旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂,。當(dāng)前,，文化和旅游融合發(fā)展,，已經(jīng)成為大勢所趨,，正在成為新興綜合性業(yè)態(tài),。為統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā),，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力,，國家層面已組建了文化和旅游部，省市區(qū)層面也正在有序推進(jìn)文化與旅游機(jī)構(gòu)重組和職能融合,。

西藏既是文化大區(qū),，又是旅游大區(qū)，且區(qū)位優(yōu)勢明顯,，民族風(fēng)情濃郁，地域特色鮮明,，兩者融合發(fā)展有基礎(chǔ),、有潛力、有市場,，發(fā)展前景十分廣闊,。推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)“文化再生產(chǎn)”“旅游再提效”,，將西藏的傳統(tǒng)文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大,，旅游資源進(jìn)一步扮靚打響，創(chuàng)造出新的市場需求,，創(chuàng)造出新的生產(chǎn)力,。

實(shí)現(xiàn)兩者深度融合，繪就美好藍(lán)圖是重要前提,。加快建設(shè)重要的世界旅游目的地和中華民族特色文化保護(hù)地,，是國家作出的重大戰(zhàn)略決策。西藏西北與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”對接，南部與“21世紀(jì)海上絲綢之路”在南亞沿海地帶交匯,，是“一帶一路”的重要交匯點(diǎn),。要堅持高站位構(gòu)想、大手筆謀劃,，主動融入“一帶一路”,，借力“一路一帶”，推進(jìn)西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)加快走向世界舞臺,。要充分利用好茶馬古道,、唐蕃古道等特色優(yōu)勢資源，把“中華民族特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和“藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊”建設(shè)作為重要抓手,，加快文化與旅游兩種資源深度對接,、融合發(fā)展。要重點(diǎn)推進(jìn)在昌都,、林芝,、拉薩、日喀則四市所在地——卡若,、巴宜,、城關(guān)、桑珠孜等轄區(qū)內(nèi)打造不同類型的文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū),，充分利用各自區(qū)位優(yōu)勢,，加強(qiáng)與四川、云南,、青海三省“藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊”規(guī)劃建設(shè)地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,，合理開發(fā)G318中國最美景觀大道沿線文化旅游資源，把G318國道沿線和拉林,、拉日及延伸鐵路沿線建成自治區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中軸,。

實(shí)現(xiàn)兩者深度融合，講好西藏故事是基礎(chǔ)工作,。故事最具厚重感,，故事最具吸引力，故事最有感染力,。一些名氣大,、客流多的文化旅游目的地，往往都是故事很多,、故事精彩的地方,，給游客留下了許多回味，并得以廣泛傳播,。西藏的故事就非常多,，來過西藏的游客,，有“三個必看”：參觀布達(dá)拉宮和大昭寺，觀看大型實(shí)景劇《文成公主》,。因?yàn)檫@些景點(diǎn),，有豐富的文化內(nèi)涵作支撐，背后講述的是一個又一個回味悠長的故事,。發(fā)展文化旅游事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè),，要加強(qiáng)對這些歷史文化遺產(chǎn)的挖掘，搜集和整理傳奇故事,，把握地域文化的內(nèi)核和本質(zhì),，將歷史文化、傳統(tǒng)文化,、現(xiàn)代文明有機(jī)結(jié)合,，編織并講好引人入勝的西藏故事，為有形的無形的歷史文化賦予時代生命力,。要把傳播西藏故事與現(xiàn)代傳媒手段相結(jié)合,，運(yùn)用電臺、電視臺,、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒,，特別是發(fā)展迅猛的自媒體平臺，傳播好西藏故事,。

實(shí)現(xiàn)兩者深度融合,，深挖文化內(nèi)涵是重中之重。特色文化旅游,，是彰顯一個地區(qū)傳統(tǒng)文化,、人文風(fēng)貌的有效途徑。西藏有鮮明地域特色和民族風(fēng)情的文化資源,，如：象雄文化,、古格文化、康巴文化,、卡若文化、格薩爾王文化,、茶馬古道文化,、藏式建筑文化、藏族服飾文化,，以及各種不同特色的西藏傳統(tǒng)文化,。這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，也是推進(jìn)兩者深度融合發(fā)展的基本要素,。要充分依托學(xué)術(shù)研究歷史文化,、傳統(tǒng)文化，深入挖掘其思想精髓，并運(yùn)用現(xiàn)代表現(xiàn)形式對文化資源進(jìn)行創(chuàng)意加工,，使其豐富化,、具體化、延伸化,，提升市場價值,，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。要引進(jìn)一批國際領(lǐng)先,、國內(nèi)一流的大龍頭,、大企業(yè)、大集團(tuán),，尤其是主攻國旅,、中青旅、首旅等國字號大型旅游集團(tuán),，借助他們雄厚的資金實(shí)力,、先進(jìn)的經(jīng)營理念和高水平的策劃營銷，實(shí)施旅游資源整體開發(fā),，打造全產(chǎn)業(yè)鏈,，走出一條“政府搭臺、名角唱戲,、全社會參與”的大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,。要整合優(yōu)勢資源、加強(qiáng)市場運(yùn)作,、突出西藏特色,，加快打造一批在國內(nèi)外市場上具有吸引力、震撼力和競爭力的景點(diǎn)景區(qū),，搶占文化旅游產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn),。

