文化傳承與發(fā)展是一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)展的重要組成部分，包括歷史,、人文,、民俗、價(jià)值觀等諸多內(nèi)容,。然而,，在當(dāng)代社會(huì)，文化傳承面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，快速的全球化進(jìn)程和商業(yè)化的沖擊,，以及技術(shù)的迅猛發(fā)展，無(wú)疑對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來(lái)了諸多問(wèn)題和困惑,。在這個(gè)背景下,，主流媒體作為信息傳遞和傳播的重要途徑，在文化傳承與發(fā)展中承擔(dān)著重要角色和責(zé)任,。

一,、媒體的角色與職責(zé)

（一）信息傳遞與傳播：媒體作為橋梁和紐帶

首先，媒體作為橋梁,，起到連接不同群體和社會(huì)各界的作用,。通過(guò)傳遞各種信息和觀點(diǎn)，媒體可以促進(jìn)不同文化之間的交流和理解,。它幫助人們了解世界各地的文化,、風(fēng)土人情、歷史傳統(tǒng)等,，從而促進(jìn)文化的多元融合與共享,。媒體還可以為不同文化背景的人提供一個(gè)平臺(tái)，讓他們分享自己的經(jīng)驗(yàn)和故事,，并使這些聲音被更廣泛地傳播出去,。其次，媒體作為紐帶,，有責(zé)任傳播有價(jià)值的信息和知識(shí),，并引導(dǎo)公眾的思考和行動(dòng)。媒體應(yīng)該致力于提供準(zhǔn)確,、客觀,、全面的信息,，幫助公眾了解社會(huì)、政治,、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài),。同時(shí)，媒體也應(yīng)當(dāng)積極參與社會(huì)公益事業(yè),，宣傳正能量,，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)公眾的社會(huì)責(zé)任感和參與意識(shí),。媒體通過(guò)引導(dǎo)公眾的思考和討論,，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和民主意識(shí)的形成。最后,，媒體在傳遞和傳播信息的過(guò)程中,，也承擔(dān)著監(jiān)督和反饋的職責(zé)。媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)社會(huì)事件,、熱點(diǎn)新聞等進(jìn)行客觀,、獨(dú)立、深入的報(bào)道和評(píng)論,，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,、揭示真相，以推動(dòng)社會(huì)的公正與進(jìn)步,。對(duì)于公眾聲音,，媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)反映人民群眾的關(guān)切和需求，為社會(huì)改革和發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。

（二）記錄與保存：媒體作為文化記憶的載體

媒體不僅傳遞文化信息,，還承擔(dān)著記錄和保存文化記憶的責(zé)任。通過(guò)影像,、文字和聲音,，媒體將文化的精髓和歷史時(shí)刻記錄下來(lái)，為后代留下了珍貴的文化遺產(chǎn),。博物館,、圖書館和檔案館等機(jī)構(gòu)應(yīng)與媒體緊密合作，共同保存和展示豐富的文化資料,，以便后人學(xué)習(xí)和了解歷史,。

（三）教育與普及：媒體作為文化知識(shí)的傳承者

媒體在文化教育和普及方面發(fā)揮著重要作用。通過(guò)書籍,、雜志,、電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)等渠道，媒體向大眾普及各種文化知識(shí)，提高人們的文化素養(yǎng),。此外，媒體還為受眾提供了多樣化的學(xué)習(xí)資源,，如文化課程,、講座和展覽等，幫助人們深入了解不同文化的內(nèi)涵與特點(diǎn),。

（四）創(chuàng)新與表達(dá)：媒體促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與發(fā)展

媒體在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí),，也促進(jìn)了文化的創(chuàng)新與發(fā)展。新興科技如虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等為媒體提供了更多可能性,，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。媒體通過(guò)發(fā)掘和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值,，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與發(fā)展,。此外，媒體還可以鼓勵(lì)跨文化交流與合作,，為不同文化背景的人們提供相互了解的平臺(tái),，從而促進(jìn)全球文化的多樣性發(fā)展。

