十九大報(bào)告提出：“深化國有企業(yè)改革,，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì),，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)?！碑?dāng)前,，拉薩市凈土產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)有限公司作為拉薩市國有企業(yè)改革熱潮中的主力軍，在破除發(fā)展瓶頸,、補(bǔ)齊企業(yè)短板的過程中,，注重品牌打造,，成功注冊了“拉薩凈土”17類系列商標(biāo)，并通過冠名,、贊助等多種方式讓“拉薩凈土”品牌走出區(qū)內(nèi),，走向區(qū)外。然而,，在品牌打造過程中仍存在如：品牌競爭力不強(qiáng),、品牌保護(hù)意識(shí)欠缺等一系列問題。

就如何提高“拉薩凈土”品牌的含金量,，讓品牌發(fā)揮出更大作用,，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面著手。

加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí),，凸顯更多品牌優(yōu)勢,。當(dāng)前，拉薩凈土公司有相當(dāng)一部分產(chǎn)品仍屬于初級(jí)加工產(chǎn)品,，將產(chǎn)品進(jìn)行深加工的不多,，形成高知名度品牌的也不多。為此,，必須加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代,，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，致力于產(chǎn)品的精深加工,，最大限度提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值,，通過自然資源型——產(chǎn)品加工型——產(chǎn)業(yè)延伸型的路徑，實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略,。只有主動(dòng)向技術(shù)水平更高,、盈利能力更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，才能在轉(zhuǎn)型中跑在前面,，突破發(fā)展瓶頸,，在特色中凸顯品牌。

加強(qiáng)創(chuàng)新,，提高產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量,。質(zhì)量是企業(yè)得以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的重要保證,。沒有高品質(zhì),，就沒有品牌企業(yè)。因此,，必須建立嚴(yán)格的,、科學(xué)的質(zhì)量保證體系，采用與國際接軌的質(zhì)量管理辦法,，從市場預(yù)測,、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、生產(chǎn)制造、售后服務(wù)等方面實(shí)行全面質(zhì)量管理,，提高自己的品牌形象,。

強(qiáng)化法律意識(shí)，完善品牌保護(hù)機(jī)制?，F(xiàn)代市場的激烈競爭呼吁完善和健全的法律保護(hù),。法律不但能夠保護(hù)企業(yè)的品牌資產(chǎn)和戰(zhàn)略成果，而且還能保護(hù)和規(guī)范企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的市場行為,。為此,，相關(guān)部門應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》《專利法》等法律法規(guī)，加強(qiáng)對質(zhì)量標(biāo)志,、名牌標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品及侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為的力度，營造公平競爭的市場環(huán)境,。