避免古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展,，需要統(tǒng)籌處理好古鎮(zhèn)發(fā)展定位與文旅消費升級之間的關系

“五一”假期，文旅市場升溫,，各地古鎮(zhèn)成為游客的熱門打卡地,。放眼望去，處處是排起長龍的小吃攤位和“今日客滿”的民宿招牌,。然而,，面對旺盛的旅游需求，古鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象讓一些慕名而來的游客感到失望,。大同小異的外觀設計,，千篇一律的制式產(chǎn)品，連商業(yè)業(yè)態(tài)都有些雷同,，烤肉,、酒吧、網(wǎng)紅奶茶,、手工銀飾……你有我有大家都有,。如何立足文化根基打造特色品牌，讓游客走了之后還想再來,，是不少古鎮(zhèn)共同面臨的重要課題,。

部分古鎮(zhèn)越來越相似，并非歷史遺留或自然形成,，而是不合理商業(yè)開發(fā)的結(jié)果,。古鎮(zhèn)需要開發(fā),，才能更好滿足游客需求。但一些新開發(fā)的古鎮(zhèn),，未能處理好商業(yè)化和文化保護之間的關系,，只是照搬照抄已有商業(yè)模式，不注重挖掘自身文化內(nèi)涵,，導致景區(qū)里只能看到批量生產(chǎn),、脫離地域?qū)傩缘穆糜萎a(chǎn)品，看不到有活力,、有特色的文化產(chǎn)品,，讓游客失去新鮮感。

如今,，許多游客到古鎮(zhèn)等文化景點旅游,，已不滿足于走馬觀花、拍照留念,，而是希望進行文化體驗游,、沉浸式旅游。人們想看到古鎮(zhèn)歷經(jīng)歲月洗禮留下的歷史記憶,，體驗不同的風土人情,，欣賞當?shù)鬲毺氐娜宋木窈兔缹W特質(zhì)。從這個意義上講,，避免古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展,，需要統(tǒng)籌處理好古鎮(zhèn)發(fā)展定位與文旅消費升級之間的關系。

要把游客吸引來,，留下好口碑,，各地古鎮(zhèn)要在彰顯文化獨特性方面下更多功夫。古鎮(zhèn)居民是古鎮(zhèn)文化不可或缺的載體,，讓古鎮(zhèn)有了獨特的生活氣息,、持久的文化吸引力。比如,，烏鎮(zhèn)之所以能長盛不衰，除了本身景致優(yōu)美之外,，還在于當?shù)匕烟赜械拿窬铀w,、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當作重要的財富精心呵護,，并對當?shù)孛耖g傳統(tǒng)文化進行了深層次挖掘,。一些古鎮(zhèn)為了實現(xiàn)商業(yè)功能遷走當?shù)鼐用瘢炊チ宋幕?、獨特之美,。把古?zhèn)原來的居民留住,，把傳統(tǒng)的生活方式留住，找到與現(xiàn)代生活的結(jié)合點,，商業(yè)開發(fā)才能在保護與開發(fā)之間形成良性循環(huán),。

人們總是希望在旅途中看到不一樣的風景。對于有一定文化底蘊和開發(fā)歷史的古鎮(zhèn)而言,，要想避免讓游客陷入審美疲勞,，除了找準自身特色，還要結(jié)合已有文化屬性不斷推陳出新,，為游客提供新的體驗,。位于江蘇蘇州的周莊是我國最早開發(fā)的古鎮(zhèn)之一。近年來,，面對全國各地古鎮(zhèn)類景區(qū)的激烈競爭,，周莊依托江南的夜文化，以光影科技,、藝術(shù)設計點亮古鎮(zhèn),，打造夜游品牌，助力景區(qū)向休閑度假基地轉(zhuǎn)型,。在當前的文旅市場,，復制他人的商業(yè)開發(fā)模式絕非長久之計，已經(jīng)在市場上獲得成功的古鎮(zhèn),，也要繼續(xù)創(chuàng)新,，以此贏得更多回頭客。

古鎮(zhèn)是我國重要的文化旅游資源,。用好這筆資源,，既能為當?shù)貛砺糜问杖耄材軡M足游客旅游度假的需求,，還能為保護古鎮(zhèn)歷史文化提供資金支持,，是多贏之舉。把握歷史文化發(fā)展脈絡,，凸顯地域文化特色,，進行良性商業(yè)開發(fā)，各美其美,、美美與共,，古鎮(zhèn)定能讓當?shù)鼐用裨娨獾貤樱材茏屵h道而來的人們體會到“詩與遠方”的美好,。

《 人民日報 》（ 2023年05月16日 05 版）