核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員梁瑜認為,，針對農(nóng)村電商發(fā)展的種種問題，既需要打通堵點,，完善農(nóng)村快遞物流配送體系,，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更興旺，也需要著力提升農(nóng)村消費的軟硬件配套,，改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境,，讓廣袤鄉(xiāng)村成為干事創(chuàng)業(yè)的熱土。

如今,，在越來越多的鄉(xiāng)村,，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，手機成為新農(nóng)具,，直播成為新農(nóng)活,。前不久發(fā)布的《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告（2022年）》稱，鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn),，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟“領頭羊”地位,，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元。

近年來,，得益于數(shù)字鄉(xiāng)村建設的巨大成效,，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。上行,，豐縣蘋果,、庫爾勒香梨、廣西沃柑……一大批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡飛抵萬家,，改變了以往產(chǎn)銷信息不對稱等局面,；下行，雙開門冰箱,、掃地機器人,、空氣凈化器……在城市里備受歡迎的工業(yè)品加速直達鄉(xiāng)村，品質生活離村民更近了,。

之前,，很多農(nóng)民“會種”但不“會賣”，有好東西卻運不出,、賣不了,。城市里的主播們懂網(wǎng)絡,，但對田間地頭的活計并不在行。農(nóng)村電商的加速崛起,，讓越來越多以往面朝黃土背朝天的農(nóng)戶,，拿起新農(nóng)具，干起新農(nóng)活,，變成“新農(nóng)民”，也吸引了大量人才返鄉(xiāng),。從2012年至2022年底,，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計達到1220萬人，他們成為一支興農(nóng)生力軍,。

不過,，農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在一些亟待解決的問題，比如,，物流運輸價格較高,、快遞不能到村、商品退換貨服務匱乏,、農(nóng)產(chǎn)品標準不統(tǒng)一,、電商專業(yè)人才不足等等。還有,，“三無”商品較多,，易發(fā)生消費糾紛,。針對種種問題,，既需要打通堵點，完善農(nóng)村快遞物流配送體系,，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更興旺,，也需要著力提升農(nóng)村消費的軟硬件配套，改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境,，讓廣袤鄉(xiāng)村成為干事創(chuàng)業(yè)的熱土,。

鮮貨出山，物流是重要一環(huán),。補齊農(nóng)村物流基礎設施短板,，將進一步打通新鮮蔬果從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路,。土特產(chǎn)變身“網(wǎng)紅尖貨”,，有效拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值,。但是市場上的農(nóng)產(chǎn)品五花八門,，同一種類的產(chǎn)品還有產(chǎn)地等差異,，一種產(chǎn)品如何在激烈的市場競爭中拔得頭籌？這就要擦亮招牌,、保證品質,。因而，直播帶貨就不能只是簡單地將農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上銷售,，而要借助電商平臺,，引導企業(yè)、農(nóng)戶將本地初級農(nóng)產(chǎn)品轉變成標準化,、品牌化和品質化的商品,，最終實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價。

培育數(shù)字人才是打造產(chǎn)品,、重塑產(chǎn)業(yè)的支撐,。前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見》提出,，鼓勵地方與大型電商平臺對接,，建設一批農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)副產(chǎn)品直播電商和人才實訓基地,。當前,，各地正在加快電商人才培養(yǎng)。比如河南省駐馬店市確山縣推出獎勵,、補貼等一系列舉措,，大力支持農(nóng)民主播項目扎實落地，已培養(yǎng)183位農(nóng)民主播,?！靶罗r(nóng)人”借助電商快速成長，也在一定程度上攪動了原有的農(nóng)村生產(chǎn)環(huán)境和格局,，產(chǎn)生一定的鲇魚效應,，賦予傳統(tǒng)農(nóng)村全新活力。

當前,，居民消費已經(jīng)從“有沒有”轉向“好不好”,，品質型消費逐漸取代了溫飽型消費。那么,，農(nóng)村地區(qū)也不應成為山寨貨的“天堂”,，這就要提升農(nóng)村市場監(jiān)管水平，完善服務配套和維權體系,，從而不斷增加農(nóng)村市場優(yōu)質供給,，進一步激發(fā)農(nóng)民的消費意愿。

擴內需,，最大的潛力在農(nóng)村,。建設高效暢通的農(nóng)村物流體系,，營造安全放心的農(nóng)村消費環(huán)境，培育新一代農(nóng)村發(fā)展生力軍,，未來的農(nóng)村因電商而讓人充滿想象,。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 梁瑜）