文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體。黨的十九大報告指出,，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,，文旅融合就是滿足人民群眾對高品質生活追求的一種體現(xiàn)。

特別是近年來,，文化與旅游相融合逐步受到社會各界的認可,，對經(jīng)濟社會發(fā)展促進作用明顯，取得了不錯的成效,。以我區(qū)為例,，作為文化旅游大區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟發(fā)展重點產(chǎn)業(yè),，越來越受到追捧,。特別是2013年《文成公主》實景劇成功演出，以及新近推出的舞臺劇《金城公主》,，都已成為自治區(qū),、拉薩市重點打造的文化旅游項目，成為了建設世界旅游目的地,、充分展示西藏文化獨特價值和精神內涵的重要舉措,。

盡管取得了一定的成績,，但對我區(qū)而言，文化旅游產(chǎn)業(yè)仍大有可為,，必須進一步結合我區(qū)的文化資源,，深入挖掘深厚的藏文化底蘊，推動文化與旅游業(yè)融合發(fā)展,，展示文化內涵與魅力,，塑造旅游品牌形象，實現(xiàn)文化旅游促進經(jīng)濟社會發(fā)展的帶動作用,。

發(fā)揮地方優(yōu)勢,，打造文化品牌是旅游發(fā)展的必然選擇。文旅融合要有自身特色,，堅持開發(fā)與西藏相關的新興旅游文化產(chǎn)業(yè),，以特色創(chuàng)名牌，以優(yōu)勢爭市場,，把特有的地域文化融于產(chǎn)品,、管理、服務和營銷之中,，實現(xiàn)“人無我有”“人有我精”,。堅持深入挖掘西藏本土文化資源，把文化資源提升為文化產(chǎn)品,，創(chuàng)造一批社會效益和經(jīng)濟效益俱佳的文化品牌,，努力提高品牌的知名度和美譽度。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),，實現(xiàn)自然,、人文、社會環(huán)境相適應是基本要求,。必須在系統(tǒng)梳理我區(qū)傳統(tǒng)文化資源上下功夫,，把虛的、靜態(tài)的,、失落的,、瀕危的文化找回來，使其景觀化和形象化,，讓游客能夠直接觀賞飽含文化內涵的旅游景點,。必須以“保護為主、搶救第一,、合理利用”為原則,，千方百計保護好、合理規(guī)劃利用好古遺跡、古建筑,、古村落等文物和非遺民族技藝,，融入旅游景點項目,。必須依托文化資源,，深度開發(fā)和挖掘旅游景點的人文價值、美學價值,，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和調整產(chǎn)業(yè)結構結合起來,，把文旅融合產(chǎn)業(yè)培育成新的經(jīng)濟增長點。

出臺鼓勵政策,，營造良好環(huán)境是基本保障,。政府要積極作為，出臺對文化,、旅游企業(yè)的扶持政策,，鼓勵企業(yè)家積極投資文旅產(chǎn)業(yè)，保護好,、引導好民營資本投資旅游文化產(chǎn)業(yè)的積極性,。努力培育一批重點民營文化企業(yè)，發(fā)揮帶動作用,，促進文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化,，以文化發(fā)展促進旅游、餐飲等行業(yè)聯(lián)動發(fā)展,，逐步在我區(qū)形成文化產(chǎn)業(yè)群,，打造新的文化產(chǎn)業(yè)格局。