不久前,，筆者有機會再次來到慈覺林觀看大型實景劇《文成公主》。在人潮涌動的劇場展廳等待入場時,，意外發(fā)現(xiàn)展廳內(nèi)的旅游紀念品十分走俏,。詢問工作人員后得知，這里的紀念品不僅制作精良,，還頗具西藏傳統(tǒng)文化特色,。對比一些“同質(zhì)化”“低端化”“地攤化”情況嚴重的紀念品市場冷清的生意，筆者突生一些感悟,。

放眼當(dāng)下全國各大景區(qū),，很多旅游紀念品都大同小異，每到一處景區(qū),，拿起一件紀念品,，總有似曾相識之感，這種現(xiàn)象不僅嚴重制約了旅游產(chǎn)品的發(fā)展,，也影響著傳統(tǒng)文化的傳播,。為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，如何破解這種局面,，無疑是值得思考和解決的問題,。

眾所周知，游人游景,，景無外乎就是人文與地理,，而游人想帶走的也正是那一件件飽含著一地人文氣息的紀念品。俗話說,，十里不同風(fēng),，百里不同俗。紀念品,，“含一地人文,、接一方地氣”應(yīng)是最基本的要求。因此,，無論是出于商業(yè)運營,，還是出于文化傳承，　“獨特”才不失為旅游紀念品的應(yīng)有之義,。如今,，已經(jīng)進入大旅游時代，各地都在開發(fā)自己的旅游紀念品,，這就要求我們在開發(fā)紀念品的時候,，盡力實現(xiàn)“特而精”,，做到“人無我有、人有我優(yōu)”,。

拉薩的一些景區(qū)（點）外,，時常會見到這樣的場景：游客急于“脫身”，背后仍跟著一群推銷紀念品的小商小販,，雙方一番“討價還價”后,，交易成功的幾率其實非常低。究其根源,，還是出在產(chǎn)品的“大眾臉”“克隆臉”,，以及質(zhì)量粗糙等問題上。

西藏是世界重要的旅游目的地,，是旅游大區(qū)，近年來,，西藏旅游業(yè)發(fā)展迅猛,，已成為我區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在全國各大景區(qū)逐漸摒棄依賴門票經(jīng)濟的背景下,，旅游紀念品開發(fā)無疑有著更為廣闊的空間,。因此，相關(guān)部門應(yīng)積極謀劃,，科學(xué)部署,，從政策、制度等方面加強對旅游紀念品的研發(fā)力度,，培養(yǎng)專業(yè)人才,，出臺支持方案，保障紀念品原創(chuàng)者權(quán)益,，維護市場秩序,。旅游紀念品市場唯有擺脫“大眾臉”“以次充好”等不良行為，才能真正成為旅游經(jīng)濟的有效補充,。

百舸爭流千帆進,，乘風(fēng)破浪正當(dāng)時。時下,，我區(qū)一年一度的“冬游西藏”大幕已全面開啟,，景區(qū)免門票、住宿交通半價等一大波優(yōu)惠政策已經(jīng)落地,，極致冬景加上豐厚饋贈必將吸引更多游客進藏觀光旅游,。對旅游資源得天獨厚的西藏而言，理應(yīng)主動作為,、乘勢而上,，推動旅游經(jīng)濟再上新臺階,。我們不僅要讓冬天的西藏留心留人，更要讓游人手中的紀念品成為永恒的紀念,、成為傳播西藏的“文化名片”,。