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正確認識和把握新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力的豐富內(nèi)涵

2023年12月07日 12:34    來源:光明網(wǎng)-《光明日報》    
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作者:連子強(福建省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授)

習(xí)近平總書記近日對宣傳思想文化工作作出重要指示,強調(diào)要“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”,。這一重要論述深刻闡明了新聞輿論工作的職責(zé)使命,、方針原則,、實踐要求等重大理論和實踐問題,為做好新時代黨的新聞輿論工作提供了根本遵循和行動指南。如何正確認識和把握新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力,、影響力、公信力的具體內(nèi)涵,,準(zhǔn)確理解彼此之間的內(nèi)在辯證邏輯,,是當(dāng)前新聞輿論事業(yè)發(fā)展必須及時回應(yīng)的理論和現(xiàn)實命題。

傳播力是根本,,關(guān)鍵在于創(chuàng)新傳播手段和提升傳播水平

傳播力是傳播主體充分利用各種傳播途徑,,實現(xiàn)有效傳播的能力。傳播力是新聞輿論生產(chǎn)力和覆蓋力的具體體現(xiàn),,也是新聞輿論引導(dǎo)力,、影響力和公信力的前提,。提升新聞輿論的傳播力,關(guān)鍵在于傳播手段的創(chuàng)新和傳播水平的提升,。

從傳播手段的創(chuàng)新來說,,既包含新聞輿論傳播渠道的充分運用,也包含新型傳播媒體的有效應(yīng)用,。我們要加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),掌握先進的傳播技術(shù),,強化信息資源的深度整合,,打通經(jīng)濟社會發(fā)展的信息大動脈。隨著當(dāng)代社會人工智能,、大數(shù)據(jù)等新興科技的蓬勃發(fā)展,,新型媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn),媒介技術(shù)迭代加快,,媒介融合的趨勢日益顯著,,為新聞輿論場域帶來更為復(fù)雜的傳播生態(tài)。這就要求我們不斷探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用與傳播手段的創(chuàng)新,,讓“傳者”和“受者”之間的通道保持一路暢通,,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進,、具有競爭力和號召力的新型主流媒體,。

習(xí)近平總書記深刻指出,隨著形勢發(fā)展,,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念,、內(nèi)容、體裁,、形式,、方法、手段,、業(yè)態(tài),、體制、機制,,增強針對性和實效性,。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局,。推動融合發(fā)展,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢,。新聞輿論工作者必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流,,不斷提高媒介管理水平與業(yè)務(wù)能力,,勤學(xué)習(xí)、多鍛煉,,轉(zhuǎn)作風(fēng),、改文風(fēng),俯下身,、沉下心,,察實情、講實話,、出實招,,增強新聞輿論傳播的針對性和有效性,不斷提升新聞輿論傳播的能力和效率,。

引導(dǎo)力是重心,,關(guān)鍵在于堅持正確的輿論導(dǎo)向

引導(dǎo)力是通過凝聚共識,幫助公眾遵循正確的價值取向,,推動輿論朝著理性,、正向發(fā)展的能力。新聞輿論的引導(dǎo)力對不對,、強不強,、實不實,是關(guān)系到黨和國家事業(yè)人心向背的重大問題,。習(xí)近平總書記強調(diào),,新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向,。各級黨報黨刊,、電臺電視臺要講導(dǎo)向,都市類報刊,、新媒體也要講導(dǎo)向,;新聞報道要講導(dǎo)向,副刊,、專題節(jié)目,、廣告宣傳也要講導(dǎo)向;時政新聞要講導(dǎo)向,,娛樂類,、社會類新聞也要講導(dǎo)向;國內(nèi)新聞報道要講導(dǎo)向,,國際新聞報道也要講導(dǎo)向,。

堅持正確輿論導(dǎo)向的思想保證,一言以蔽之,就是堅持黨性原則,。新聞輿論工作要體現(xiàn)黨的意志,、反映黨的主張,維護黨中央權(quán)威,、維護黨的團結(jié),,做到愛黨、護黨,、為黨,,在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致,堅持黨性和人民性相統(tǒng)一,,讓黨中央的聲音及時抵達,、充分抵達、有效抵達,,把黨的理論和路線方針政策轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺行動,及時反映人民群眾創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗和面臨的實際情況,,為時代把脈,,為人民發(fā)聲。

