最近，四川、河南,、廣東等多地文旅局局長“披掛上陣”,，走到鏡頭前,，為家鄉(xiāng)代言,、為旅游助力，一時間圈粉無數(shù),。

對于文旅局局長們主動觸網(wǎng),、跨界代言,，認(rèn)為接地氣、有創(chuàng)意的聲音有之,；質(zhì)疑質(zhì)量不高,、身份不妥的聲音也有之。盡管頗受爭議,，但從實(shí)際效果來看,，這些別出心裁的推介，的確帶來了流量,、形成了聲勢,。不少原本“藏在深山人未識”的景點(diǎn)因此知名度大增，在游客數(shù)量,、旅游收入方面創(chuàng)造出了實(shí)實(shí)在在的亮眼成績,。

從辦公室走到鏡頭前,，體現(xiàn)的是工作意識的轉(zhuǎn)變,。文旅部門的干部，本身就承擔(dān)著宣傳當(dāng)?shù)匚穆觅Y源,、打響旅游知名度的職責(zé),。創(chuàng)新工作方式，借力時下受眾廣泛,、深受年輕人歡迎的短視頻推介旅游資源,，盡管在呈現(xiàn)的創(chuàng)意、表現(xiàn)的形式等方面可能還有不少提升空間,，但仍不失為一種有益探索,。

近年來，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng),、善于創(chuàng)新的基層干部不在少數(shù),。除了“網(wǎng)紅局長”外，還有一些在鏡頭前“帶貨”的市長,、縣長,、鎮(zhèn)長、村長們,，幫助農(nóng)民把土特產(chǎn)賣到了大山之外,。這對于“注意力經(jīng)濟(jì)時代”，一些不處于主流輿論場之中,、相對缺乏曝光度和知名度的地區(qū)來說,，提供了一種新的發(fā)展思路——先打響名氣，吸引流量,，再以此為契機(jī),，把網(wǎng)上的流量轉(zhuǎn)化為拉動發(fā)展的人氣,。正如一位文旅局局長所言，“宣傳是為了引流,，引流是為了推動投資,，投資是為了豐富業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)是為了推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展”,。

要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo),，關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品與服務(wù)的“硬實(shí)力”。拿旅游來說,，文旅局局長們的代言,，只是解決了“如何被看見”的問題，但能不能把流量留住,，讓游客來得了,、玩得好，則是更考驗(yàn)內(nèi)功的地方,。如果產(chǎn)品名不副實(shí),，管理服務(wù)跟不上，搞“一錘子買賣”,，只有廣告沒有“療效”,，反過來會加速一個地方品牌形象的消耗。去年以來,，有的景區(qū),、酒店哄抬價格、辱罵游客等在網(wǎng)上引發(fā)輿情,，這樣的教訓(xùn)殷鑒不遠(yuǎn),。

當(dāng)前，國內(nèi)旅游業(yè)正迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇,，人們的出游熱情空前高漲,。越是在旅游業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時刻，就越要重視行業(yè)生態(tài)的建設(shè),。對于更多想借力網(wǎng)絡(luò)“出圈”的地區(qū)來說,，不管是發(fā)展旅游還是推介農(nóng)特產(chǎn)品，既需要在宣傳上開拓思路,，推陳出新,，更要在產(chǎn)品上精心打磨，在服務(wù)上與時俱進(jìn),。扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功,，滿足需求又創(chuàng)造需求，才能把海量注意力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動力。 （祝 偉 來源：經(jīng)濟(jì)日報）