目前,，全國游泳冠軍賽正在青島舉行。盡管這是國內(nèi)水平最高的游泳大賽，但如果把時(shí)光倒回到幾年前,，這樣的比賽大都觀眾寥寥,，談不上人氣可言,。如今,，從全國各地趕來的粉絲擠滿了賽場；而每當(dāng)孫楊等選手亮相,，粉絲們就報(bào)以鼓掌,、歡呼甚至忘情尖叫，讓人真切地感受到粉絲的狂熱,。

這樣的場景并非孤例,。一個(gè)月前,，中國乒乓球隊(duì)“地表最強(qiáng)12人”直通賽舉行，張繼科,、馬龍等人的粉絲蜂擁而至，盛況堪比演唱會(huì),。當(dāng)然,，粉絲的力量不只體現(xiàn)在賽場的看臺(tái)上。今年2月,，張繼科的粉絲為了給偶像慶生,，在公交、地鐵,、媒體上投放了生日廣告,；今年3月，寧澤濤的粉絲們直接包下了紐約時(shí)代廣場的電子屏幕為他慶生……粉絲們對體育明星的熱情持續(xù)高漲,，體壇也真正迎來前所未有的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,。

粉絲帶來的好處顯而易見。從賽事的售票,、節(jié)目的收視率到產(chǎn)品代言,，他們給體育明星帶來了人氣、流量,，也進(jìn)而帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益,。與此同時(shí)，“圈粉”對于體育項(xiàng)目本身也是一種推動(dòng),。比如郎平參與直播,，推廣排球項(xiàng)目；劉國梁也在直播中說,，要“用更符合年輕人視角,、審美的方式去推廣國球”。

當(dāng)然,，粉絲經(jīng)濟(jì)也帶來了很多全新的課題,。比如對運(yùn)動(dòng)員而言，如何平衡運(yùn)動(dòng)員與明星的身份,，避免影響訓(xùn)練和比賽,，需要在管理上給予空間，也需要更多引導(dǎo)和規(guī)范,。比如對運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù),。粉絲之所以被稱為粉絲，是因?yàn)樗麄儾煌趥鹘y(tǒng)意義上的“體育迷”——他們對某種體育項(xiàng)目可能不喜歡,、不參與甚至完全不感興趣,，卻心甘情愿地為偶像付出金錢,、時(shí)間和精力；另一方面,，他們對偶像支持可以說是無條件的,，甚至是非理性的。對于這一“資源”,，應(yīng)該怎么開發(fā)和維護(hù),，對于這個(gè)群體，應(yīng)怎么面對和引導(dǎo),，值得思考,。（夏振彬）