作者：王兆峰（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授,、湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員）

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)。以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重大戰(zhàn)略部署以來,，各級(jí)政府高度重視,、認(rèn)真部署、積極落實(shí),，充分發(fā)揮文化在鄉(xiāng)村振興中的作用,，積極探索文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑，各地鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展工作取得明顯成效,。當(dāng)前,，在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新要求下，須繼續(xù)以文旅融合發(fā)展為有力抓手,，堅(jiān)持推進(jìn)鄉(xiāng)村文化陣地建設(shè),，進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)全方位融合與協(xié)同創(chuàng)新，為促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)全面升級(jí),、鄉(xiāng)村環(huán)境全面優(yōu)化,、鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量全面提高提供有力支撐。

深入挖掘鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn),，“盤活”鄉(xiāng)村文化資源,。鄉(xiāng)村振興，既要塑形,，也要鑄魂,。鄉(xiāng)土文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是鄉(xiāng)村振興的靈魂工程,。從“魂”的角度切入,，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的第一要義在于深入挖掘鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游,。要深刻理解農(nóng)耕文化,、民俗文化,、紅色革命文化、非遺文化等在歷史積淀中所蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵,，在保留鄉(xiāng)村原真性的基礎(chǔ)上,，盤活文化資源。要通過豐富農(nóng)耕技術(shù)的展示,、民族文化傳承與民族文化認(rèn)同,、紅色主題教育等活動(dòng)形式，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化獨(dú)特性和精神內(nèi)核,，從而促進(jìn)文旅融合增值,、增質(zhì)，賦能鄉(xiāng)村振興,，推動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng),、農(nóng)村美、百姓富,。

加快聚合多元業(yè)態(tài),，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給。加快創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給,，打造文旅IP，塑造品牌,，培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式,，是文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要路徑。鄉(xiāng)村文旅融合是多元產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的融合,，要積極引導(dǎo)傳統(tǒng)景區(qū)游與農(nóng)業(yè),、工業(yè)、康養(yǎng),、研學(xué)等相互配合,、深度融合，不斷延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條,，以景帶村,、全域聯(lián)動(dòng)，形成鄉(xiāng)村旅游多業(yè)態(tài)融合發(fā)展新格局,。同時(shí),，要提煉鄉(xiāng)村文化特色，充分運(yùn)用農(nóng)村電商,、旅游演藝,、旅游節(jié)慶、藝術(shù)展演等多元載體,，打造鄉(xiāng)村主題文化IP,，形成鄉(xiāng)村文化旅游精品線路、重點(diǎn)村鎮(zhèn)、集聚區(qū)域,，以產(chǎn)業(yè)集群形式促進(jìn)文旅創(chuàng)新發(fā)展,，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供新動(dòng)力。

優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，增添鄉(xiāng)村文旅的“成色”,。持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程,，是建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的重要舉措,。鄉(xiāng)村文旅融合要進(jìn)一步堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以提升游客滿意度為重點(diǎn),，不斷豐富鄉(xiāng)土文化展陳形式,，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)工程，完善鄉(xiāng)村交通,、觀景平臺(tái),、停車場(chǎng)等設(shè)施建設(shè)。同時(shí)要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段,，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村,、數(shù)字文旅發(fā)展，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和服務(wù)水平,，打造集鄉(xiāng)村文化旅游,、運(yùn)動(dòng)休閑、健身康養(yǎng)為一體的農(nóng)文旅相互融合的模式,，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展軌道,，增添鄉(xiāng)村文旅的“成色”。

完善多元參與機(jī)制,，不斷放大鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的綜合效應(yīng),。體制機(jī)制創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅深度融合，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵,。鄉(xiāng)村文旅融合是涉及多部門,、多領(lǐng)域的系統(tǒng)工程，要充分處理好鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)中各主體之間的利益關(guān)系,。要發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用,，堅(jiān)持政府主導(dǎo)作用、重視村民主體地位,、發(fā)揮市場(chǎng)的主體力量,，合理吸納社會(huì)資本，吸引優(yōu)秀鄉(xiāng)賢參與,，引導(dǎo)各方積極參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè),，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化資源與綠色生態(tài)資源緊密結(jié)合,，打造有影響力的特色品牌，不斷放大農(nóng)文旅融合發(fā)展的綜合效應(yīng),，激活鄉(xiāng)村振興“新引擎”,。