電視民生新聞作為一種重要的電視節(jié)目形態(tài),，在溝通民意,、促進(jìn)社會和諧上發(fā)揮著重要作用,。電視民生新聞節(jié)目從無到有,、從寥寥無幾到成熟飽和的過程中,，某些關(guān)鍵性“慣習(xí)”要素“功不可沒”,，如電視鏡頭反映底層景象的突破,，普通百姓成為節(jié)目主角的創(chuàng)新等等,。但是隨著時代的進(jìn)步,，電視民生新聞節(jié)目依然面臨著繼續(xù)更新的緊迫挑戰(zhàn),，否則將在受眾挑剔的目光與同質(zhì)泛濫中消隱淘汰。電視民生新聞如何在當(dāng)前形勢下突圍,，形成后勁足,、受眾喜愛的節(jié)目品牌，下文將從理性訴求,、文化內(nèi)涵,、開放性等三個維度，聯(lián)系江西電視臺《都市現(xiàn)場》欄目進(jìn)行具體研究分析,。

一,、理性訴求提升的新要求

1、理性訴求提升對民生新聞的意義,。

在紛繁復(fù)雜的新媒體時代,，任何一場集體性的公共行為都是對社會理性程度的檢驗。理性已經(jīng)成為職業(yè)媒體人的底線,，是新聞傳播的起點,，是新聞?wù)鎸嵭浴⒖陀^性,、平衡性的基礎(chǔ)條件,。媒體對大眾理性觀念的提升，也正是在踐行社會主義核心價值觀中的民主自由理念,。

所謂理性,，是指相對于感性認(rèn)知的一種判斷和推理活動，也指從理智上控制行為的能力,。德國哲學(xué)家哈貝馬斯認(rèn)為,，理性化是未竟的事業(yè)，應(yīng)該運用交往理性來化解一些社會生活走向分裂的非理性因素,。

人都有兩面性,，一是生物性的人,，二是社會性的人。如果完全從人的生物性出發(fā),，社會的進(jìn)步就是虛無的,、毫無意義和價值的過程。因此,，無論是從新聞事業(yè)發(fā)展的角度,，還是促進(jìn)社會的發(fā)展眼光，提高人的文化修養(yǎng)和理性訴求,，已經(jīng)是新聞媒體發(fā)展的趨勢所在,。

民生新聞在發(fā)展初期更多是對大眾生活的原生態(tài)呈現(xiàn)，但民生新聞不僅僅是讓觀眾對周遭的世界有一種認(rèn)知和情感依托,，更在于讓觀眾在理性判斷上得到啟發(fā),，幫助觀眾對隱藏在生活現(xiàn)象背后的本質(zhì)規(guī)律有一個深層次的理解和把握，能夠在遇到同樣問題的時候能夠有應(yīng)對的策略和解決問題的手段,，這才是民生新聞價值取向的核心所在,。大眾在觀看民生新聞過程中，新聞中的人物,、事件及矛盾沖突的解決等,，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，通過這種比較,，觀眾能夠引起對自身行為的反省,，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為。

2,、理性訴求提升的策略,。

民生新聞媒體，在本土化和平民化為特色的戰(zhàn)略運作之下,，獲得了以省內(nèi)觀眾為主要傳播對象的受眾群體,。應(yīng)運時代發(fā)展的潮流，率先將理性元素注入到民生新聞的題材中,，是當(dāng)代民生新聞欄目刻不容緩的發(fā)展趨勢,。對于理性訴求的提升，民生新聞通?？梢圆捎靡韵虏呗裕?/p>

第一,，多元化觀點討論式的欄目形式。民生新聞欄目通過設(shè)置一個開放性的話題,，選取一個具有爭議性的新聞供大家討論,。在觀點的碰撞中,，開闊人們的思維,，提升人們的理性思考,。使觀眾以客觀、多元的視角來觀察事件,，并以一種理性思辨的主人公態(tài)度參與到事件的討論當(dāng)中,，從而讓一個看似簡單的事件，在不同理念和看法的激發(fā)之下,，產(chǎn)生出發(fā)人深省的效果,。《都市現(xiàn)場》每期“重點策劃”中都會對貼近市民的生活問題進(jìn)行曝光,，并提出解決方案,，如揭露中介黑幕的“黑中介”系列、調(diào)查小吃店的“兩室一廳”面面觀等,。

