業(yè)標準建設和行風建設。堅持把社會效益放在首位,，加強對旅游場所,、項目、活動監(jiān)管,，加強對旅行社和導游規(guī)范管理,，確保旅游市場高揚主旋律、充滿正能量,。（益西次旦）