作者：連子強(qiáng)（福建省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員,、華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

習(xí)近平總書(shū)記近日對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要“著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”,。這一重要論述深刻闡明了新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命,、方針原則、實(shí)踐要求等重大理論和實(shí)踐問(wèn)題,，為做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝烁咀裱托袆?dòng)指南,。如何正確認(rèn)識(shí)和把握新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力,、影響力、公信力的具體內(nèi)涵,，準(zhǔn)確理解彼此之間的內(nèi)在辯證邏輯,，是當(dāng)前新聞?shì)浾撌聵I(yè)發(fā)展必須及時(shí)回應(yīng)的理論和現(xiàn)實(shí)命題。

傳播力是根本,，關(guān)鍵在于創(chuàng)新傳播手段和提升傳播水平

傳播力是傳播主體充分利用各種傳播途徑,，實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。傳播力是新聞?shì)浾撋a(chǎn)力和覆蓋力的具體體現(xiàn),，也是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力,、影響力和公信力的前提。提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，關(guān)鍵在于傳播手段的創(chuàng)新和傳播水平的提升,。

從傳播手段的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，既包含新聞?shì)浾搨鞑デ赖某浞诌\(yùn)用,，也包含新型傳播媒體的有效應(yīng)用,。我們要加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，掌握先進(jìn)的傳播技術(shù),，強(qiáng)化信息資源的深度整合,，打通經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的信息大動(dòng)脈。隨著當(dāng)代社會(huì)人工智能、大數(shù)據(jù)等新興科技的蓬勃發(fā)展,，新型媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn),，媒介技術(shù)迭代加快，媒介融合的趨勢(shì)日益顯著,，為新聞?shì)浾搱?chǎng)域帶來(lái)更為復(fù)雜的傳播生態(tài),。這就要求我們不斷探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用與傳播手段的創(chuàng)新，讓“傳者”和“受者”之間的通道保持一路暢通,，著力打造一批形態(tài)多樣,、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力和號(hào)召力的新型主流媒體,。

習(xí)近平總書(shū)記深刻指出,，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念,、內(nèi)容,、體裁、形式,、方法,、手段、業(yè)態(tài),、體制,、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性,。要適應(yīng)分眾化,、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局,。推動(dòng)融合發(fā)展,，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨氻槕?yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,，不斷提高媒介管理水平與業(yè)務(wù)能力,，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉,，轉(zhuǎn)作風(fēng),、改文風(fēng)，俯下身,、沉下心,，察實(shí)情、講實(shí)話(huà),、出實(shí)招,，增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑サ尼槍?duì)性和有效性,，不斷提升新聞?shì)浾搨鞑サ哪芰托省?/p>

引導(dǎo)力是重心，關(guān)鍵在于堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

引導(dǎo)力是通過(guò)凝聚共識(shí),，幫助公眾遵循正確的價(jià)值取向,，推動(dòng)輿論朝著理性、正向發(fā)展的能力,。新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力對(duì)不對(duì),、強(qiáng)不強(qiáng)、實(shí)不實(shí),，是關(guān)系到黨和國(guó)家事業(yè)人心向背的重大問(wèn)題,。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面,、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向,，都市類(lèi)報(bào)刊,、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向,，副刊,、專(zhuān)題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向,；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向,，娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)新聞也要講導(dǎo)向,；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向,，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向,。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的思想保證,，一言以蔽之，就是堅(jiān)持黨性原則,。新聞?shì)浾摴ぷ饕w現(xiàn)黨的意志,、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威,、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié),，做到愛(ài)黨、護(hù)黨,、為黨,，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一,，讓黨中央的聲音及時(shí)抵達(dá),、充分抵達(dá),、有效抵達(dá)，把黨的理論和路線(xiàn)方針政策轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺(jué)行動(dòng),，及時(shí)反映人民群眾創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況,，為時(shí)代把脈，為人民發(fā)聲,。

提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力,，必須堅(jiān)持把“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,，圍繞中心,、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民,、鼓舞士氣,，成風(fēng)化人、凝心聚力,，澄清謬誤,、明辨是非，聯(lián)接中外,、溝通世界”作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命,；堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，以正面宣傳為主,，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,，鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律,，傳播正能量,，增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑サ奈透腥玖Γ粓?jiān)持通過(guò)新聞?shì)浾摷訌?qiáng)政治引領(lǐng),，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性和能動(dòng)性,，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，為了輝煌而壯麗的偉大事業(yè)攜手同行,。

影響力是目的,，關(guān)鍵在于堅(jiān)持“人民至上”與“群眾路線(xiàn)”

