最近，四川,、河南,、廣東等多地文旅局局長(zhǎng)“披掛上陣”,，走到鏡頭前，為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力，一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)。

對(duì)于文旅局局長(zhǎng)們主動(dòng)觸網(wǎng),、跨界代言，認(rèn)為接地氣,、有創(chuàng)意的聲音有之,；質(zhì)疑質(zhì)量不高、身份不妥的聲音也有之,。盡管頗受爭(zhēng)議,，但從實(shí)際效果來(lái)看，這些別出心裁的推介,，的確帶來(lái)了流量,、形成了聲勢(shì)。不少原本“藏在深山人未識(shí)”的景點(diǎn)因此知名度大增,，在游客數(shù)量,、旅游收入方面創(chuàng)造出了實(shí)實(shí)在在的亮眼成績(jī)。

從辦公室走到鏡頭前,，體現(xiàn)的是工作意識(shí)的轉(zhuǎn)變,。文旅部門(mén)的干部，本身就承擔(dān)著宣傳當(dāng)?shù)匚穆觅Y源,、打響旅游知名度的職責(zé),。創(chuàng)新工作方式，借力時(shí)下受眾廣泛,、深受年輕人歡迎的短視頻推介旅游資源,，盡管在呈現(xiàn)的創(chuàng)意、表現(xiàn)的形式等方面可能還有不少提升空間,，但仍不失為一種有益探索。

近年來(lái),，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),、善于創(chuàng)新的基層干部不在少數(shù)。除了“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”外,，還有一些在鏡頭前“帶貨”的市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)、鎮(zhèn)長(zhǎng),、村長(zhǎng)們,，幫助農(nóng)民把土特產(chǎn)賣到了大山之外。這對(duì)于“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,，一些不處于主流輿論場(chǎng)之中,、相對(duì)缺乏曝光度和知名度的地區(qū)來(lái)說(shuō),，提供了一種新的發(fā)展思路——先打響名氣，吸引流量,，再以此為契機(jī),，把網(wǎng)上的流量轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)發(fā)展的人氣,。正如一位文旅局局長(zhǎng)所言,，“宣傳是為了引流，引流是為了推動(dòng)投資,，投資是為了豐富業(yè)態(tài),，豐富業(yè)態(tài)是為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo),，關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品與服務(wù)的“硬實(shí)力”,。拿旅游來(lái)說(shuō)，文旅局局長(zhǎng)們的代言,，只是解決了“如何被看見(jiàn)”的問(wèn)題,，但能不能把流量留住，讓游客來(lái)得了,、玩得好,，則是更考驗(yàn)內(nèi)功的地方。如果產(chǎn)品名不副實(shí),，管理服務(wù)跟不上,，搞“一錘子買(mǎi)賣”，只有廣告沒(méi)有“療效”,，反過(guò)來(lái)會(huì)加速一個(gè)地方品牌形象的消耗,。去年以來(lái)，有的景區(qū),、酒店哄抬價(jià)格,、辱罵游客等在網(wǎng)上引發(fā)輿情，這樣的教訓(xùn)殷鑒不遠(yuǎn),。

當(dāng)前,，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)正迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，人們的出游熱情空前高漲,。越是在旅游業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)刻，就越要重視行業(yè)生態(tài)的建設(shè),。對(duì)于更多想借力網(wǎng)絡(luò)“出圈”的地區(qū)來(lái)說(shuō)，不管是發(fā)展旅游還是推介農(nóng)特產(chǎn)品,，既需要在宣傳上開(kāi)拓思路,，推陳出新，更要在產(chǎn)品上精心打磨,，在服務(wù)上與時(shí)俱進(jìn),。扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功,，滿足需求又創(chuàng)造需求，才能把海量注意力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)力,。 （祝 偉 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）