提升新聞輿論引導(dǎo)力,,必須堅持把“高舉旗幟,、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心,、服務(wù)大局,,團結(jié)人民、鼓舞士氣,,成風(fēng)化人,、凝心聚力,澄清謬誤,、明辨是非,,聯(lián)接中外、溝通世界”作為黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命,;堅持馬克思主義新聞觀,,以正面宣傳為主,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,,鞏固壯大主流思想輿論,,弘揚主旋律,傳播正能量,,增強新聞輿論傳播的吸引力和感染力,;堅持通過新聞輿論加強政治引領(lǐng),調(diào)動社會各方面的積極性和能動性,,激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量,,為了輝煌而壯麗的偉大事業(yè)攜手同行,。

影響力是目的,關(guān)鍵在于堅持“人民至上”與“群眾路線”

影響力是指新聞機構(gòu)通過自己生產(chǎn)的新聞信息和新聞產(chǎn)品,,影響社會公眾的思想和行動的能力,。提升新聞輿論影響力,要求新聞輿論工作必須遵循新聞規(guī)律來辦事,,從時度效著力,,體現(xiàn)時度效的要求。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標(biāo)尺,,也是在人民群眾心目中樹立起專業(yè),、理性形象的基石。

提升新聞輿論影響力,,要求牢固樹立“人民至上”的價值理念,。堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向,建立起與人民群眾的緊密聯(lián)系,,想人民群眾之所想,,急人民群眾之所急,一切為了人民群眾,,一切服務(wù)人民群眾,,把實現(xiàn)好、維護好,、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點,。新聞輿論工作者要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)自身的定位,,牢記社會責(zé)任,,不斷解決好“為了誰?依靠誰,?我是誰,?”這個根本問題。

提升新聞輿論影響力,,要求牢固樹立“群眾路線”的實踐觀念,。新聞輿論說到底是做人的工作,只有深入基層一線,,身處生活現(xiàn)場,,身處人民群眾中間,才能推出沾泥土,、帶露珠,、冒熱氣的好作品,才能推出具有思想高度、民生溫度,、傳播效度的好作品,,才能推出有營養(yǎng)、有格調(diào),、有特色的好作品,,才能準(zhǔn)確反映人民群眾的奮斗歷程和正在親歷的火熱生活,才能及時反映人民群眾的呼聲和愿望,,才能最終贏得信任和口碑,。新聞輿論工作者要認真研究人民群眾喜歡什么樣的傳播方式、表達方式,,讓所傳播的信息被人民接受,,真正做到入耳、入腦和入心,。

公信力是基礎(chǔ),,關(guān)鍵在于加強新聞輿論隊伍建設(shè)

公信力是指新聞機構(gòu)獲得社會公眾信任的能力,其重心在于“信任”,,體現(xiàn)在新聞機構(gòu)講誠信,、守信譽,以及受眾對新聞機構(gòu)的認可與肯定,,是新聞機構(gòu)安身立命的保證。公信力的形成,,是新聞機構(gòu)在與社會公眾長期的互動過程中建立起來的,,要像保護好眼睛一樣,保護好公信力,。

新聞輿論的公信力包含對新聞輿論真實性,、公正性和權(quán)威性等特征的認可。真實性是新聞輿論的生命線,,要求新聞輿論必須做到對社會事件真實,、準(zhǔn)確、及時的報道和呈現(xiàn),。公正性是新聞輿論的核心價值,,是新聞輿論真實性的進一步要求,主張新聞輿論報道的全面與平衡,。權(quán)威性則是新聞輿論價值的集中體現(xiàn),,要求新聞輿論堅守道義、良知和責(zé)任,。

提升新聞輿論的公信力,,要求我們講真實的話、有用的話,講來自生活現(xiàn)場,、經(jīng)過實踐檢驗的話,,講合情合理、遵從客觀規(guī)律的話,,講人民群眾聽得懂,、愿意聽的話。提升新聞輿論的公信力,,最終落實在“人”的因素上,,根本路徑在于建設(shè)一支堅持黨性原則、擁有出色新聞業(yè)務(wù)水平和良好職業(yè)道德素養(yǎng)的新聞輿論工作隊伍,。新聞輿論工作者要努力成為黨的政策主張的傳播者,、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者,、公平正義的守望者,,切實做到政治可靠、信念堅定,、業(yè)務(wù)精湛,、文風(fēng)清新、作風(fēng)優(yōu)良,。

當(dāng)今世界百年未有之大變局加速演進,,新技術(shù)持續(xù)翻新帶來傳播格局的多元化,社會輿論環(huán)境呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢,。新聞輿論工作應(yīng)當(dāng)立足新形勢,、新任務(wù),牢記使命,,尊重規(guī)律,,善于創(chuàng)新,著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力,,努力開創(chuàng)健康,、高效、有序的新聞輿論傳播新格局,。

《光明日報》(2023年12月07日 06版)

責(zé)任編輯:扎巴旺青    

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