影響力是指新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)自己生產(chǎn)的新聞信息和新聞產(chǎn)品，影響社會(huì)公眾的思想和行動(dòng)的能力,。提升新聞?shì)浾撚绊懥?，要求新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱侣勔?guī)律來(lái)辦事，從時(shí)度效著力,，體現(xiàn)時(shí)度效的要求,。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺，也是在人民群眾心目中樹(shù)立起專(zhuān)業(yè),、理性形象的基石,。

提升新聞?shì)浾撚绊懥?，要求牢固?shù)立“人民至上”的價(jià)值理念。堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,，建立起與人民群眾的緊密聯(lián)系,，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急,，一切為了人民群眾,，一切服務(wù)人民群眾，把實(shí)現(xiàn)好,、維護(hù)好,、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭趪@中心,、服務(wù)大局中找準(zhǔn)自身的定位,，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰(shuí),？依靠誰(shuí),？我是誰(shuí)？”這個(gè)根本問(wèn)題,。

提升新聞?shì)浾撚绊懥?，要求牢固?shù)立“群眾路線(xiàn)”的實(shí)踐觀(guān)念。新聞?shì)浾撜f(shuō)到底是做人的工作,，只有深入基層一線(xiàn),，身處生活現(xiàn)場(chǎng)，身處人民群眾中間,，才能推出沾泥土,、帶露珠、冒熱氣的好作品,，才能推出具有思想高度,、民生溫度、傳播效度的好作品,，才能推出有營(yíng)養(yǎng),、有格調(diào),、有特色的好作品,，才能準(zhǔn)確反映人民群眾的奮斗歷程和正在親歷的火熱生活，才能及時(shí)反映人民群眾的呼聲和愿望,，才能最終贏得信任和口碑,。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭J(rèn)真研究人民群眾喜歡什么樣的傳播方式、表達(dá)方式,，讓所傳播的信息被人民接受,，真正做到入耳,、入腦和入心。

公信力是基礎(chǔ),，關(guān)鍵在于加強(qiáng)新聞?shì)浾撽?duì)伍建設(shè)

公信力是指新聞機(jī)構(gòu)獲得社會(huì)公眾信任的能力,，其重心在于“信任”，體現(xiàn)在新聞機(jī)構(gòu)講誠(chéng)信,、守信譽(yù),，以及受眾對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與肯定，是新聞機(jī)構(gòu)安身立命的保證,。公信力的形成,，是新聞機(jī)構(gòu)在與社會(huì)公眾長(zhǎng)期的互動(dòng)過(guò)程中建立起來(lái)的，要像保護(hù)好眼睛一樣,，保護(hù)好公信力,。

新聞?shì)浾摰墓帕Π瑢?duì)新聞?shì)浾撜鎸?shí)性、公正性和權(quán)威性等特征的認(rèn)可,。真實(shí)性是新聞?shì)浾摰纳€(xiàn),，要求新聞?shì)浾摫仨氉龅綄?duì)社會(huì)事件真實(shí)、準(zhǔn)確,、及時(shí)的報(bào)道和呈現(xiàn),。公正性是新聞?shì)浾摰暮诵膬r(jià)值，是新聞?shì)浾撜鎸?shí)性的進(jìn)一步要求,，主張新聞?shì)浾搱?bào)道的全面與平衡,。權(quán)威性則是新聞?shì)浾搩r(jià)值的集中體現(xiàn)，要求新聞?shì)浾搱?jiān)守道義,、良知和責(zé)任,。

提升新聞?shì)浾摰墓帕Γ笪覀冎v真實(shí)的話(huà),、有用的話(huà),，講來(lái)自生活現(xiàn)場(chǎng)、經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的話(huà),，講合情合理,、遵從客觀(guān)規(guī)律的話(huà)，講人民群眾聽(tīng)得懂,、愿意聽(tīng)的話(huà),。提升新聞?shì)浾摰墓帕Γ罱K落實(shí)在“人”的因素上,，根本路徑在于建設(shè)一支堅(jiān)持黨性原則,、擁有出色新聞業(yè)務(wù)水平和良好職業(yè)道德素養(yǎng)的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭Τ蔀辄h的政策主張的傳播者,、時(shí)代風(fēng)云的記錄者,、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者,、公平正義的守望者，切實(shí)做到政治可靠,、信念堅(jiān)定,、業(yè)務(wù)精湛、文風(fēng)清新,、作風(fēng)優(yōu)良,。

當(dāng)今世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，新技術(shù)持續(xù)翻新帶來(lái)傳播格局的多元化,，社會(huì)輿論環(huán)境呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì),。新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)當(dāng)立足新形勢(shì)、新任務(wù),，牢記使命,，尊重規(guī)律，善于創(chuàng)新,，著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力,，努力開(kāi)創(chuàng)健康,、高效,、有序的新聞?shì)浾搨鞑バ赂窬帧?/p>

《光明日?qǐng)?bào)》（2023年12月07日　06版）