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體育項(xiàng)目如何玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì),?

2017年04月18日 10:45    來源:廣州日報(bào)    
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目前,,全國游泳冠軍賽正在青島舉行。盡管這是國內(nèi)水平最高的游泳大賽,但如果把時(shí)光倒回到幾年前,,這樣的比賽大都觀眾寥寥,,談不上人氣可言,。如今,,從全國各地趕來的粉絲擠滿了賽場;而每當(dāng)孫楊等選手亮相,,粉絲們就報(bào)以鼓掌,、歡呼甚至忘情尖叫,讓人真切地感受到粉絲的狂熱,。

這樣的場景并非孤例,。一個(gè)月前,,中國乒乓球隊(duì)“地表最強(qiáng)12人”直通賽舉行,張繼科,、馬龍等人的粉絲蜂擁而至,盛況堪比演唱會(huì),。當(dāng)然,,粉絲的力量不只體現(xiàn)在賽場的看臺(tái)上。今年2月,,張繼科的粉絲為了給偶像慶生,,在公交、地鐵,、媒體上投放了生日廣告,;今年3月,寧澤濤的粉絲們直接包下了紐約時(shí)代廣場的電子屏幕為他慶生……粉絲們對體育明星的熱情持續(xù)高漲,,體壇也真正迎來前所未有的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,。

粉絲帶來的好處顯而易見。從賽事的售票,、節(jié)目的收視率到產(chǎn)品代言,,他們給體育明星帶來了人氣、流量,,也進(jìn)而帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益,。與此同時(shí),“圈粉”對于體育項(xiàng)目本身也是一種推動(dòng),。比如郎平參與直播,,推廣排球項(xiàng)目;劉國梁也在直播中說,,要“用更符合年輕人視角,、審美的方式去推廣國球”。

當(dāng)然,,粉絲經(jīng)濟(jì)也帶來了很多全新的課題,。比如對運(yùn)動(dòng)員而言,如何平衡運(yùn)動(dòng)員與明星的身份,,避免影響訓(xùn)練和比賽,,需要在管理上給予空間,也需要更多引導(dǎo)和規(guī)范,。比如對運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù),。粉絲之所以被稱為粉絲,是因?yàn)樗麄儾煌趥鹘y(tǒng)意義上的“體育迷”——他們對某種體育項(xiàng)目可能不喜歡,、不參與甚至完全不感興趣,,卻心甘情愿地為偶像付出金錢,、時(shí)間和精力;另一方面,,他們對偶像支持可以說是無條件的,,甚至是非理性的。對于這一“資源”,,應(yīng)該怎么開發(fā)和維護(hù),,對于這個(gè)群體,應(yīng)怎么面對和引導(dǎo),,值得思考,。(夏振彬)

責(zé)任編輯:何寶霞    

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