“春觀花”“夏避暑”“秋采摘”“冬農(nóng)趣”……截至今年10月,，我區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客1235.96萬人次,、實現(xiàn)收入14.55億元，成為帶動農(nóng)牧民群眾增收,，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的有力抓手,。

然而,，考察我區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn),，在從“小生意”到“大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展過程中,，依然存在產(chǎn)品趨同,、景點單一、“千村一面”的現(xiàn)象,。有些地方鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基礎(chǔ)薄弱,，有“形”無“神”，難以滿足市場需求,，　直接影響和制約著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，無法滿足人民群眾的需要。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不但要用好綠水青山,、雪山草地,、村落民居等外在的自然人文資源，更需要深入挖掘民俗民風(fēng),、鄉(xiāng)土文化,、民間藝術(shù)等內(nèi)在文化資源。自然和人文景觀等外在資源是看得見的“形”,，民俗文化等內(nèi)在資源是看不見的“神”,，二者合一，相互融合,，　“形”“神”兼?zhèn)洳拍茏叱鲆粭l鄉(xiāng)村旅游的特色之路,，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

推動鄉(xiāng)村旅游“形”“神”兼?zhèn)?，就要補齊短板,，找準發(fā)展方向。軟硬件設(shè)施的完善是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ),，需要當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)群眾進行市場化探索,，杜絕粗放式經(jīng)營，在管理,、人才等方面給予扶持幫助，補短板揚優(yōu)勢,，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供保證,。同時，要緊盯市場,，清晰掌握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展變化,，根據(jù)自身優(yōu)勢和市場需求，避免同質(zhì)化,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，形成“你無我有、你有我優(yōu)”的競爭力,，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的助推器,。

推動鄉(xiāng)村旅游“形”“神”兼?zhèn)?，尤其要突出特色，用文化賦能,。文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體。西藏作為長線鄉(xiāng)村旅游的典型目的地之一,，獨特的文化屬性,、各具特色的人文自然景觀資源，是其吸引區(qū)內(nèi)外,、國內(nèi)外游客的重要特征,，在推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中，要以鄉(xiāng)村文化為魂,，挖掘本土文化,，結(jié)合當(dāng)代實際，突出鄉(xiāng)村特色,，使每一個鄉(xiāng)村旅游目的地都成為展示西藏豐富多彩的特色文化的窗口,。

推動鄉(xiāng)村旅游“形”“神”兼?zhèn)洌鸵杂X踐行綠色發(fā)展理念,。作為新生態(tài)產(chǎn)業(yè),，生態(tài)資源是鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和命脈。在發(fā)展的過程中,，要轉(zhuǎn)變效益至上的思維方式,，著眼鄉(xiāng)村振興，尊重鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律,，科學(xué)規(guī)劃,、合理開發(fā)。要形成“生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展”的理念,，在將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的過程中，守護好鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的自然底色,。

鄉(xiāng)村旅游在同步推動農(nóng)牧區(qū)生產(chǎn),、改善農(nóng)牧民生活、推進農(nóng)牧區(qū)生態(tài)文明等方面成效顯著,，我們要以“形”“神”兼?zhèn)涞泥l(xiāng)村旅游,，不斷做好鄉(xiāng)村旅游這篇大文章，讓雪域高原廣大農(nóng)牧區(qū)和農(nóng)牧民真正成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐者,、見證者和受益者,。