第二,，對民生關(guān)注焦點的深度和連續(xù)報道。傳統(tǒng)的民生新聞欄目制作者認(rèn)為,，民生新聞就應(yīng)該以市民百姓的視角,，觀察發(fā)生在生活周邊的事情，不需要太多的分析問題,，只需要告訴他們發(fā)生了什么就足夠了,。因此，題材流于表面化,、瑣碎化一直是傳統(tǒng)民生新聞的代名詞,。要走出傳統(tǒng)理念下民生新聞的固化形象，就必須改變以往把民生新聞視為市民新聞的錯誤理解,。當(dāng)前,，我國仍處在社會轉(zhuǎn)型期，各種重大政治,、經(jīng)濟,、社會事件和百姓的日常生活息息相關(guān)，觀眾不僅希望媒體報道事件,，更希望能還原事件背后的真相,，把握真實的新聞原貌。報道的客觀公正,，不僅是深度解讀事件的需要,，同時也是民眾理性訴求滿足的重要保障。

二,、文化內(nèi)涵提升的新要求

1,、民生新聞文化內(nèi)涵的缺失。

民生新聞作為一種新興的新聞樣式，其核心價值強調(diào)以人為本,，以平民視角關(guān)注百姓的情感撫慰,、理性啟發(fā)。而事實上,，一些民生新聞制作者對民生新聞的核心價值把握不準(zhǔn),，導(dǎo)致民生新聞成為市民獵奇的“萬花筒”，而喪失了其對民眾文化功能賦予的一面,。

隨著國內(nèi)各媒體之間的競爭日益激烈,，追求經(jīng)濟利益、提高收視率使得民生新聞節(jié)目更偏向于娛樂化傾向,。故事化,、方言化等方式的確能夠有效增加民生新聞欄目的親民效果，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離,，但當(dāng)出現(xiàn)過度娛樂化,、全面娛樂化的情況時，民生新聞內(nèi)容的本質(zhì)便被觀眾所忽略了,。在觀看過一些民生新聞節(jié)目之后,，不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容瑣碎,、報道淺嘗輒止已成為電視民生新聞被詬病的主要原因之一,。大多數(shù)民生新聞都以“房子漏水、無良商販,、貓狗走失”等等家長里短,、雞毛蒜皮的小事為主。相同題材的事件隔三差五出現(xiàn)在電視屏幕上,，冠以“貼近百姓”為宗旨,，卻造成了“審美疲勞”的不良后果。當(dāng)民生新聞內(nèi)容缺乏文化內(nèi)涵,，媒體缺失社會責(zé)任時,，民生新聞便只能走向庸俗化、同質(zhì)化的不歸路,。

2,、提升民生新聞文化內(nèi)涵的策略。

民生新聞若是要改變自身缺乏內(nèi)容,、缺乏情感以及缺乏文化的窘境,，就必須對自己品牌核心價值有所把握，以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向,，順應(yīng)當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢,，注重情感深層撫慰以及文化理性啟蒙，樹立正確主流的價值觀，是民生新聞走出困境的重要途徑,。

首先,，應(yīng)該從主持人的言談舉止、記者的解說詞敘述,、畫面鏡頭的場面調(diào)度以及背景音樂的搭配等方面體現(xiàn)出欄目的人文關(guān)懷，以民眾容易接受,、愿意接受的方式進(jìn)行平民化構(gòu)建,。讓民眾真正覺得媒體是從關(guān)愛的角度進(jìn)行對話，以及文化的傳播,。

其次,，加入民生新聞評論環(huán)節(jié)，以反思的形式啟迪民智,。民生新聞評論是指對公共權(quán)力機關(guān)行為的審視和公共事務(wù)批判性的關(guān)注,，有助于積極打造全民的公共領(lǐng)域。如今,，新聞資源越來越共享,，能夠拿到獨家消息非常困難，所以觀點獨特就能在新聞競爭中顯示出優(yōu)勢,。例如在許多民生新聞節(jié)目挑選主持人的過程中,，注重其內(nèi)在和外在個性，正是為了使其評論性節(jié)目做到與眾不同,。