二,、文化傳承發(fā)展過(guò)程中媒體擔(dān)當(dāng)?shù)牟呗?/strong>

（一）主動(dòng)傳遞和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

首先,，媒體可以通過(guò)報(bào)道和記錄歷史事件、文化活動(dòng)和文化遺產(chǎn),，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給更多的人,。同時(shí)，媒體還可以通過(guò)制作紀(jì)錄片,、拍攝照片,、采訪當(dāng)?shù)鼐用竦确绞剑钊胪诰蚝陀涗浄俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn),，如民間藝術(shù),、傳統(tǒng)手工藝和民俗文化等。這些記錄不僅可以保留歷史和文化的痕跡,，還可以為后代提供寶貴的教育和傳承資源,。其次，媒體可以利用其廣泛的影響力和資源,，建立完善的保護(hù)機(jī)制和檔案資料庫(kù),，以保存和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外,，媒體還可以建立大型的檔案資料庫(kù),，收集和整理優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資料，為公眾提供查詢和訪問(wèn)服務(wù)。

（二）打造多樣化的傳播形式

1.　利用新媒體技術(shù)傳播文化,。隨著新媒體的迅速發(fā)展,，媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為傳播文化、信息的重要手段,。通過(guò)使用新媒體技術(shù),，可以讓文化傳播更加高效、精準(zhǔn)和廣泛,。例如,，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以讓觀眾身臨其境地感受文化遺產(chǎn)的魅力,；使用人工智能技術(shù),，可以根據(jù)用戶的興趣和需求，智能推薦相關(guān)文化內(nèi)容,，提高傳播效果,。

同時(shí)，媒體可以制作多樣化的文化節(jié)目和紀(jì)錄片,，向觀眾展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和價(jià)值,。例如，可以推出有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的專題欄目,，如文化講堂,、歷史故事、傳統(tǒng)手工藝等,，通過(guò)制作融媒體產(chǎn)品,，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和歷史淵源。這些節(jié)目不僅可以提高公眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和了解,，還可以激發(fā)他們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛(ài),。

另外，媒體可以通過(guò)各種渠道發(fā)布線上線下的文化活動(dòng)信息,，如展覽,、演出、講座等,，以吸引更多的人參與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng),。例如，媒體可以在報(bào)紙,、電視和網(wǎng)站等平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)信息,，讓公眾了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng)的具體時(shí)間和地點(diǎn)。媒體還可以通過(guò)直播,、在線互動(dòng)等方式,，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng)帶進(jìn)千家萬(wàn)戶,，讓更多的人領(lǐng)略優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓和魅力。

2.　尋求與科技,、藝術(shù)的跨界合作,。跨界合作可以促進(jìn)不同領(lǐng)域之間的交流與融合,，為文化創(chuàng)新提供更多機(jī)會(huì),。因此，媒體可以主動(dòng)尋求與科技,、藝術(shù)等領(lǐng)域的跨界合作，讓不同領(lǐng)域的專家,、藝術(shù)家和科研人員共同參與文化創(chuàng)新,，產(chǎn)生更多創(chuàng)新的火花。同時(shí),，通過(guò)跨界合作,，可以讓文化更加貼近人們的生活，讓文化更加有時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)感,。

（三）加大人才培養(yǎng)力度和創(chuàng)新力度

1.　提供培訓(xùn)和教育機(jī)會(huì),。培養(yǎng)人才是推動(dòng)文化創(chuàng)新和發(fā)展的重要途徑。主流媒體應(yīng)該提供更多的培訓(xùn)和教育機(jī)會(huì),，注重培養(yǎng)人才的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力,，讓他們?cè)趯?shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，提高綜合素質(zhì),。

2.　鼓勵(lì)媒體從業(yè)者創(chuàng)新思維和實(shí)踐,。媒體從業(yè)者是文化創(chuàng)新和發(fā)展的重要力量。我們應(yīng)該鼓勵(lì)媒體從業(yè)者創(chuàng)新思維和實(shí)踐,，讓他們敢于嘗試新的表現(xiàn)形式和內(nèi)容,，勇于突破傳統(tǒng)的思維方式和表現(xiàn)方式。同時(shí),，要鼓勵(lì)媒體從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)和掌握新技能,，提高自身綜合素質(zhì)，為文化創(chuàng)新和發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量,。

三,、結(jié)語(yǔ)

在文化傳承發(fā)展過(guò)程中，媒體不僅作為信息的傳遞者和傳播者,，還是記錄和保存文化記憶的載體,，教育和普及文化知識(shí)的傳承者，以及促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與發(fā)展的力量,。因此,，主流媒體應(yīng)該更加積極地承擔(dān)起文化傳承發(fā)展的責(zé)任,，通過(guò)傳遞和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造多樣化的傳播形式和創(chuàng)新與融合的策略,，為推動(dòng)文化的繁榮和發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn),。

（作者單位：西藏日?qǐng)?bào)社）