實(shí)現(xiàn)兩者深度融合，完善要素配套是基礎(chǔ)保障,。近幾年,，我區(qū)的文化旅游硬件設(shè)施雖得到很大改善，但相對于迅猛增長的游客數(shù)量則仍顯不足,。因此,，筆者認(rèn)為，首先是高速和國省干線構(gòu)成的“骨干路網(wǎng)”,，第二是交通干線與景區(qū)的“連接線”,，第三是景區(qū)內(nèi)的“道路環(huán)線”，第四是景區(qū)景點(diǎn)的“人行步道”,。要狠抓賓館酒店等服務(wù)設(shè)施建設(shè),，大力引進(jìn)一批國際品牌酒店和國際知名度假酒店,，提高對高端客源的吸引力。要狠抓“廁所革命”,，城市廁所,、景區(qū)廁所和鄉(xiāng)村旅游廁所逐步達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，真正讓游客住得干凈,、吃得放心,、玩得開心，特別要順應(yīng)現(xiàn)代旅游市場大眾化,、個性化,、多元化的趨勢，在青藏線,、川藏線,、滇藏線上修建旅游驛站，為自駕游的游客提供必要的幫助,。要深入開展“城鎮(zhèn)旅游環(huán)境,、鄉(xiāng)村環(huán)境、道路沿線旅游環(huán)境”整治行動,，把一個干凈,、整潔的美麗景區(qū)展示給游客。

實(shí)現(xiàn)兩者深度融合,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條是根本舉措,。過去“旅游六要素”，講的是“吃,、住,、行、游,、購,、娛”，現(xiàn)在講的是“商,、養(yǎng),、學(xué)、閑,、情,、奇”，其中蘊(yùn)涵著很多新的旅游業(yè)態(tài),，大有文章可做。振興文化旅游產(chǎn)業(yè),，加大對地域特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度,，開發(fā)震撼游客心靈的旅游產(chǎn)品,，培育具有地域特色的文化旅游品牌，能夠全面提升文化旅游產(chǎn)品的知名度,、吸引力以及產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力,。要將活化的文化元素植入旅游產(chǎn)品中，打造讓游客可觸摸,、可親近,、可體驗(yàn)的高品質(zhì)的文化旅游項(xiàng)目，讓游客在充分參與的過程中達(dá)到心靈的深刻體驗(yàn),，從而上升到對地域文化的向往和價值認(rèn)同,。要依托眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝,，創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)一系列突出地域特色的文化旅游工藝品,、紀(jì)念品。要依托游客集散中心,、游客服務(wù)中心,、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、機(jī)場,、火車站等地,，打造一批文化旅游產(chǎn)品購物點(diǎn)和購物集散地。要依托互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代傳媒技術(shù),，打造西藏文化旅游產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺,，讓游客足不出戶就能體驗(yàn)到“人間天堂，大美西藏”的文化魅力,。要大力推進(jìn)“文化旅游＋”與科技深度融合,，把科技元素、時尚元素和創(chuàng)意元素,，與文化旅游優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合起來,，打造一批讓人眼前一亮的旅游消費(fèi)產(chǎn)品；與生態(tài)深度融合,，開發(fā)森林游,、草原游、山地游,、河谷游等,，滿足游客回歸自然的愿望和需求；與休閑康養(yǎng)融合,，特別是與藏文化,、藏藥文化相結(jié)合，把藏區(qū)打造成為高品質(zhì)文化旅游目的地,；與體育賽事深度融合,，把體育賽事植入景區(qū)景點(diǎn)當(dāng)中,，包裝打造成熱門旅游產(chǎn)品，用體育來“聚人氣”,。

文化與旅游的深度融合,，可以開源節(jié)流，避免過度的旅游開發(fā)和文化資源的浪費(fèi),，通過文化資源,、遺產(chǎn)保護(hù)等手段，規(guī)范文化旅游市場,，有序推進(jìn)文化旅游業(yè)的良性發(fā)展,。同時，可借助文化機(jī)構(gòu)傳播和宣傳的優(yōu)勢,，更好地把那曲優(yōu)秀的文化旅游資源,、景區(qū)和景點(diǎn)向外宣傳和交流，不斷推向國內(nèi)外市場,。