不僅如此,，節(jié)目還采用了時下流行的FLASH和卡通動漫來制作新聞，并且還突發(fā)奇想地將許多電影當(dāng)中的經(jīng)典場面通過重新配音的方式來再現(xiàn)新聞現(xiàn)場情況,。以百姓喜聞樂見的形式展現(xiàn)新聞評論,，不得不說是民生新聞欄目中的創(chuàng)新之舉。

三,、開放性眼光的新要求

我國的改革開放已經(jīng)賦予了這個時代包容和多元的特征,，在這些特征的推動之下，新聞媒體以開放性的視角來規(guī)劃整個行業(yè)的布局顯得刻不容緩,。而對于民生新聞來說,，開放性意味著其視野應(yīng)該突破本省的局限，擺脫孤立環(huán)境,，以各省聯(lián)動的形式來擴大其影響力,。

在民生新聞這個場域當(dāng)中，各地的民生新聞欄目都有其得天獨厚的地方資源,，擁有在這個區(qū)域內(nèi)保持優(yōu)勢的無形資本,。在地方媒體的觀念里，民生新聞定位于本地觀眾是無可厚非的，因此在節(jié)目播報中采用方言,，新聞題材全部來源于本地以及互動方式以本地為主是當(dāng)前民生新聞的主要策略,。然而，時代已經(jīng)不允許人們再閉門造車,，狹窄的眼光必然使其被歷史淘汰,。固然，民生新聞的受眾主要來自于本地,，優(yōu)化對這部分受眾的服務(wù)能保障欄目的生存,。但是，在互聯(lián)網(wǎng)思維下,，本地的新聞已經(jīng)無法滿足觀眾對整個社會的了解,，越來越多的人正在被不同意識形態(tài)和文化背景下的觀念所吸引。那么,，如果民生新聞始終以自己的地域來“畫地為牢”,，禁錮的不僅是民生新聞的思想，更禁錮了民生新聞的發(fā)展與未來,。

在民生新聞突破地域性的努力中,，各地方媒體的資源聯(lián)姻不失為一種全局視野下新思路。例如《都市現(xiàn)場》在欄目的發(fā)展戰(zhàn)略上走在了行業(yè)的前列,，加入“省級電視臺民生新聞協(xié)作體”,，使得各省市民生資源共享，達(dá)到一個資源聯(lián)姻的效果,。這種資源聯(lián)姻可以產(chǎn)生以下幾種效果：

促進(jìn)了欄目多元化,，鞏固了本省觀眾的收看熱情和欲望。引入其他省市的民生新聞,，其特點在于這類民生新聞具有其所在城市的文化特點和歷史背景,，長期習(xí)慣于本省視野和思維習(xí)慣下的觀眾，在看到了不同省份市民在處理方式以及觀念上的差異之后,，必然會產(chǎn)生不同程度的新鮮感與好奇感,，以省市為單位的多樣化的觀念在這樣的碰撞之下，必然能夠擦出奇妙的火花,。

吸引了外省地域觀眾,，擴寬了受眾范圍，建立了欄目在更寬廣范圍內(nèi)的知名度,，提升了節(jié)目品牌影響力,。

在建立廣泛知名度的基礎(chǔ)上，能吸引更多廣告投資商的目光,。打破利潤禁錮于本省的局限,，可使欄目獲得更多渠道的資金來源,，并用于欄目建設(shè)。同時,，通過不斷優(yōu)化欄目形式,，讓欄目進(jìn)入一種良性循環(huán)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的,。

在電視節(jié)目形態(tài)豐富,、傳媒業(yè)空前發(fā)達(dá)的當(dāng)下，電視民生新聞只有進(jìn)行變革才能立于不敗之地,。要做到節(jié)目品牌影響力長久不衰,，務(wù)必把握好理性提升、文化內(nèi)涵提升,、開放性眼光運營等關(guān)鍵要素,，這不僅是社會主義核心價值觀的具體要求,，更是電視民生新聞脫穎而出,、持續(xù)發(fā)展的必由之路。

（作者單位：西藏日報社）