今年元宵節(jié),，故宮憑借“紫禁城上元之夜”,，從古老的“IP”符號轉(zhuǎn)身一變，成為了朋友圈刷屏,、微博熱搜置頂?shù)摹熬W(wǎng)紅”,。同一時(shí)間,，“2017年故宮文創(chuàng)營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”這則新聞引發(fā)了文化旅游行業(yè)的熱議。

近幾年來,，隨著人們收入和生活水平的提高,，全國各地都加大了對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用。一方面,，能增加客流量,；另一方面，還可以通過文創(chuàng)品牌提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感和滿意度,。

廈門曾厝垵,，手繪風(fēng)格的馬克杯,、文藝情懷的當(dāng)?shù)赜郎ā⒒臃倍嗟氖仲~本……琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品,，受到無數(shù)游客的熱烈追捧,。

在“冬游西藏”的助推下，我區(qū)文化旅游業(yè)持續(xù)升溫,。承載著雋永獨(dú)特的民族文化,，坐擁令人驚嘆的古老手工藝，做活文創(chuàng)產(chǎn)品,，才能讓我區(qū)文化旅游業(yè)更上一層樓,。

但做活文創(chuàng)產(chǎn)品，并不容易,，一個(gè)簡簡單單、普普通通的藏式面具書簽并不能勾起消費(fèi)者的購買欲望,。八廓街里,，看似琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中大部分都缺乏創(chuàng)意,。

故宮博物院和廈門曾厝垵的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠大火,，是因?yàn)閯?chuàng)作團(tuán)隊(duì)有誠意、有創(chuàng)意,，通過挖掘自身獨(dú)特的文化價(jià)值,，把具有本地特色的傳統(tǒng)文化元素植入當(dāng)代工藝品和日常消費(fèi)品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時(shí)尚元素完美結(jié)合,。

然而,，與這些匠心獨(dú)具的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品相比，我區(qū)當(dāng)前市場上的旅游紀(jì)念品卻缺乏創(chuàng)意和誠意,。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)追求的不僅僅是造型和美感,，更重要的是產(chǎn)品的背景和故事。做文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一定要腹有錦繡,，通過創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的認(rèn)知將背景和故事烙印到產(chǎn)品上，才能感動消費(fèi)者,，勾起消費(fèi)者的購買欲,，否則，只會淪為隨處可見的地?cái)傌洝?/p>