最近，你“種草”了什么地方？隨著互聯(lián)網(wǎng)深度嵌入人們的日常生活,，社交網(wǎng)絡成為文旅項目傳播的主要陣地,。淄博燒烤、天水麻辣燙,、貴州“村超”,、潮汕英歌舞……依靠社交網(wǎng)絡的裂變式傳播，一批現(xiàn)象級文旅IP異軍突起,、深入人心,，帶動文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，也提升著當?shù)氐钠放坪托蜗?。不少地方也瞅準社交網(wǎng)絡傳播帶來的新機遇,，開啟“搖人”模式，努力成為下一個網(wǎng)紅目的地,。

山東淄博燒烤

“酒香也怕巷子深”,，別出心裁的花式宣傳生成了各有千秋的流量密碼，讓許多“養(yǎng)在深閨人未識”的自然景觀和文化遺產(chǎn)得以實現(xiàn)“破圈”傳播,。然而,，有的地方在網(wǎng)絡營銷過程中，也出現(xiàn)了脫離實際的做法,，讓游客乘興而來,、失望而歸。譬如,，有的景區(qū)依靠“暴力修圖”,、AI合成視頻，發(fā)布與實際景觀不一致的宣傳內容,；一些文旅表演過度浮夸,，充斥著低俗、媚俗、庸俗的畫面,；甚至有個別地方的文旅部門負責人跟風下場,，罔顧當?shù)匚穆冒l(fā)展實際，表演也淪為自娛自樂,。凡事過猶不及,，宣傳“用力過猛”，不僅容易讓受眾審美疲勞,、產(chǎn)生抵觸情緒,，也會過于拉高游客的期待值，產(chǎn)生“貨不對板”的印象,。網(wǎng)絡風評是把“雙刃劍”,，如果脫離實際過度炒作，吹得越高就摔得越慘,。

廣西靖西游客在景區(qū)觀光游覽

豐富的旅游資源,、深厚的文化底蘊，才是地方發(fā)展文旅的底氣與根本,。兜住“潑天的流量”,，離不開真誠態(tài)度與扎實服務。發(fā)展文旅事業(yè),，比拼的是綜合體驗,。一些地方雖然資源天賦異稟，但由于前期投入不足,，基礎設施和接待能力薄弱,，無法滿足游客的多元化需求，更缺乏巨大流量涌入以后的應急處置能力和風險應對能力,。在積極運營社交網(wǎng)絡賬號的同時,，相關地方還需“強身健體”、修煉“內功”,，完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈條,，統(tǒng)籌提升硬件水平和軟件質量。

江蘇蘇州景區(qū)游客賞景

打造優(yōu)質文旅IP在于日積月累的口耳相傳,。文旅產(chǎn)業(yè)是促消費,、擴內需的重要抓手，需要明晰的是,，一些景區(qū)之所以既贏得流量又留下口碑,，也是因為持之以恒地加強服務質量監(jiān)管，創(chuàng)造著游客友好型旅游環(huán)境,?？偠灾?，文旅宣傳有新意、接地氣,，才能真正留住游客,，贏得良好口碑。（央廣網(wǎng)特約評論員　王鐘的）